Google Site Kit：外贸企业/独立站最佳数据分析解决方案？

Google Site Kit 是一个 WordPress 官方插件，整合了 Google Analytics、Search Console 等工具，帮助用户在 WordPress仪表盘中直接查看关键数据，节省时间并简化分析流程，特别适合小企业主和非技术背景的用户，通过数据驱动决策优化网站性能和业务增长。

在分析仪表盘之间花费的每一分钟，都是没有用于发展业务的一分钟。

想一想吧。您的分析工作流程可能与此类似：

1. 登录 Google Analytics（谷歌分析），了解访问者情况
2. 切换到 Search Console，查看是什么让他们访问的
3. 打开 PageSpeed Insights，确保您的网站速度不会太慢
4. 在这些选项卡之间切换，试图将各个点联系起来
5. 最后回到 WordPress，在做出任何改进之前就已经精疲力竭了

Google Site Kit 改变了这一工作流程。

但是，您真的应该关心网站数据吗？

如果你有一家实体店，你会得到即时反馈。

你会看到顾客在浏览，注意到他们对什么感兴趣，并立即知道他们是否没有购买就离开了。

但你的网站呢？就没那么简单了。

您的网站可能会

• 因为结账过程难以完成而导致移动客户流失
• 错过了客户正在使用的有价值的搜索关键词（同时却在没有人搜索的关键词上排名靠前）
• 仅对您有意义的导航使访问者感到困惑
• 花费广告费将访客带入无法转化的页面

如果没有分析功能，您永远不会知道这些问题的存在，而且还会继续损失收入。

幸运的是，你并不需要成为一个数据专家-只需使用合适的工具，就能为你翻译分析中的“极客语言”。

Google Site Kit如何帮助您

Google Site Kit 从 Google Analytics 套件中获取指标数据（如流量、会话持续时间、关键字、性能等），并将其直接放到您的 WordPress 面板中。

作为由 Google 开发的官方 WordPress 插件，Site Kit 可将您的网站直接连接到六项强大的 Google 服务。

1. Google Search Console：显示用户如何在搜索结果中找到您（以及他们在搜索什么）。
2. Google Analytics：跟踪谁访问了您的网站、他们看了什么以及做了什么。
3. Google AdSense：显示广告收入，如果你将内容货币化的话。
4. PageSpeed Insights：告诉你为什么你的网站加载速度比竞争对手慢（以及如何解决）。
5. Google Tag Manager：添加跟踪代码，无需输入任何代码。
6. Google Optimize：测试不同版本的网页，看哪个转换率更高。

现在，Site Kit 不再需要六个单独的登录，而是将流量、会话持续时间、网站性能等所有重要数据直接导入 WordPress 仪表盘-您已经在工作的地方。

不再切换标签页。不再失去动力。不再浪费时间。

那么，这是否就是你正在寻找的神奇解决方案呢？也许吧。

为什么小企业主应该考虑使用Site Kit？

有了 Site Kit，整个过程都可以在一个地方完成，每次检查网站性能都可以节省45分钟。

我们已经帮助数以千计的小企业主建立了自己的网站，分析技术方面一直是他们的一大痛点。

这是因为传统的分析设置需要

• 了解谷歌的产品生态系统
• 创建和配置属性
• 在网站标题中添加代码和验证标签
• 连接各种服务，并希望它们能相互对话

以下是这对您的业务至关重要的原因。

1. 尊重您的时间

对于大多数企业主来说，一次分析会话大约需要 30-45 分钟。

这包括在不同的仪表盘之间切换、理解不同的数据以及将所学应用到业务中。

如果您每周检查一次指标，那么每年就可以节省 36 个小时–几乎是一个完整工作周的时间。

如果您能在一个仪表板上看到流量模式、搜索性能和页面速度问题，您就能在几分钟内而不是几小时内发现问题和机遇。

这意味着可以更快地做出决策，并在问题影响您的收入之前将其解决。

2. 帮助您连接各点

如果数据分散在各个平台上，就很难建立关键的联系。

例如，Search Console 可能会显示某个关键字的印象增加了，但 Analytics 却显示这些访客立即离开了您的网站。PageSpeed Insights 可能会解释原因：您的页面在移动设备上加载太慢。

Site Kit 可以让这些关系一目了然，帮助您做出明智的决定，而不是依靠猜测。

3. 人性化设计

由于“跳出率”、“会话持续时间”或“转换化归因”等术语令人生畏，许多小企业主（也许你就是其中之一）完全回避分析。

Site Kit 将这些复杂的指标转化为简单的术语和可视化的演示，即使你不精通极客语言也能理解。

设置Google Site Kit：简单分步指南

即使你的技术水平仅限于设置微波炉上的时钟，也能在五分钟内安装 Google Site Kit。具体方法如下。

第 1 步：安装插件

登录 WordPress 控制面板。

转到左侧边栏的插件部分，点击添加插件。

在搜索栏中输入“Google Site Kit”，寻找带有 Google 官方徽标的插件。

点击立即安装 ，等待安装。

安装完成后，单击“启用”。

第 2 步：连接Google账户

激活后，你会看到一个带有“Start Setup”按钮的欢迎界面。点击该按钮开始连接过程。

系统会提示您使用 Google 帐户登录。请使用与现有 Google 服务相同的 Google 帐户。

查看“Site Kit”要求的权限，选中“Select All”，然后单击“Continue”。

第 3 步：验证网站所有权

Google 需要验证您是否拥有网站。如果您已经设置了 Search Console ，这可能会自动进行。

如果没有，Site Kit 将引导您完成验证过程。

Site Kit 插件会自动在您的网站上添加 HTML 标签，以完成验证（否则您必须手动完成这一过程）。

按照步骤操作，允许或拒绝谷歌提供的任何服务。如果您刚开始使用，我们建议您只需允许 Site Kit 为您的网站设置所有服务，这样您就可以跳过决策过程。

第 4 步：完成配置

建立连接后，返回 WordPress 控制面板。

现在，您会在侧边栏看到一个新的 Site Kit 选项。

点击该选项即可访问统一分析仪表板。如果你是第一次使用 Site Kit 插件设置 Search Console 和 Google Analytics，那么在最初的 24-48 小时内，你不会看到任何数据。

所以，先别担心。

一旦谷歌开始跟踪您网站的流量、关键词、印象、独立访客等，您就可以在仪表板上看到所有数据了。

使用Site Kit的第一周：防止拖延的计划

你不可能在一周内成为分析专家。

但是，每天都会给你的网站带来一些小启示，让你知道网站上到底发生了什么，而不是你认为发生了什么。

到一周结束时，你就会从茫然不知所措到切实了解哪些有效，哪些无效，以及哪些需要首先改进。

这就是有意义的进步，足以为你的网站做出有影响力的决定。

第 1 天：安装（5 分钟）

• 通过 WordPress 的插件目录安装插件（插件 → 添加插件 → 搜索 Google Site Kit）
• 使用您的主要 Google 账户（与 Gmail 使用的账户相同）进行连接
• 出现提示时，至少启用 Search Console、Analytics 和 PageSpeed Insights

第 2 天：快速概览（10 分钟）

• 打开控制面板，根据网站目标立即查看“关键指标”部分显示的指标
• 如果您经营的是服务型企业，您会看到“吸引潜在客户的热门页面”，显示哪些页面会产生表单提交
• 对于本地企业，查看“流量最大的城市”，了解您的地理定位工作是否有效（您可能会发现邻近城镇对您产生了意想不到的兴趣）

第 3 天：检查搜索条件（10 分钟）

• 在“表现最好的关键字”页面中，查找您从未预料到的查询（花店可能会发现“当日送达”比“婚礼安排”的点击率更高）
• 查找印象分高但点击率低（低于 1%）的关键词–这些关键词代表了错失的机会
• 对于以产品为基础的企业，找出在搜索中出现但未在网站上优化的特定产品名称

第 4 天：分析访问者行为（10 分钟）

• 查看“访问时长”，看用户在关键页面上的停留时间是否少于 30 秒（危险信号）
• 查看“每次访问的页面”，了解访客是否平均浏览 1.2 个页面（表明他们没有进一步探索）
• 使用“最吸引人的页面”识别参与时间较长的内容（这些是您隐藏的瑰宝）

第 5 天：绩效回顾（10 分钟）

• 查看“最不吸引人的页面”，找出跳出率超过 80% 的内容
• 注意移动网站的速度得分是否明显低于桌面网站（对于图片较多的小型企业网站来说很常见）
• 找出经常困扰共享主机环境的服务器响应时间问题

第 6 天：进行一次改进（15 分钟）

• 如果在第 4 天发现“服务”页面流量大但参与度低，请添加与该服务相关的推荐或视频
• 如果 PageSpeed 发现你的产品页面顶部有未优化的图片，请使用 WordPress 优化插件对其进行压缩
• 对于基于地理位置的企业，在从附近城市获得意外流量的页面上加强本地关键字（在第 2 天发现的问题）

第 7 天：创建例程（5 分钟）

• 将“分析周一”安排在上午 9 点，作为一个循环的 15 分钟日历区块
• 从关键指标仪表板中选择一个具体指标，提高 10%（如果 “每次访问页面数 ”是 1.2，目标是 1.3）
• 给今天的仪表盘截图，与下个月的数据进行对比

如何将Site Kit数据转化为业务增长

如果您不利用这些指标来促进业务增长，那么在 WordPress 仪表板上跟踪和访问这些指标就毫无意义。以下是不同的业务类型以及他们应该考虑关注的数据。

对于服务型企业

要问的问题是：我怎样才能获得更多转化为付费客户的潜在客户？

需要关注的数据

• 为您的网站带来流量的搜索词
• 哪些页面能说服访客与您联系
• 人们花多长时间阅读您的服务
• 哪些页面让访客望而却步

行动步骤

• 进入 Site Kit 中的 Search Console 部分。
• 查看哪些搜索词带来的点击最多。
• 在分析部分查看这些访客的情况。
• 对有访客但没有转化的页面进行处理。您可以添加客户推荐、改进页面内容和图片，或尝试新的 CTA。

对于电商/外贸独立站

要问的问题是：在购买过程中，我的潜在销售额流失在哪里？

需要查看的数据

• 产品页面浏览量与添加到购物车的操作对比
• 购物车放弃点
• 手机与台式机的转换差异
• 回头客购买模式

行动步骤

• 在网站工具包仪表板的分析部分，查找“行为流”报告。
• 找出访客最常退出网站的页面。
• 检查“页面速度”部分，查看这些高退出页面是否存在性能问题。
• 简化显示出高放弃率的结账步骤。

对于内容发布者

要问的问题是：什么样的内容能让读者流连忘返并产生可持续的收入？

需要关注的数据

• 在不同内容类型上花费的时间
• 特定主题的回头客百分比
• 社交分享模式
• 不同页面的广告效果

行动步骤：

• 查看网站工具包概览，找出访问量最高的 10 个页面。
• 在“分析”版块中按页面停留时间筛选这些页面。
• 在参与度最高的页面中寻找内容结构、主题或格式的模式。
• 查看 Google AdSense 数据，了解哪些内容类型能带来更多收入。

对于本地实体企业

要问的问题是 “我与附近需要我服务的客户建立联系的效率如何？

需要查看的数据

• 本地搜索性能
• 移动与桌面访客模式
• 营业时间与网站流量高峰的一致性
• 电话、方向请求和表单提交等转化行动

行动步骤

• 在“搜索控制台”（Search Console）部分，过滤包含本地术语（我附近、您的城市名称等）的查询。
• 在“分析”部分按时间查看流量模式。
• 在 PageSpeed Insights 中检查移动性能指标。
• 确保在本地流量大的页面上突出显示您的联系信息和位置详情。

创业不是为了盯着分析仪表盘。因此，以下是您为获得收益所需做的最基本工作：

当Google Site Kit不足以解决问题时

虽然 Site Kit 为大多数小企业主提供了巨大的价值，但您也应该了解它的局限性。

在以下几种情况下，Site Kit 可能无法满足您的需求：

• 您需要多平台洞察力：Site Kit 只能与 Google Analytics 套件配合使用。因此，如果您的企业使用 Facebook 广告、电子邮件营销或其他平台，您就需要其他解决方案来了解全貌。
• 您需要更深入的分析：Site Kit 为您提供了谷歌工具的简化视图。高级用户最终可能希望直接访问完整版本，以进行更高级的分析。
• 您的电子商务运营变得复杂：拥有复杂销售漏斗、多条产品线或复杂库存管理的企业可能需要更专业的分析工具。
• 您需要自定义报告：如果您需要高度定制的仪表盘和报告，您可能需要升级到企业分析解决方案。

其他整合工具

当你的业务发展到一定程度，基本的分析工具已经不够用时（嘿，顺便恭喜你！），可以考虑使用这些更先进的工具：

• 可视化洞察：Microsoft Clarity 可以显示访客点击的位置、滚动的距离，甚至可以记录匿名会话，这样你就可以清楚地看到人们是如何使用你的网站的。
• 转换测试：Optimizely 或 VWO 等工具可让您运行复杂的 A/B 测试，优化销售漏斗的每个要素。
• 竞争优势：Semrush 或 Ahrefs 可提供比 Search Console 更深入的关键字研究和竞争对手分析，帮助您发现竞争对手错失的机会。
• 绘制客户旅程图：Userpilot 或 Amplitude 等解决方案可为复杂的网站提供详细的用户流分析，帮助你了解客户旅程的每一步。

关于Site Kit的常见问题

Q：安装Site Kit会影响我的网站性能吗？

A：Site Kit 的设计旨在将性能影响降至最低。它以最有效的方式加载 Google 脚本，因此不会影响网站速度。

Q：我已经有了Google Analytics。这会弄乱它吗？

A：不会！Site Kit 将连接到您现有的 Google 服务，并使用这些服务，而不是创建重复的服务。您的历史数据将保持不变。

Q：如果我改变主题或重新设计我的网站？

A：由于 Site Kit 连接在 WordPress 级，而不是主题级，它保持工作，即使你完全重新设计您的网站或切换主题。

Q：使用 Site Kit 需要付费吗？

A：Site Kit 是完全免费的。谷歌网站工具包及其连接的谷歌服务（分析、搜索控制台等）都是免费使用的。没有任何附加或隐藏费用。

Q：我的虚拟助理或团队也可以使用Site Kit吗？

A：当然可以！任何有适当 WordPress 管理权限的人都可以使用Site Kit仪表板，这样就可以轻松地将分析监控委托给你的团队。

Q：如果我决定停止使用Site Kit会发生什么？

A：如果你决定卸载Site Kit，你可以继续使用标准的谷歌界面。您需要手动安装 Google Analytics 标签，因为 Site Kit 以前负责处理这项任务。

Google Site Kit适合您的企业吗？

我们已经帮助非常多的外贸企业建立了网站并实施了分析。模式很明显：以数据为依据做出决策的企业胜过仅凭直觉行事的企业。

在以下情况下，Google Site Kit 非常适合您

• 运行 WordPress 网站（对不起，Wix 和 Squarespace 用户）。
• 您没有专门的分析团队或顾问。
• 您需要实用的见解，而不仅仅是花哨的图表。
• 你想在不深入技术的情况下改进你的网站。

今天，您只需投入 20 分钟来设置 Site Kit，就能省去数小时的困惑，发现隐藏在网站数据中的商机。

您的客户已经在通过他们在网站上的行为告诉您他们想要什么。有了 Google Site Kit，您终于可以了解他们在说什么了。