TL;DR:
- 传统搜索点击量正在下降，而人工智能驱动的搜索则在崛起。
- GEO 关注的是实体、引用和权威信号，而不仅仅是关键词和反向链接。
- SEO 基础（网站速度、优质内容、语义化 HTML）仍然很重要，但您需要架构、实体映射和值得引用的片段才能赢得人工智能提及。
- GEO 的成功源于通过个人资料、提及、研究和作者简介在网络上建立实体权威。
- 30 天 GEO 冲刺框架：
- 第 1 周：审核您网站的速度、架构和移动端就绪性。
- 第 2 周：使用架构和一致的个人资料定义您的实体。
- 第 3 周：重塑内容，使其更清晰、更符合答案，并更易于人工智能阅读。
- 第 4 周：使用简介、引用和原始数据证明权威性。
- 使用新指标（例如人工智能引用、直接答案包含和实体识别强度）跟踪 GEO。
你还好吗，伙计？你已经盯着这个仪表盘看了半个小时了。
我们很清楚是什么引起了你的注意：自然搜索流量的惊人下降。
你并不孤单——很多网站所有者都看到了同样的趋势。即使是SEO专家也在努力寻找解决方案。
唉，前景不容乐观。Gartner 预测，到 2026 年，搜索查询量将下降 25%。哎呀。
但不要惊慌。这不是流量末日。仍然有大量的自然流量可供争夺。访客只是通过不同的途径到达了网站：人工智能。
数百万人正在使用ChatGPT、Claude、Google Gemini、Perplexity和其他应用程序来查找信息。这包括弄清楚在哪里花钱。
生成式引擎优化 (GEO) 旨在让您的网站对人工智能模型具有不可抗拒的吸引力。在本指南中，我们将向您展示如何让您的品牌做好迎接全新搜索世界的准备。
什么是GEO？
GEO 是优化您的在线形象，让您的品牌出现在 AI 搜索结果中的过程。它与 SEO 相关，但并非孪生兄弟……更像是表兄弟。
虽然 SEO 仍然非常重要，但 GEO 目前正受到广泛关注，原因如下：
- 预计到 2028 年，AI 搜索访问量将超过传统搜索访问量 (Semrush)
- 一些品牌今年的 AI 流量增长超过 500% (Search Engine Land)
- AI 的平均点击量是自然搜索平均访问量的 4.4 倍 (Semrush)
- 26.6% 的互联网用户看过 AI 概览 (AIO) (Google)
对于许多品牌而言，人工智能的影响已在搜索数据中显现。
在 Google Search Console 中，展示次数通常保持稳定，而点击次数则下降——即所谓的“鳄鱼图”。
在 Google 2025 年 3 月的更新之后，这种模式爆发式增长，该更新增强了人工智能概览功能。现在，许多用户不再需要点击链接来查找答案，而是从人工智能生成的摘要中获取所需信息。
这是 GEO 必将持续存在的最明显迹象之一。
GEO与SEO有何不同？
GEO 和 SEO 的区别在于如何优化您的网站。SEO 关乎语言，而 GEO 则关乎网络影响力。
为了探究其中的细微差别，让我们将搜索引擎与人工智能平台进行比较。
传统搜索引擎（例如 Google、Bing）的工作原理类似于旅行社。您描述您想去的地方，应用程序会为您提供一些匹配选项。它们会根据与您原始查询的相关性对结果进行排序。
人工智能平台（例如 ChatGPT、Gemini）更像是分析师。它们“阅读”大量在线内容以形成定制答案，并在适当的情况下引用特定来源。这些回复基于汇总信息，而不是任何特定页面。
这对您的网站意味着什么？以下是关键的转变：
- 关键词 > 实体：在内容中塞满相关术语不会给 ChatGPT 留下深刻印象。AI 模型寻找的是“实体”——AI 能够读取和理解的明确定义的概念。
- 排名 > 引用：AI 平台不会生成排名，但它们会链接到页面作为参考点。您希望您的网站出现在这里。
- 反向链接 > 权威信号：传统搜索会查看反向链接来确定哪些页面“重要”。AI 模型更倾向于衡量哪些网站和品牌在热门在线空间（例如维基百科或 Reddit）中被提及次数最多。
- 排名至关重要 > 赢家通吃：由于 AI 只会在回复中引用来源，因此只有最相关的内容才会被推荐。排名第十已经不够了。
这会如何影响您的网站？好吧，我们先来看看哪些方面保持不变。
您的SEO基础依然重要（哈利路亚！）
如果您的网站已经针对搜索进行了优化，那么在 GEO 方面就处于有利地位。
人工智能平台实际上使用传统搜索引擎来查找内容。我们今年发现，ChatGPT 直接从谷歌抓取搜索结果。
同样重要的是，许多 SEO 方面的良好做法也适用于 GEO。例如：
- 快速加载时间仍然至关重要：搜索引擎倾向于推荐加载速度快的页面，因为这是用户想要的。人工智能更喜欢速度快的网站，因为它们更容易被抓取。
- 高质量的内容总是胜出：原创见解对读者很有价值，而且它们更有可能在人工智能生成的答案中获得认可。
- 简洁、语义清晰的 HTML 至关重要：精心编写的标记使搜索引擎和人工智能爬虫能够有效地探索您的网站。
所以，你无需改动任何内容，但需要进行一些调整。
如何让您的网站适应地理定位 (GEO)
优化您的网站以适应人工智能 (AI) 并不需要彻底改变。更重要的是调整您的优先事项并适应新的概念。以下是一些最重要的调整。
忘掉关键词，关注实体
SEO 以关键词为基础，而 GEO 则关注实体：明确定义的人物、产品或品牌，并且 AI 能够识别。
因此，与其在内容中堆砌与目标词组相关的术语，不如尝试用 AI 能够理解和引用的术语来解释您的品牌、产品或服务。
举个例子。假设您正在撰写一篇关于托管的文章。您可以这样优化内容：
- SEO：博客文章中充斥着“WordPress”、“WordPress 主题”和“WordPress 插件”等术语。
- GEO：您的文章应该定期在上下文中提及您的品牌。 闪电博是一家总部位于大湾区深圳的 WordPress 主题、插件及技术服务商，以多功能主题、实用插件和高质量技术服务而闻名。
人工智能不仅仅是匹配关键词；它还能“理解”事物。你的工作是解释你的“事物”是什么。
实体映射是新的内部链接
通过连接涵盖相关内容的页面，你可以为搜索爬虫提供网站导览。
但在 GEO 中，你不需要连接页面。你需要连接实体（明确定义的事物）。
当你从“WordPress 主机”页面链接到“SSL 证书”页面时，你就是在告诉人工智能，这些概念在你的小小网络世界中是相互关联的。
Schema现在至关重要
Schema 是你在人类可读内容和人工智能理解之间的翻译器。
这就像在国际商务会议上有一位非常优秀的口译员。当然，每个人都会说一些英语，但你难道不想听得一清二楚吗？
人工智能系统痴迷于结构化数据。虽然它们无需模式识别就能判断出你是一家企业，但没必要让它们去猜测。
实体权威比域名权威更重要
你的域名权威得分正变得不如你的实体权威重要。
而且，目前还没有衡量实体权威的工具。
实体权威关乎你在整个互联网上的身份，而不仅仅是在你的网站上。
谷歌知道你是一家企业。领英展示你的公司历史，行业出版物提及你的专业知识。如果你真的做得对，甚至可能意味着维基百科证实了你的存在。
你的实体权威是你作为行业内公认“事物”的数字足迹的总和。
元描述应该是可朗读的片段
你的元描述应该值得引用，而不仅仅是值得点击。
问问自己：如果人工智能回答关于您服务的问题，它会引用哪一两句话？
“最佳 WordPress 主题——点击此处！”显然不够。
您需要更像这样的描述：“闪电博提供前沿设计及高性能 WordPress 主题模板，简单易用且功能强大。”
这才是值得引用的描述！
您的30天GEO冲刺：从默默无闻到AI宠儿
如果您致力于吸引 AI 流量，这里有一个为期一个月的计划，可以指导您走向 GEO 成功。
第 1 周：构建坚实的技术基础
在更改任何内容之前，务必为您的 GEO 推广活动奠定基础。这意味着您需要审核网站的技术底层，并在适当的情况下调整引擎。
- 检查您当前的架构标记。前往 Google 的 Rich Results Test，并输入一些关键页面。结果应该能够揭示 Google（和 AI）是否能够正确理解您的网站。如果您没有明确告知 AI 您的业务内容，则可能需要重塑您的架构。
- 审核您的页面速度。AI 系统需要高效地抓取和处理您的内容。您可以使用 Google PageSpeed Insights 或 GTmetrix 等工具来查看您网站的加载速度；识别任何瓶颈并进行修复。
- 检查移动设备响应能力。与人类访问者一样，AI 模型也期望您的网站在每种设备上都能正常运行。使用 Google Lighthouse 确保您的页面响应迅速，并且在小屏幕上易于浏览。
第 2 周：实体构建
好了，你的基础看起来已经非常扎实了。现在，让我们告诉 AI 你是谁、你做什么以及你为什么重要。
1. 创建你的组织架构。这是你的企业正式进入 AI 世界的介绍——就像一张数字身份证。将你的组织架构标记添加到你的主页和其他关键业务页面。包括以下关键细节：
- 你的姓名
- 网址
- Logo
- 联系方式
- sameAs 社交资料链接
- 你的创始人（及其人物架构）
- 所在地
- 创始日期
这能准确地告诉 AI 你是谁、你来自哪里以及如何找到你。
提示：不确定如何构建你的架构？schema.org 上有一些很棒的资源，包括一个免费的验证工具。
2. 为关键团队成员添加人物架构。如果你有博客、专家指南或“关于我们”页面，不要只列出姓名。为您的关键团队成员和内容作者添加人员架构标记，包括：
- 姓名
- 职位
- 校友（如适用）
- 指向其专业社交资料的“sameAs”链接
这样，您的团队为何是重要的信息来源就一目了然了！
3. 更新所有企业资料，确保一致性。检查您的 Google 企业资料、Yelp、社交媒体资料以及任何其他在线商家信息。确保您的企业名称、地址、电话号码和描述完全一致。不一致的信息会让 AI 感到困惑，并削弱信任。
4. 为您的主页创建一个“可说”的摘要。撰写一两句极其简洁、明确的句子，清晰地说明您的业务内容和服务对象。如果有人问“[您的公司] 是什么？”或“[您的公司] 提供什么服务？”，AI 可能会直接引用这段摘要。
第 3 周：重塑内容
转型的第三周是制作易于 AI 模型消化的内容，甚至要让内容更具吸引力。
- 将你的策略从关键词转向答案。思考你的目标用户正在尝试解决的问题，或者他们正在探索的更广泛的主题。然后，制作与之相匹配的深入、详细的内容。
- 在帖子顶部添加“TL;DR”（太长；未读）摘要。对于你表现最佳的博客文章和核心内容，请在最开头添加“TL;DR”（太长；未读）摘要。这种简短的摘要适用于寻求快速答案的用户，以及试图提取核心信息的 AI。
- 将长段落重新格式化为可扫描的列表。长篇大论的段落对任何人都不利，包括 AI。仔细检查你的内容，将这些密集的文本块分解成项目符号、编号列表和简短、重点突出的段落。
- 为服务页面创建常见问题解答部分。AI 模型擅长回答问题。你可以利用这一点。您的客户最常问的问题是什么？创建专门的常见问题解答部分，直接回答这些问题，AI 很可能会注意到。
- 使用 AI 工具测试可读性。让 ChatGPT“评估此文本的可读性以供 AI 理解”可以为您提供宝贵的见解。寻找复杂的句子、术语以及可以改进清晰度的地方。
第 4 周：权威构建
您已经拥有技术、结构化的身份和 AI 友好的内容。现在，是时候巩固您作为权威机构的地位了。
- 创建一项原创研究。AI 喜欢引用原始数据和见解。集思广益，提出一项独特的研究、调查、行业分析或案例研究，您可以将其献给 AI 之神。
- 更新作者简历，并提供相关资历。对于每位作者，请清晰说明他们的相关经验、资格和专业领域。这可以增强他们的实体权威，进而增强您内容的权威性。
- 寻找客座发帖的机会。这听起来可能像是老派的 SEO，但在权威网站上发表客座文章可以帮助你建立一些实体街头信誉。当其他网站引用你的内容时，AI 会认为你的内容是合法的。
追踪您的GEO进度：需要监控的信号
假设您已完成上述所有步骤，那么您应该已经在主导生成性搜索的道路上迈出了坚实的一步。
但精明的营销人员知道，游戏永远不会真正“结束”。它关乎持续的观察和适应。
告别排名，迎接AI指标
别再沉迷于搜索排名了。GEO 时代带来了一些令人兴奋的新方法来追踪您的进度。
AI引用提及
这是您的新黄金标准。使用您的品牌名称、主要产品名称以及您发布的独特数据点，在主流 AI 平台（ChatGPT、Claude、Perplexity 等）上设置自动搜索。
引用率 = AI 提及次数 / 测试的相关查询总数
对于拥有权威内容的查询，良好的引用率应在 15-20% 左右。
直接答案收录分数
您的内容出现在答案中的频率是多少，而不仅仅是获得链接？使用 Perplexity.ai 的源查看器等工具，或手动检查 ChatGPT 的回复。以百分比形式跟踪结果。
答案收录分数 = 直接答案出现次数 / 总引用次数
争取至少达到 40% 的直接收录率。如果您始终作为来源出现，但从未在答案中被提及，则您的内容结构可能不够清晰，无法被 AI 识别。
实体识别强度
监控 AI 系统识别和正确描述您品牌实体的一致性。
在不同语境下询问 AI 平台“[您的品牌] 是什么？”和“[您的品牌] 做什么？”
根据准确率（0-100%）和完整性对回复进行评分。
查询覆盖率
利用支持工单和销售团队反馈，列出客户最常问的 50 个问题。每季度在各个 AI 平台上测试每个问题——有多少百分比的答案可以包含您的内容？
对于与您的产品/服务直接相关的问题，目标是覆盖率达到 80%，对于更广泛的行业问题，目标是覆盖率达到 50%。
如何追踪GEO效果？
手动运行所有这些测试一次没问题，但如果您想长期追踪 GEO 效果，则值得使用专用工具。
目前，Ahrefs Brand Radar 是我们的首选。它提供您在各种 AI 搜索引擎中“品牌引用”的精确数据，并可选择过滤提及、展示次数和跨多个实体的声量。
我们也喜欢 Gumshoe.ai。这个专业平台追踪一系列实用的 AI 搜索指标，涵盖品牌、人物角色和主题。虽然它相对较新，但其数据和易用性给我们留下了深刻的印象。
GEO并非威胁——而是巨大的机遇
天哪，这么多新信息，让人有点不知所措。
重要的是要记住，您的竞争对手也有同样的感受。而且很多竞争对手并不像您一样了解情况。
如果您现在就能针对人工智能优化您的品牌，那么您将领先于绝大多数网站所有者。
我们正处于搜索领域的重大十字路口，先行者将在未来拥有巨大的优势。
朋友，抓住时机吧。您或许将在未来很多年里主宰人工智能的响应！
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