Google Site Kit 是一個 WordPress 官方外掛，整合了 Google Analytics、Search Console 等工具，幫助使用者在 WordPress儀表盤中直接檢視關鍵資料，節省時間並簡化分析流程，特別適合小企業主和非技術背景的使用者，透過資料驅動決策最佳化網站效能和業務增長。
在分析儀表盤之間花費的每一分鐘，都是沒有用於發展業務的一分鐘。
想一想吧。您的分析工作流程可能與此類似：
- 登入 Google Analytics（谷歌分析），瞭解訪問者情況
- 切換到 Search Console，檢視是什麼讓他們訪問的
- 開啟 PageSpeed Insights，確保您的網站速度不會太慢
- 在這些選項卡之間切換，試圖將各個點聯絡起來
- 最後回到 WordPress，在做出任何改進之前就已經精疲力竭了
Google Site Kit 改變了這一工作流程。
但是，您真的應該關心網站資料嗎？
如果你有一家實體店，你會得到即時反饋。
你會看到顧客在瀏覽，注意到他們對什麼感興趣，並立即知道他們是否沒有購買就離開了。
但你的網站呢？就沒那麼簡單了。
您的網站可能會
- 因為結賬過程難以完成而導致移動客戶流失
- 錯過了客戶正在使用的有價值的搜尋關鍵詞（同時卻在沒有人搜尋的關鍵詞上排名靠前）
- 僅對您有意義的導航使訪問者感到困惑
- 花費廣告費將訪客帶入無法轉化的頁面
如果沒有分析功能，您永遠不會知道這些問題的存在，而且還會繼續損失收入。
幸運的是，你並不需要成為一個資料專家-只需使用合適的工具，就能為你翻譯分析中的“極客語言”。
Google Site Kit如何幫助您
Google Site Kit 從 Google Analytics 套件中獲取指標資料（如流量、會話持續時間、關鍵字、效能等），並將其直接放到您的 WordPress 面板中。
作為由 Google 開發的官方 WordPress 外掛，Site Kit 可將您的網站直接連線到六項強大的 Google 服務。
- Google Search Console：顯示使用者如何在搜尋結果中找到您（以及他們在搜尋什麼）。
- Google Analytics：跟蹤誰訪問了您的網站、他們看了什麼以及做了什麼。
- Google AdSense：顯示廣告收入，如果你將內容貨幣化的話。
- PageSpeed Insights：告訴你為什麼你的網站載入速度比競爭對手慢（以及如何解決）。
- Google Tag Manager：新增跟蹤程式碼，無需輸入任何程式碼。
- Google Optimize：測試不同版本的網頁，看哪個轉換率更高。
現在，Site Kit 不再需要六個單獨的登入，而是將流量、會話持續時間、網站效能等所有重要資料直接匯入 WordPress 儀表盤-您已經在工作的地方。
不再切換標籤頁。不再失去動力。不再浪費時間。
那麼，這是否就是你正在尋找的神奇解決方案呢？也許吧。
為什麼小企業主應該考慮使用Site Kit？
有了 Site Kit，整個過程都可以在一個地方完成，每次檢查網站效能都可以節省45分鐘。
我們已經幫助數以千計的小企業主建立了自己的網站，分析技術方面一直是他們的一大痛點。
這是因為傳統的分析設定需要
- 瞭解谷歌的產品生態系統
- 建立和配置屬性
- 在網站標題中新增程式碼和驗證標籤
- 連線各種服務，並希望它們能相互對話
以下是這對您的業務至關重要的原因。
1. 尊重您的時間
對於大多數企業主來說，一次分析會話大約需要 30-45 分鐘。
這包括在不同的儀表盤之間切換、理解不同的資料以及將所學應用到業務中。
如果您每週檢查一次指標，那麼每年就可以節省 36 個小時–幾乎是一個完整工作周的時間。
如果您能在一個儀表板上看到流量模式、搜尋效能和頁面速度問題，您就能在幾分鐘內而不是幾小時內發現問題和機遇。
這意味著可以更快地做出決策，並在問題影響您的收入之前將其解決。
2. 幫助您連線各點
如果資料分散在各個平臺上，就很難建立關鍵的聯絡。
例如，Search Console 可能會顯示某個關鍵字的印象增加了，但 Analytics 卻顯示這些訪客立即離開了您的網站。PageSpeed Insights 可能會解釋原因：您的頁面在移動裝置上載入太慢。
Site Kit 可以讓這些關係一目瞭然，幫助您做出明智的決定，而不是依靠猜測。
3. 人性化設計
由於“跳出率”、“會話持續時間”或“轉換化歸因”等術語令人生畏，許多小企業主（也許你就是其中之一）完全迴避分析。
Site Kit 將這些複雜的指標轉化為簡單的術語和視覺化的演示，即使你不精通極客語言也能理解。
設定Google Site Kit：簡單分步指南
即使你的技術水平僅限於設定微波爐上的時鐘，也能在五分鐘內安裝 Google Site Kit。具體方法如下。
第 1 步：安裝外掛
登入 WordPress 控制面板。
轉到左側邊欄的外掛部分，點選新增外掛。
在搜尋欄中輸入“Google Site Kit”，尋找帶有 Google 官方徽標的外掛。
點選立即安裝 ，等待安裝。
安裝完成後，單擊“啟用”。
第 2 步：連線Google賬戶
啟用後，你會看到一個帶有“Start Setup”按鈕的歡迎介面。點選該按鈕開始連線過程。
系統會提示您使用 Google 帳戶登入。請使用與現有 Google 服務相同的 Google 帳戶。
檢視“Site Kit”要求的許可權，選中“Select All”，然後單擊“Continue”。
第 3 步：驗證網站所有權
Google 需要驗證您是否擁有網站。如果您已經設定了 Search Console ，這可能會自動進行。
如果沒有，Site Kit 將引導您完成驗證過程。
Site Kit 外掛會自動在您的網站上新增 HTML 標籤，以完成驗證（否則您必須手動完成這一過程）。
按照步驟操作，允許或拒絕谷歌提供的任何服務。如果您剛開始使用，我們建議您只需允許 Site Kit 為您的網站設定所有服務，這樣您就可以跳過決策過程。
第 4 步：完成配置
建立連線後，返回 WordPress 控制面板。
現在，您會在側邊欄看到一個新的 Site Kit 選項。
點選該選項即可訪問統一分析儀表板。如果你是第一次使用 Site Kit 外掛設定 Search Console 和 Google Analytics，那麼在最初的 24-48 小時內，你不會看到任何資料。
所以，先別擔心。
一旦谷歌開始跟蹤您網站的流量、關鍵詞、印象、獨立訪客等，您就可以在儀表板上看到所有資料了。
使用Site Kit的第一週：防止拖延的計劃
你不可能在一週內成為分析專家。
但是，每天都會給你的網站帶來一些小啟示，讓你知道網站上到底發生了什麼，而不是你認為發生了什麼。
到一週結束時，你就會從茫然不知所措到切實瞭解哪些有效，哪些無效，以及哪些需要首先改進。
這就是有意義的進步，足以為你的網站做出有影響力的決定。
第 1 天：安裝（5 分鐘）
- 透過 WordPress 的外掛目錄安裝外掛（外掛 → 新增外掛 → 搜尋 Google Site Kit）
- 使用您的主要 Google 賬戶（與 Gmail 使用的賬戶相同）進行連線
- 出現提示時，至少啟用 Search Console、Analytics 和 PageSpeed Insights
第 2 天：快速概覽（10 分鐘）
- 開啟控制面板，根據網站目標立即檢視“關鍵指標”部分顯示的指標
- 如果您經營的是服務型企業，您會看到“吸引潛在客戶的熱門頁面”，顯示哪些頁面會產生表單提交
- 對於本地企業，檢視“流量最大的城市”，瞭解您的地理定位工作是否有效（您可能會發現鄰近城鎮對您產生了意想不到的興趣）
第 3 天：檢查搜尋條件（10 分鐘）
- 在“表現最好的關鍵字”頁面中，查詢您從未預料到的查詢（花店可能會發現“當日送達”比“婚禮安排”的點選率更高）
- 查詢印象分高但點選率低（低於 1%）的關鍵詞–這些關鍵詞代表了錯失的機會
- 對於以產品為基礎的企業，找出在搜尋中出現但未在網站上最佳化的特定產品名稱
第 4 天：分析訪問者行為（10 分鐘）
- 檢視“訪問時長”，看使用者在關鍵頁面上的停留時間是否少於 30 秒（危險訊號）
- 檢視“每次訪問的頁面”，瞭解訪客是否平均瀏覽 1.2 個頁面（表明他們沒有進一步探索）
- 使用“最吸引人的頁面”識別參與時間較長的內容（這些是您隱藏的瑰寶）
第 5 天：績效回顧（10 分鐘）
- 檢視“最不吸引人的頁面”，找出跳出率超過 80% 的內容
- 注意移動網站的速度得分是否明顯低於桌面網站（對於圖片較多的小型企業網站來說很常見）
- 找出經常困擾共享主機環境的伺服器響應時間問題
第 6 天：進行一次改進（15 分鐘）
- 如果在第 4 天發現“服務”頁面流量大但參與度低，請新增與該服務相關的推薦或影片
- 如果 PageSpeed 發現你的產品頁面頂部有未最佳化的圖片，請使用 WordPress 最佳化外掛對其進行壓縮
- 對於基於地理位置的企業，在從附近城市獲得意外流量的頁面上加強本地關鍵字（在第 2 天發現的問題）
第 7 天：建立例程（5 分鐘）
- 將“分析週一”安排在上午 9 點，作為一個迴圈的 15 分鐘日曆區塊
- 從關鍵指標儀表板中選擇一個具體指標，提高 10%（如果 “每次訪問頁面數 ”是 1.2，目標是 1.3）
- 給今天的儀表盤截圖，與下個月的資料進行對比
如何將Site Kit資料轉化為業務增長
如果您不利用這些指標來促進業務增長，那麼在 WordPress 儀表板上跟蹤和訪問這些指標就毫無意義。以下是不同的業務型別以及他們應該考慮關注的資料。
對於服務型企業
要問的問題是：我怎樣才能獲得更多轉化為付費客戶的潛在客戶？
需要關注的資料
- 為您的網站帶來流量的搜尋詞
- 哪些頁面能說服訪客與您聯絡
- 人們花多長時間閱讀您的服務
- 哪些頁面讓訪客望而卻步
行動步驟
- 進入 Site Kit 中的 Search Console 部分。
- 檢視哪些搜尋詞帶來的點選最多。
- 在分析部分檢視這些訪客的情況。
- 對有訪客但沒有轉化的頁面進行處理。您可以新增客戶推薦、改進頁面內容和圖片，或嘗試新的 CTA。
對於電商/外貿獨立站
要問的問題是：在購買過程中，我的潛在銷售額流失在哪裡？
需要檢視的資料
- 產品頁面瀏覽量與新增到購物車的操作對比
- 購物車放棄點
- 手機與桌上型電腦的轉換差異
- 回頭客購買模式
行動步驟
- 在網站工具包儀表板的分析部分，查詢“行為流”報告。
- 找出訪客最常退出網站的頁面。
- 檢查“頁面速度”部分，檢視這些高退出頁面是否存在效能問題。
- 簡化顯示出高放棄率的結賬步驟。
對於內容釋出者
要問的問題是：什麼樣的內容能讓讀者流連忘返併產生可持續的收入？
需要關注的資料
- 在不同內容型別上花費的時間
- 特定主題的回頭客百分比
- 社交分享模式
- 不同頁面的廣告效果
行動步驟：
- 檢視網站工具包概覽，找出訪問量最高的 10 個頁面。
- 在“分析”版塊中按頁面停留時間篩選這些頁面。
- 在參與度最高的頁面中尋找內容結構、主題或格式的模式。
- 檢視 Google AdSense 資料，瞭解哪些內容型別能帶來更多收入。
對於本地實體企業
要問的問題是 “我與附近需要我服務的客戶建立聯絡的效率如何？
需要檢視的資料
- 本地搜尋效能
- 移動與桌面訪客模式
- 營業時間與網站流量高峰的一致性
- 電話、方向請求和表單提交等轉化行動
行動步驟
- 在“搜尋控制檯”（Search Console）部分，過濾包含本地術語（我附近、您的城市名稱等）的查詢。
- 在“分析”部分按時間檢視流量模式。
- 在 PageSpeed Insights 中檢查移動效能指標。
- 確保在本地流量大的頁面上突出顯示您的聯絡資訊和位置詳情。
創業不是為了盯著分析儀表盤。因此，以下是您為獲得收益所需做的最基本工作：
當Google Site Kit不足以解決問題時
雖然 Site Kit 為大多數小企業主提供了巨大的價值，但您也應該瞭解它的侷限性。
在以下幾種情況下，Site Kit 可能無法滿足您的需求：
- 您需要多平臺洞察力：Site Kit 只能與 Google Analytics 套件配合使用。因此，如果您的企業使用 Facebook 廣告、電子郵件營銷或其他平臺，您就需要其他解決方案來了解全貌。
- 您需要更深入的分析：Site Kit 為您提供了谷歌工具的簡化檢視。高階使用者最終可能希望直接訪問完整版本，以進行更高階的分析。
- 您的電子商務運營變得複雜：擁有複雜銷售漏斗、多條產品線或複雜庫存管理的企業可能需要更專業的分析工具。
- 您需要自定義報告：如果您需要高度定製的儀表盤和報告，您可能需要升級到企業分析解決方案。
其他整合工具
當你的業務發展到一定程度，基本的分析工具已經不夠用時（嘿，順便恭喜你！），可以考慮使用這些更先進的工具：
- 視覺化洞察：Microsoft Clarity 可以顯示訪客點選的位置、滾動的距離，甚至可以記錄匿名會話，這樣你就可以清楚地看到人們是如何使用你的網站的。
- 轉換測試：Optimizely 或 VWO 等工具可讓您執行復雜的 A/B 測試，最佳化銷售漏斗的每個要素。
- 競爭優勢：Semrush 或 Ahrefs 可提供比 Search Console 更深入的關鍵字研究和競爭對手分析，幫助您發現競爭對手錯失的機會。
- 繪製客戶旅程圖：Userpilot 或 Amplitude 等解決方案可為複雜的網站提供詳細的使用者流分析，幫助你瞭解客戶旅程的每一步。
關於Site Kit的常見問題
Q：安裝Site Kit會影響我的網站效能嗎？
A：Site Kit 的設計旨在將效能影響降至最低。它以最有效的方式載入 Google 指令碼，因此不會影響網站速度。
Q：我已經有了Google Analytics。這會弄亂它嗎？
A：不會！Site Kit 將連線到您現有的 Google 服務，並使用這些服務，而不是建立重複的服務。您的歷史資料將保持不變。
Q：如果我改變主題或重新設計我的網站？
A：由於 Site Kit 連線在 WordPress 級，而不是主題級，它保持工作，即使你完全重新設計您的網站或切換主題。
Q：使用 Site Kit 需要付費嗎？
A：Site Kit 是完全免費的。谷歌網站工具包及其連線的谷歌服務（分析、搜尋控制檯等）都是免費使用的。沒有任何附加或隱藏費用。
Q：我的虛擬助理或團隊也可以使用Site Kit嗎？
A：當然可以！任何有適當 WordPress 管理許可權的人都可以使用Site Kit儀表板，這樣就可以輕鬆地將分析監控委託給你的團隊。
Q：如果我決定停止使用Site Kit會發生什麼？
A：如果你決定解除安裝Site Kit，你可以繼續使用標準的谷歌介面。您需要手動安裝 Google Analytics 標籤，因為 Site Kit 以前負責處理這項任務。
Google Site Kit適合您的企業嗎？
我們已經幫助非常多的外貿企業建立了網站並實施了分析。模式很明顯：以資料為依據做出決策的企業勝過僅憑直覺行事的企業。
在以下情況下，Google Site Kit 非常適合您
- 執行 WordPress 網站（對不起，Wix 和 Squarespace 使用者）。
- 您沒有專門的分析團隊或顧問。
- 您需要實用的見解，而不僅僅是花哨的圖表。
- 你想在不深入技術的情況下改進你的網站。
今天，您只需投入 20 分鐘來設定 Site Kit，就能省去數小時的困惑，發現隱藏在網站資料中的商機。
您的客戶已經在透過他們在網站上的行為告訴您他們想要什麼。有了 Google Site Kit，您終於可以瞭解他們在說什麼了。
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