TL;DR:
- 新的現實：人工智慧搜尋工具正在改變人們尋找品牌的方式。現在，58.5% 的美國谷歌搜尋最終不會跳轉到其他網站。使用者無需點選搜尋結果，而是直接獲得提及特定公司名稱的答案。如果 ChatGPT 或谷歌的人工智慧在有人向您的領域尋求推薦時沒有提及您的品牌，那麼您就成了隱形人。
- 解決方案：創作值得引用的內容，真誠地參與社群，並用可靠的資料向記者推銷。您的 SEO 工作仍然至關重要——超過 90% 的谷歌人工智慧概覽連結指向排名前十的網站。但現在，您需要最佳化搜尋結果，而不僅僅是提高點選率。
易貨貿易。
漂亮的貝殼。
實物金幣。
數字加密貨幣。
古往今來，一個不變的事實是，人類一直在進行貨幣兌換，而這些貨幣在不斷變化。
在營銷領域，我們已經很久沒有看到帶來點選的貨幣發生重大轉變了。
那麼，我們能親眼見證這一切，是多麼幸運啊！
如今，得益於蓬勃發展的人工智慧搜尋經濟，品牌提及正迅速成為關鍵貨幣。
對你來說可能有些難以理解？別擔心。
本實用指南將幫助您瞭解人工智慧搜尋、品牌提及和 GEO。此外，它還將指導您如何改進營銷策略，以應對這股新興資本，同時又不放棄您辛苦構建的 SEO 策略。
什麼是人工智慧搜尋和品牌提及？
從頂層講，人工智慧搜尋是什麼意思？
人工智慧搜尋通常涉及人工使用人工智慧（通常是大型語言模型 (LLM)，例如 ChatGPT）來查詢資訊、產品或服務。人工智慧平臺不會像谷歌和其他搜尋引擎那樣返回一長串經過排序的連結列表，而是旨在立即提供答案。
基於上下文的答案是人工智慧搜尋與傳統搜尋引擎驅動的搜尋之間的主要區別。
使用者使用關鍵詞告訴搜尋引擎他們想要查詢的內容，搜尋引擎會提供包含這些詞和短語的頁面連結。然後，使用者就可以訪問這些連結，進一步瞭解他們想要的資訊。
使用人工智慧搜尋，你只需提出一個問題，它就會盡力理解上下文，而不是僅僅理解關鍵詞。
利用這些資訊，它會根據各種條件查詢資訊來源，並將其彙總成簡潔直接的回覆。此外，藉助人工智慧，你通常可以提出後續問題來找到更多答案。
這被稱為零點選搜尋。如今，大多數谷歌搜尋（美國佔比 58.5%）最終都沒有點選其他網站。當然，並非所有這些都歸功於谷歌的 AI 概覽（由 Gemini LLM 提供支援），但大多數跡象表明，這是一個日益重要的推動力。
例如，ChatGPT 上與新聞相關的查詢正在迅速增加，而與此同時，類似的谷歌搜尋卻在下降。這只是使用者在日常生活中資訊檢索時偏好轉向人工智慧的一個現實案例。
那麼，如果不是谷歌和其他搜尋引擎的高排名連結，那麼對於希望在消費者面前展現影響力的品牌來說，什麼才是新的貨幣呢？
品牌提及。
在人工智慧搜尋領域，品牌提及是指人工智慧的響應透過名稱提及特定品牌（或產品或服務）——即使它實際上並沒有連結到該品牌的網站。（這被稱為引用，雖然也很重要，但這是另一個話題，以後再討論！）
例如，如果有人向 LLM 詢問適合小型企業的最佳 SEO 工具，它可能會返回一個品牌列表，包括 Moz、Ahrefs、Yoast 等等。
有人可以透過這種方式找到任何產品的推薦——包括你銷售的產品。
那麼，為什麼這一切都很重要？
你問的問題很正確。我們開始吧。
品牌提及的重要性日益提升意味著什麼？
即使沒有直接連結到品牌網站，在人工智慧搜尋結果中被提及也能提升品牌的曝光度，並體現出一定的可信度。
品牌提及與出現在谷歌人工智慧概覽中相關性最高。而且絕大多數人確實信任人工智慧的結果。
沒錯，正如這篇尖銳的文章所指出的，人工智慧確實可能返回錯誤的資訊。因此，當事實的準確性對你的搜尋至關重要時，請務必仔細檢查你的搜尋結果！
我解決這個問題的方法是，不看人工智慧的輸出，而是看它的過程。把它當作一個聰明但笨拙的助手，它為你毫無怨言地完成任務——但它的工作需要反覆檢查。——HackerNews 使用者
零點選搜尋的增長也告訴我們一些事情：谷歌的自然流量和付費流量都在下降。相反，谷歌的人工智慧概覽卻吸引了所有人的目光。
Gartner 預測，到 2026 年，傳統搜尋引擎的搜尋量將大幅下降 25%。
這將走向何方？具體來說，是轉向生成式人工智慧工具和平臺。此外，還有研究表明，每當 Google 的人工智慧概覽出現在搜尋結果頁面上時，付費廣告的點選量就會下降。
此外，Semrush 預測，到 2028 年，人工智慧搜尋使用者的數量將超過傳統搜尋引擎使用者的數量。
Google AI 概覽和其他 LLM 課程堪稱 T 型車，而傳統的搜尋引擎和結果頁面則被它們廣泛取代。
這些由人工智慧驅動的搜尋工具速度更快、效率更高，正在被廣泛採用，並且總體而言，它們將持續發展。
現在，讓我們來討論如何利用其強大功能，在新的人工智慧網路上超越競爭對手。
從SEO到GEO：如何構建AI品牌提及？
好的，我們保證在本文中再介紹一個全新的術語：GEO。
GEO 代表生成式引擎最佳化。就像它的近親 SEO 一樣，它是一種專注於讓您的內容閃耀的策略——只是這次是透過人工智慧的視角。
GEO 並非專注於傳統搜尋引擎上的排名，而是致力於幫助您的品牌提升到頂級水平，並在 AI 生成的答案中獲得關注。
考慮到這一點，讓我們深入探討營銷人員可以實施的可行策略，透過構建與現有 SEO 工作協同運作的 GEO 來提升品牌提及率。
全新的數字公關方法
這些智慧策略可以幫助您將突發新聞、最新資料和專家洞察轉化為媒體和 AI 都無法忽視的品牌提及。
- 嘗試“新聞劫持”：新聞爆發時，人們會搜尋。當人們搜尋時，AI 會做出響應。透過快速釋出將您的品牌與熱門新聞聯絡起來的內容，您可以獲得記者的引用，並出現在 AI 搜尋結果中。
- 讓您的資料更具吸引力：當您進行值得信賴的原創研究（例如調查、基準報告、行業分析等）時，您就創造了極具引用價值的資產，可以將其推銷給記者、媒體和有影響力的人。他們轉發這些內容的次數越多，AI 在獲取這些資訊時提及您品牌的機率就越高。
- 學習記者推廣的藝術：像 HARO（幫助記者）和 Qwoted 這樣的平臺可以將記者與主題專家 (SME) 聯絡起來——那就是你。透過快速回應敏銳且值得引用的見解，你的品牌可以在受人尊敬的出版物上獲得提及——以及人工智慧的提及。
基於社羣的內容創作技巧
在你的社羣中展現真實的自我，建立權威，從而在人工智慧驅動的搜尋中獲得持久的提及。
- 在 Reddit 上互動：Reddit 通常排名靠前，並被人工智慧引用。它的使用者幾乎把真實性看得比什麼都重要。與其只是簡單地釋出連結，不如在相關的子版塊中參與討論。隨著時間的推移，你將建立權威，並獲得自然提及你品牌的機會。提及自然而然就會到來。
- 參與你的行業論壇：論壇可能感覺有些老套，但它們仍然是利基領域值得信賴的見解的寶庫。您的品牌名稱與專家教程、第一手案例研究甚至觀點文章一起出現的次數越多，您的貢獻就越有可能在其他內容中被引用，並最終被人工智慧（AI）回應。
透過長篇內容獲得更多提及
在搜尋引擎最佳化 (SEO) 和生成式搜尋最佳化 (GEO) 方面，覆蓋面和能力是脫穎而出的關鍵。這都可以透過深思熟慮的長篇內容來實現。
- 挑戰現狀：打破常規——您可以支援！——為您的品牌賦予獨特的聲音，並可能在討論網站、社交媒體上獲得提及，並有望在人工智慧（AI）結果中獲得提及。
- 彙編原創研究：不要只是寫部落格——要進行調查。建立白皮書和案例研究，闡明清晰的發現和方法。這些資源將成為常青的參考資料，人工智慧工具可以在多年內將其轉化為答案。
- 匯聚精華：精選與您的品牌相關的深刻、有趣的見解。如果您能新增自己的編輯分析，並將其打包成權威的資源，那就更好了。這會讓您的內容更值得一提。
- 提升您在第三方中的曝光度：AI 引擎提及第三方網站內容的次數比任何其他來源都要多。在每個 AI 平臺的首選位置釋出客座文章可能會增加您的品牌被提及的機率：
- Perplexity：青睞 YouTube 和 PeerSpot。
- Google Gemini：經常從 Medium、Reddit 和 YouTube 提取內容。
- ChatGPT：經常引用 LinkedIn、G2 和 Gartner 同行評審。
我們再說一遍：SEO大獎不容錯過！
對於 SEO 愛好者來說，好訊息來了……
……AI 搜尋的工作原理仍然與傳統搜尋引擎排名非常相似。
實踐出真知。
超過 90% 的情況下，Google AI 概覽會連結到已經在搜尋結果前十的網站。 66% 的時間裡，AI 概覽中的資訊和連結與精選片段重疊。
如果您尚未針對搜尋引擎進行最佳化，那麼您在基於 AI 的搜尋中獲得品牌提及的可能性也會降低。因此，除了基礎知識（關鍵詞最佳化、提升網站速度等）之外，這裡還有一些更高階的 SEO 改進方法。
- 更新常青內容：使用新的統計資料、圖片和連結更新舊內容，以保持其對搜尋引擎爬蟲的相關性和最新資源。
- 新增架構標記：改進內容組織，以幫助搜尋引擎和 AI 更好地理解和展示您的內容。
- 瞄準對話式查詢：AI 工具通常從自然語言措辭中提取資訊，因此請重點關注長尾關鍵詞和基於問題的關鍵詞。
- 建立主題權威：圍繞核心主題聚合內容，使您成為該領域值得信賴的來源。
品牌提及常見問題解答
什麼是AI搜尋中的品牌提及？
當您的公司、產品或服務在 AI 平臺（如 ChatGPT）或 Google 的 AI 概覽的搜尋結果中被提及時，即為品牌提及。通常，這些內容不包含指向您網站的直接連結。
為什麼在人工智慧時代，品牌提及如此重要？
統計資料表明，人們確實會關注並信任人工智慧搜尋結果，因此品牌提及對於提升線上曝光度和可信度至關重要。在零點選搜尋日益流行的時代，這一點至關重要——零點選搜尋指的是使用者無需離開搜尋結果頁面，因為他們的問題已經在那裡得到了解答，而解答通常是透過人工智慧摘要得出的。
品牌提及與反向連結有何不同？
反向連結就是將流量引導回您網站的連結。在人工智慧搜尋結果摘要普及之前，這些是吸引潛在客戶訪問您網站的關鍵。但現在，在人工智慧驅動的搜尋中，品牌提及與反向連結同等重要。考慮到零點選搜尋的趨勢，它們有時甚至更為重要。
既然品牌提及如此重要，我還需要SEO嗎？
當然！人工智慧結果通常基於排名靠前的搜尋結果。這些排名的實現離不開周全的 SEO 最佳化。因此，如果沒有強大的 SEO，您很可能難以擊敗競爭對手，獲得更多提及。
AI 搜尋的成功屬於提及者
AI 搜尋正在改寫規則。
與此同時，品牌提及正迅速成為提升曝光度的全新貨幣。
那些及早適應的品牌所有者和營銷人員——將 SEO 與 GEO 相結合，投入公關，在社群中展現自我，並創作真正值得引用的內容——將會蓬勃發展。
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