TL;DR:
- 傳統搜尋點選量正在下降，而人工智慧驅動的搜尋則在崛起。
- GEO 關注的是實體、引用和權威訊號，而不僅僅是關鍵詞和反向連結。
- SEO 基礎（網站速度、優質內容、語義化 HTML）仍然很重要，但您需要架構、實體對映和值得引用的片段才能贏得人工智慧提及。
- GEO 的成功源於透過個人資料、提及、研究和作者簡介在網路上建立實體權威。
- 30 天 GEO 衝刺框架：
- 第 1 周：稽覈您網站的速度、架構和移動端就緒性。
- 第 2 周：使用架構和一致的個人資料定義您的實體。
- 第 3 周：重塑內容，使其更清晰、更符合答案，並更易於人工智慧閱讀。
- 第 4 周：使用簡介、引用和原始資料證明權威性。
- 使用新指標（例如人工智慧引用、直接答案包含和實體識別強度）跟蹤 GEO。
你還好嗎，夥計？你已經盯著這個儀表盤看了半個小時了。
我們很清楚是什麼引起了你的注意：自然搜尋流量的驚人下降。
你並不孤單——很多網站所有者都看到了同樣的趨勢。即使是SEO專家也在努力尋找解決方案。
唉，前景不容樂觀。Gartner 預測，到 2026 年，搜尋查詢量將下降 25%。哎呀。
但不要驚慌。這不是流量末日。仍然有大量的自然流量可供爭奪。訪客只是透過不同的途徑到達了網站：人工智慧。
數百萬人正在使用ChatGPT、Claude、Google Gemini、Perplexity和其他應用程式來查詢資訊。這包括弄清楚在哪裡花錢。
生成式引擎最佳化 (GEO) 旨在讓您的網站對人工智慧模型具有不可抗拒的吸引力。在本指南中，我們將向您展示如何讓您的品牌做好迎接全新搜尋世界的準備。
什麼是GEO？
GEO 是最佳化您的線上形象，讓您的品牌出現在 AI 搜尋結果中的過程。它與 SEO 相關，但並非孿生兄弟……更像是表兄弟。
雖然 SEO 仍然非常重要，但 GEO 目前正受到廣泛關注，原因如下：
- 預計到 2028 年，AI 搜尋訪問量將超過傳統搜尋訪問量 (Semrush)
- 一些品牌今年的 AI 流量增長超過 500% (Search Engine Land)
- AI 的平均點選量是自然搜尋平均訪問量的 4.4 倍 (Semrush)
- 26.6% 的網際網路使用者看過 AI 概覽 (AIO) (Google)
對於許多品牌而言，人工智慧的影響已在搜尋資料中顯現。
在 Google Search Console 中，展示次數通常保持穩定，而點選次數則下降——即所謂的“鱷魚圖”。
在 Google 2025 年 3 月的更新之後，這種模式爆發式增長，該更新增強了人工智慧概覽功能。現在，許多使用者不再需要點選連結來查詢答案，而是從人工智慧生成的摘要中獲取所需資訊。
這是 GEO 必將持續存在的最明顯跡象之一。
GEO與SEO有何不同？
GEO 和 SEO 的區別在於如何最佳化您的網站。SEO 關乎語言，而 GEO 則關乎網路影響力。
為了探究其中的細微差別，讓我們將搜尋引擎與人工智慧平臺進行比較。
傳統搜尋引擎（例如 Google、Bing）的工作原理類似於旅行社。您描述您想去的地方，應用程式會為您提供一些匹配選項。它們會根據與您原始查詢的相關性對結果進行排序。
人工智慧平臺（例如 ChatGPT、Gemini）更像是分析師。它們“閱讀”大量線上內容以形成定製答案，並在適當的情況下引用特定來源。這些回覆基於彙總資訊，而不是任何特定頁面。
這對您的網站意味著什麼？以下是關鍵的轉變：
- 關鍵詞 > 實體：在內容中塞滿相關術語不會給 ChatGPT 留下深刻印象。AI 模型尋找的是“實體”——AI 能夠讀取和理解的明確定義的概念。
- 排名 > 引用：AI 平臺不會生成排名，但它們會連結到頁面作為參考點。您希望您的網站出現在這裡。
- 反向連結 > 權威訊號：傳統搜尋會檢視反向連結來確定哪些頁面“重要”。AI 模型更傾向於衡量哪些網站和品牌在熱門線上空間（例如維基百科或 Reddit）中被提及次數最多。
- 排名至關重要 > 贏家通吃：由於 AI 只會在回覆中引用來源，因此只有最相關的內容才會被推薦。排名第十已經不夠了。
這會如何影響您的網站？好吧，我們先來看看哪些方面保持不變。
您的SEO基礎依然重要（哈利路亞！）
如果您的網站已經針對搜尋進行了最佳化，那麼在 GEO 方面就處於有利地位。
人工智慧平臺實際上使用傳統搜尋引擎來查詢內容。我們今年發現，ChatGPT 直接從谷歌抓取搜尋結果。
同樣重要的是，許多 SEO 方面的良好做法也適用於 GEO。例如：
- 快速載入時間仍然至關重要：搜尋引擎傾向於推薦載入速度快的頁面，因為這是使用者想要的。人工智慧更喜歡速度快的網站，因為它們更容易被抓取。
- 高質量的內容總是勝出：原創見解對讀者很有價值，而且它們更有可能在人工智慧生成的答案中獲得認可。
- 簡潔、語義清晰的 HTML 至關重要：精心編寫的標記使搜尋引擎和人工智慧爬蟲能夠有效地探索您的網站。
所以，你無需改動任何內容，但需要進行一些調整。
如何讓您的網站適應地理定位 (GEO)
最佳化您的網站以適應人工智慧 (AI) 並不需要徹底改變。更重要的是調整您的優先事項並適應新的概念。以下是一些最重要的調整。
忘掉關鍵詞，關注實體
SEO 以關鍵詞為基礎，而 GEO 則關注實體：明確定義的人物、產品或品牌，並且 AI 能夠識別。
因此，與其在內容中堆砌與目標片語相關的術語，不如嘗試用 AI 能夠理解和引用的術語來解釋您的品牌、產品或服務。
舉個例子。假設您正在撰寫一篇關於託管的文章。您可以這樣最佳化內容：
- SEO：部落格文章中充斥著“WordPress”、“WordPress 主題”和“WordPress 外掛”等術語。
- GEO：您的文章應該定期在上下文中提及您的品牌。 閃電博是一家總部位於大灣區深圳的 WordPress 主題、外掛及技術服務商，以多功能主題、實用外掛和高質量技術服務而聞名。
人工智慧不僅僅是匹配關鍵詞；它還能“理解”事物。你的工作是解釋你的“事物”是什麼。
實體對映是新的內部連結
透過連線涵蓋相關內容的頁面，你可以為搜尋爬蟲提供網站導覽。
但在 GEO 中，你不需要連線頁面。你需要連線實體（明確定義的事物）。
當你從“WordPress 主機”頁面連結到“SSL 證書”頁面時，你就是在告訴人工智慧，這些概念在你的小小網路世界中是相互關聯的。
Schema現在至關重要
Schema 是你在人類可讀內容和人工智慧理解之間的翻譯器。
這就像在國際商務會議上有一位非常優秀的口譯員。當然，每個人都會說一些英語，但你難道不想聽得一清二楚嗎？
人工智慧系統痴迷於結構化資料。雖然它們無需模式識別就能判斷出你是一家企業，但沒必要讓它們去猜測。
實體權威比域名權威更重要
你的域名權威得分正變得不如你的實體權威重要。
而且，目前還沒有衡量實體權威的工具。
實體權威關乎你在整個網際網路上的身份，而不僅僅是在你的網站上。
谷歌知道你是一家企業。領英展示你的公司歷史，行業出版物提及你的專業知識。如果你真的做得對，甚至可能意味著維基百科證實了你的存在。
你的實體權威是你作為行業內公認“事物”的數字足跡的總和。
元描述應該是可朗讀的片段
你的元描述應該值得引用，而不僅僅是值得點選。
問問自己：如果人工智慧回答關於您服務的問題，它會引用哪一兩句話？
“最佳 WordPress 主題——點選此處！”顯然不夠。
您需要更像這樣的描述：“閃電博提供前沿設計及高效能 WordPress 主題模板，簡單易用且功能強大。”
這才是值得引用的描述！
您的30天GEO衝刺：從默默無聞到AI寵兒
如果您致力於吸引 AI 流量，這裡有一個為期一個月的計劃，可以指導您走向 GEO 成功。
第 1 周：構建堅實的技術基礎
在更改任何內容之前，務必為您的 GEO 推廣活動奠定基礎。這意味著您需要稽覈網站的技術底層，並在適當的情況下調整引擎。
- 檢查您當前的架構標記。前往 Google 的 Rich Results Test，並輸入一些關鍵頁面。結果應該能夠揭示 Google（和 AI）是否能夠正確理解您的網站。如果您沒有明確告知 AI 您的業務內容，則可能需要重塑您的架構。
- 稽覈您的頁面速度。AI 系統需要高效地抓取和處理您的內容。您可以使用 Google PageSpeed Insights 或 GTmetrix 等工具來檢視您網站的載入速度；識別任何瓶頸並進行修復。
- 檢查移動裝置響應能力。與人類訪問者一樣，AI 模型也期望您的網站在每種裝置上都能正常執行。使用 Google Lighthouse 確保您的頁面響應迅速，並且在小螢幕上易於瀏覽。
第 2 周：實體構建
好了，你的基礎看起來已經非常紮實了。現在，讓我們告訴 AI 你是誰、你做什麼以及你為什麼重要。
1. 建立你的組織架構。這是你的企業正式進入 AI 世界的介紹——就像一張數字身份證。將你的組織架構標記新增到你的主頁和其他關鍵業務頁面。包括以下關鍵細節：
- 你的姓名
- 網址
- Logo
- 聯絡方式
- sameAs 社交資料連結
- 你的創始人（及其人物架構）
- 所在地
- 創始日期
這能準確地告訴 AI 你是誰、你來自哪裡以及如何找到你。
提示：不確定如何構建你的架構？schema.org 上有一些很棒的資源，包括一個免費的驗證工具。
2. 為關鍵團隊成員新增人物架構。如果你有部落格、專家指南或“關於我們”頁面，不要只列出姓名。為您的關鍵團隊成員和內容作者新增人員架構標記，包括：
- 姓名
- 職位
- 校友（如適用）
- 指向其專業社交資料的“sameAs”連結
這樣，您的團隊為何是重要的資訊來源就一目瞭然了！
3. 更新所有企業資料，確保一致性。檢查您的 Google 企業資料、Yelp、社交媒體資料以及任何其他線上商家資訊。確保您的企業名稱、地址、電話號碼和描述完全一致。不一致的資訊會讓 AI 感到困惑，並削弱信任。
4. 為您的主頁建立一個“可說”的摘要。撰寫一兩句極其簡潔、明確的句子，清晰地說明您的業務內容和服務物件。如果有人問“[您的公司] 是什麼？”或“[您的公司] 提供什麼服務？”，AI 可能會直接引用這段摘要。
第 3 周：重塑內容
轉型的第三週是製作易於 AI 模型消化的內容，甚至要讓內容更具吸引力。
- 將你的策略從關鍵詞轉向答案。思考你的目標使用者正在嘗試解決的問題，或者他們正在探索的更廣泛的主題。然後，製作與之相匹配的深入、詳細的內容。
- 在帖子頂部新增“TL;DR”（太長；未讀）摘要。對於你表現最佳的部落格文章和核心內容，請在最開頭新增“TL;DR”（太長；未讀）摘要。這種簡短的摘要適用於尋求快速答案的使用者，以及試圖提取核心資訊的 AI。
- 將長段落重新格式化為可掃描的列表。長篇大論的段落對任何人都不利，包括 AI。仔細檢查你的內容，將這些密集的文字塊分解成專案符號、編號列表和簡短、重點突出的段落。
- 為服務頁面建立常見問題解答部分。AI 模型擅長回答問題。你可以利用這一點。您的客戶最常問的問題是什麼？建立專門的常見問題解答部分，直接回答這些問題，AI 很可能會注意到。
- 使用 AI 工具測試可讀性。讓 ChatGPT“評估此文字的可讀性以供 AI 理解”可以為您提供寶貴的見解。尋找複雜的句子、術語以及可以改進清晰度的地方。
第 4 周：權威構建
您已經擁有技術、結構化的身份和 AI 友好的內容。現在，是時候鞏固您作為權威機構的地位了。
- 建立一項原創研究。AI 喜歡引用原始資料和見解。集思廣益，提出一項獨特的研究、調查、行業分析或案例研究，您可以將其獻給 AI 之神。
- 更新作者簡歷，並提供相關資歷。對於每位作者，請清晰說明他們的相關經驗、資格和專業領域。這可以增強他們的實體權威，進而增強您內容的權威性。
- 尋找客座發帖的機會。這聽起來可能像是老派的 SEO，但在權威網站上發表客座文章可以幫助你建立一些實體街頭信譽。當其他網站引用你的內容時，AI 會認為你的內容是合法的。
追蹤您的GEO進度：需要監控的訊號
假設您已完成上述所有步驟，那麼您應該已經在主導生成性搜尋的道路上邁出了堅實的一步。
但精明的營銷人員知道，遊戲永遠不會真正“結束”。它關乎持續的觀察和適應。
告別排名，迎接AI指標
別再沉迷於搜尋排名了。GEO 時代帶來了一些令人興奮的新方法來追蹤您的進度。
AI引用提及
這是您的新黃金標準。使用您的品牌名稱、主要產品名稱以及您釋出的獨特資料點，在主流 AI 平臺（ChatGPT、Claude、Perplexity 等）上設定自動搜尋。
引用率 = AI 提及次數 / 測試的相關查詢總數
對於擁有權威內容的查詢，良好的引用率應在 15-20% 左右。
直接答案收錄分數
您的內容出現在答案中的頻率是多少，而不僅僅是獲得連結？使用 Perplexity.ai 的源檢視器等工具，或手動檢查 ChatGPT 的回覆。以百分比形式跟蹤結果。
答案收錄分數 = 直接答案出現次數 / 總引用次數
爭取至少達到 40% 的直接收錄率。如果您始終作為來源出現，但從未在答案中被提及，則您的內容結構可能不夠清晰，無法被 AI 識別。
實體識別強度
監控 AI 系統識別和正確描述您品牌實體的一致性。
在不同語境下詢問 AI 平臺“[您的品牌] 是什麼？”和“[您的品牌] 做什麼？”
根據準確率（0-100%）和完整性對回覆進行評分。
查詢覆蓋率
利用支援工單和銷售團隊反饋，列出客戶最常問的 50 個問題。每季度在各個 AI 平臺上測試每個問題——有多少百分比的答案可以包含您的內容？
對於與您的產品/服務直接相關的問題，目標是覆蓋率達到 80%，對於更廣泛的行業問題，目標是覆蓋率達到 50%。
如何追蹤GEO效果？
手動執行所有這些測試一次沒問題，但如果您想長期追蹤 GEO 效果，則值得使用專用工具。
目前，Ahrefs Brand Radar 是我們的首選。它提供您在各種 AI 搜尋引擎中“品牌引用”的精確資料，並可選擇過濾提及、展示次數和跨多個實體的聲量。
我們也喜歡 Gumshoe.ai。這個專業平臺追蹤一系列實用的 AI 搜尋指標，涵蓋品牌、人物角色和主題。雖然它相對較新，但其資料和易用性給我們留下了深刻的印象。
GEO並非威脅——而是巨大的機遇
天哪，這麼多新資訊，讓人有點不知所措。
重要的是要記住，您的競爭對手也有同樣的感受。而且很多競爭對手並不像您一樣瞭解情況。
如果您現在就能針對人工智慧最佳化您的品牌，那麼您將領先於絕大多數網站所有者。
我們正處於搜尋領域的重大十字路口，先行者將在未來擁有巨大的優勢。
朋友，抓住時機吧。您或許將在未來很多年裡主宰人工智慧的響應！
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