不，它不僅僅是一個孩子的平臺，用來發布搞笑的貓咪滑稽動作、捕捉可愛的家庭瞬間或釋出（現在已成為經典的）音樂影片。
也不完全是。
自 2005 年推出以來，YouTube 已成為分享各種型別媒體（從搞笑到真誠）的絕佳平臺。如今，它已成為獲得知名度的最佳平臺之一。畢竟，全球每月有近 30 億人訪問 YouTube。
因此，無論你是有抱負的有影響力的人，還是專業的企業或數字營銷經理，都希望透過 YouTube 打響自己的品牌，如果 YouTube 不是你營銷戰略的一部分，那你就錯失了機會。
也許你沒有利用這個平臺的潛力來促進品牌成長，因為它太難開始，或者你只是不確定它的功效。
沒關係，讓我們來解決這個問題。
我們將與您分享 17 個可行的 YouTube 營銷技巧，讓您在頻道內外都能應用這些技巧，從而提高影片的知名度，提升您的品牌形象。
發展頻道的YouTube營銷策略
想在我們開始之前先睹為快嗎？
您將瞭解到…
- 為什麼要在 YouTube 上應用搜尋引擎最佳化
- 如何確定影片長度以獲得最佳參與度
- 如何使用社羣標籤和其他新功能
- 在哪些方面應用自動化，讓您的工作更輕鬆
- 超越 YouTube 的交叉推廣技巧
……還有更多。
準備好現在就運用可行的營銷策略來提高 YouTube 頻道的表現並建立自己的品牌了嗎？
只需滾動一下頁面即可！
還沒有商業頻道？這裡有 Google（YouTube 的所有者）的官方賬戶建立指南。請先閱讀，然後再回到本指南。
1. 打造清晰、一致的品牌
你是如何精心設計徽標、網站設計、印刷材料和包裝來講述你的品牌故事的？你想把同樣的精力運用到你的企業 YouTube 頻道上。
以下是一些關於如何做到這一點的建議：
- 您的 YouTube 頻道名稱最好與您的品牌名稱相匹配，以增強目標受眾找到您的能力。
- 您的個人主頁圖片應顯示您的最新徽標，或您的品牌形象。
- 顯示在 YouTube 企業頁面頂部的橫幅圖片應符合品牌形象。您還可以根據任何促銷活動或公告進行更新。Canva 等簡單的設計工具就能幫上忙。
- 請務必填寫“關於”下的頻道描述部分。稍後，我們將討論最佳化該部分以獲得更多流量的技巧。
- 充分利用“連結”部分，將您的網站、部落格和社交媒體的 URL 包括在內。
您的頻道基本上是一個基於影片的品牌展示視窗，展示的影片可以突出您的產品/服務、您的專業知識和您的品牌聲音。重點是讓它成為您業務的延伸，因此要確保它看起來像您業務的延伸。
2. 縮圖
縮圖是 YouTube 影片播放前的靜態封面。如果一個人看到你的影片，但對你的業務並不熟悉，那麼縮圖就是說服他們點選播放並（希望）成為你的粉絲的最佳工具。
這意味著縮圖必須：1.符合品牌形象；2.具有誘惑力。
對於第一個目標，方法與上面的品牌提示類似： 使用現有的徽標/品牌形象，確保縮圖的外觀與典型的品牌形象一致，並保持一致。對於那些瞭解你的人來說，只要看一眼縮圖，他們就能知道影片是你的。
至於如何吸引人，重點是使用非常棒的圖形或照片，疊加一些文字，並考慮所有經典的網路可讀性標準（字型選擇、顏色對比度等）。
記住，縮圖要誘人，能吸引人點選，但不能不誠實。Lickd 提供了一份很好的 YouTube 縮圖指南。
3. 瞭解你的實際受眾
在YouTube上進行成功的營銷，就像在任何平臺上一樣，在很大程度上依賴於對受眾的瞭解。
好訊息是，YouTube 可以輕鬆做到這一點。YouTube 將其分析頁面稱為 YouTube Studio，你可以透過以下方式訪問它：
- 登入你的頻道
- 點選右上角帶有個人資料圖片的頻道圖示
- 選擇 YouTube Studio
在我們看來，最有用的部分是分析，它可以顯示觀看者的來源、影片的平均觀看時間、觀看者的基本人口統計資料以及他們喜歡的其他型別的內容。如果想獲得更詳細的分析結果，可以使用大量的專業平臺，如 Socialinsider、ChannelMeter 等。
有了這些資訊，您就可以確定推動內容參與的主要受眾，並建立詳細的訂閱者角色。使用者角色有助於指導內容創作，不僅能吸引現有受眾，還能吸引新使用者，最終提高知名度。
4. 平衡長度與參與度
在 YouTube 上釋出較長的影片，而不僅僅是短片（雖然短片也是一個重要的功能–稍後詳述），可以讓觀眾在你的頻道上停留更長時間。
一般來說，在市場營銷中，能讓消費者參與內容的時間越長越好。這樣就有更多機會講述您的品牌故事、建立關係並提高轉化率。
儘管如此，我們還是建議您使用 YouTube 分析工具來了解觀眾觀看單個影片的平均實際時間。因為 “更長時間 ”是相對而言的，應該根據您的特定受眾願意參與的時間長短來決定。
如果您的目標受眾通常只看 13 分鐘的影片，那麼製作比這更長的影片可能會浪費大家的時間。
5. 瞭解你的競爭對手
進行競爭分析是制定任何營銷策略的關鍵步驟，這同樣適用於 YouTube。
觀察競爭對手 YouTube 頻道上的活動可以給你帶來靈感，甚至還能幫你找出需要避免的做法。
競爭分析中需要關注的主要方面包括
- 競爭對手內容的性質和主題
- 他們釋出的影片型別：推薦、產品演示等。
- 影片瀏覽量
- 他們釋出影片的頻率
- 他們設計影片縮圖的策略
如果不想手動操作，可以選擇 Keyhole 等社交媒體洞察軟體，它們能讓這一過程變得更快、更簡單。
6. 試試短片
Shorts 是 YouTube 的一項功能，用於在 YouTube 上分享 60 秒（或更短）的影片，似乎是品牌對 TikTok 的回應。
短片在 YouTube 搜尋結果中佔很大比重，而且當人們第一次瞭解新產品或服務的細節時，他們確實喜歡短影片。另外，對你來說，短片的製作也不那麼費事！出於這些原因，我們建議 YouTube 上的營銷人員和企業至少嘗試一下這項功能，看看效果如何。
從這裡開始瞭解有關短片的所有知識，或者透過下面的“如何從現有影片建立 YouTube 短片”，直接將您的現有內容改編成短片。
7. 不要忽視社羣選項卡
YouTube 的另一個新功能是所謂的社羣標籤。這給 YouTube 帶來了一種傳統社交平臺的感覺，為創作者提供了一個釋出文字更新、GIF、短影片、投票等內容的地方。
vidIQ 的 YouTube 專家做了一個實驗，看看“社羣”標籤是否會影響頻道的增長，結果發現，是的，它可能有助於提高 YouTube 上的知名度。
利用“社羣”標籤與追隨者保持聯絡，並在影片之間建立期待。最棒的是，在“社羣”標籤上釋出內容的感覺就像在 LinkedIn 或 Facebook 等你熟悉的頻道上建立內容一樣。因此，將其新增到營銷團隊的待辦事項列表中並不費力。
8. 與志同道合的創作者和品牌合作
如果你使用社交媒體，那麼你對合作一定不會陌生。
與知名品牌或創作者合作可以提高你在他們受眾中的知名度，從而有可能增加你的 YouTube 訂閱者數量和你的品牌。
例如，Allbirds 與著名的前橄欖球運動員馬肖恩-林奇合作，在這段 YouTube 影片中宣傳其品牌對可持續發展的承諾（語言警告：工作時不宜觀看）。
如果你的頻道規模較小，你需要做好準備，拿出一部分營銷預算，讓大牌明星出現在你的頻道上。你的報酬是觀眾，他們的報酬是觀眾。
如果你正在尋找一個更實惠的機會，你可以聯絡那些有類似規模的頻道，看看他們是否願意與你建立一種低成本或無成本的互利合作關係。
9. 利用播放列表和自動播放功能
播放列表是將相關影片集中在一起的好幫手，它可以幫助你瞭解你對關鍵主題的覆蓋程度，並幫助觀眾準確地找到他們想看的影片。
不過，設定播放列表還有更多策略性的原因。
播放列表具有自動播放功能，這意味著觀眾看完你的一個影片後，同一播放列表中的另一個影片就會接著播放。此外，觀眾在觀看影片時，同一播放列表中的影片可能會出現在右側邊欄/影片下方（取決於裝置）。這將提高影片的可見度，並增加使用者繼續留在您頻道上的機會。
在 YouTube Studio 工具中建立和管理播放列表非常簡單。檢視谷歌的官方指南。
10. 使用自動化功能，永不錯過釋出
遺憾的是，大多數小型企業和品牌無法投入大量資源在 YouTube 上持續釋出或加強運營。
這就是工具的作用所在。
鞋類品牌 Rothy’s 透過 Google Ads 的 Performance Max 廣告系列實現了自動化，使轉化率和收入增長了近 60%。令人印象深刻！
小型頻道如何效仿他們的做法，將自動化應用於 YouTube，從而產生巨大的影響？
尋找能將與 YouTube 相關的一些耗時較多但有些瑣碎的工作自動化的工具。例如
- vidIQ 的功能之一就是自動推薦主題、相關關鍵詞以及影片標題和描述。
- YouTube Studio 中的智慧回覆會自動推薦指令碼，使評論管理更快捷。
- Zapier 是一個功能強大的平臺，可用於構建自動化幾乎任何事情的配方。你可以用它來做的最好的事情之一就是，當你將影片儲存到特定的 Dropbox 或 Google Drive 資料夾時，它就會自動將影片上傳到 YouTube。進一步深入瞭解這是如何實現的。
11. 進行關鍵詞研究
我們剛剛在上一個策略中提到了關鍵字，但在繼續之前，我們還想再擴充套件一下。
YouTube 是全球第二大搜尋引擎。當它有如此多的內容需要篩選時，它如何知道何時為搜尋查詢提供正確的內容？
它依賴於關鍵詞。
在 YouTube 頻道中加入與內容相關、對受眾重要的關鍵字（更多詳情請見下一小貼士），您就更有可能被真正喜愛和支援您品牌的人找到。
關鍵詞研究是一門大生意。值得慶幸的是，很容易就能找到幫助你進行 YouTube 關鍵字研究的工具。
如果你想保持免費，YouTube Studio 的“分析”>“研究”部分確實有這方面的基本工具。你可以找到你的觀看者以及整個 YouTube 上的觀看者搜尋了哪些與你的關鍵字相關的內容。該工具最棒的地方在於，它會將某些搜尋詞標記為 “內容空白”，這意味著如果你能填補這一空白，就可能贏得大量有價值的流量。這裡有一份指南，可以瞭解更多相關資訊。
其他一些關鍵字研究工具包括 Ahrefs、TubeBuddy 和 TubeRanker。
12. 為SEO最佳化YouTube標題和描述
好了，現在我們要在關鍵詞研究的基礎上進行一些搜尋引擎最佳化（SEO），用我們的最佳關鍵詞來加強影片標題和影片描述。
專家建議您將對您最重要的短語放在影片標題和描述的前面。這是因為這兩個部分都會在一定程度上截斷–標題約為 70 個字元（含空格），描述約為 100 個字元。也就是說，描述可以包含 5000 個字元以及連結和一些附加格式。我們建議您深思熟慮地利用這些空間來總結影片，並引導觀看者訪問他們可能喜歡的相關影片和其他連結（如您的部落格！）。
另一個建議是為讀者而不是演算法寫作。在內容中塞滿關鍵詞會使內容讀起來很不流暢，YouTube 越來越聰明，會注意到這種 “塞滿關鍵詞 ”的行為，並因此扣分。
YouTube 已釋出了一段深入淺出的影片，介紹該平臺如何看待標題和描述。
13. 使用字幕
搜尋引擎也會利用影片字幕來幫助顯示與搜尋者鍵入的術語一致的影片。此外，在提高殘障觀眾的可訪問性方面，加入隱藏式字幕也是一種很好的做法。這是雙贏之舉。
從 YouTube 的自動字幕開始。然後，登入YouTube Studio>內容 ，選擇影片，選擇字幕，編輯影片副本，使其儘可能準確。我們發現加州大學伯克利分校數字無障礙資源中的這個頁面非常有用，可以逐步指導您完成這一過程。
注：要在字幕中包含更多關鍵詞，就必須在影片中使用更多關鍵詞。如果這是您的目標，我們建議您在開始拍攝前至少寫下一個包含目標短語的簡短指令碼。
14. 部署YouTube標籤
最後一個與關鍵字相關的 YouTube 技巧是標籤。
標籤是為影片附加關鍵詞的另一種方式，但請記住，即使是 YouTube 也表示標籤的作用不如標題、描述甚至縮圖強大。標籤的作用主要是針對受眾會使用但你不想在其他地方使用的短語，比如拼寫錯誤、縮略詞、真正的小眾詞彙等。
如果你有時間並想完成這最後一步最佳化，下面是如何在 YouTube 影片中新增標籤的方法。
超越YouTube：打造品牌的更多營銷策略
對於那些希望將自己嶄露頭角的 YouTube 明星效應轉化為 YouTube 之外的更多流量的人來說，以下是一些在平臺之外可以做的事情，以進一步推動你的努力，繼續發展你的業務。
15. 建立全品牌內容計劃，保持一致性
我們已經多次提到一致性，這是有道理的。要想在競爭激烈的環境中脫穎而出並贏得忠實粉絲，保持一致性是關鍵。
但是，如果沒有計劃，要保持一致性是相當困難的。
內容日程表將是一個非常重要的營銷工具，它可以用來規劃帖子，以提高知名度，促進消費者轉化，併為您的品牌建立忠誠度。內容日程表應包含您的所有渠道，這樣您就能確保全面覆蓋每個主題，並找到重新利用和交叉推廣內容的機會，以提高其影響力–關於這兩種策略，稍後再詳述。
首先是一些來自專業人士的快速建議。來自 HubSpot 的《如何建立社交媒體日程表來規劃內容》是一份令人驚歎的資源，其中包含大量模板、示例等。如果想閱讀（稍微）短一點的內容，Hootsuite 提供的《如何建立社交媒體日曆並保持有序》將告訴你如何用幾個步驟建立日曆。
16. 圍繞影片建立部落格
要想真正提升內容營銷活動的效果，可以考慮將 YouTube 影片轉換成部落格文章。
想想如何將影片分成幾個“章節”，然後將其中的每個主題編入部落格中自己的部分。您甚至可以使用影片中的文字記錄來幫助您開始撰寫內容。使用內容管理系統將博文所涉及的影片無縫嵌入到內容中，以最大限度地提高影片曝光率。然後，從 YouTube 上的影片描述中連結到博文，使博文的內容更加完整。
對於那些多年來一直在努力提高網站搜尋引擎最佳化的人來說，這可以讓他們充分利用已有的流量，為自己的 YouTube 頻道帶來更多知名度。
17. 重構並推廣到社交媒體
如今，大多數營銷人員都會很自然地想到在社交媒體賬戶上進行推廣。然而，大多數其他社交媒體平臺都非常注重較短的內容。
在此，我們建議您借鑑 YouTube 短片的做法，抓取短片片段，或將長影片的精華部分剪輯成短片。這些片段可以讓人對完整影片的內容產生好奇。使用字幕引導觀看者回到您的 YouTube 頻道，在那裡他們可以獲得完整的獨家新聞。
使用這些方法可以為你的受眾群體開啟一扇門，他們在 Facebook、TikTok 和其他平臺上的時間可能比在 YouTube 上的時間更長。
小結
在瞬息萬變的影片內容營銷世界中，你是否感到更有信心了？
我們希望如此，因為多年來，上述所有建議都幫助我們和我們的許多客戶將 YouTube 視為一個有價值的營銷渠道，而不是一個讓人頭疼的東西。
沒有時間（或沒有願望，承認這一點也沒關係！）開始新的 YouTube 最佳化之旅？作為營銷專家，我們很樂意提供幫助。
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