TL;DR:
- 新的现实：人工智能搜索工具正在改变人们寻找品牌的方式。现在，58.5% 的美国谷歌搜索最终不会跳转到其他网站。用户无需点击搜索结果，而是直接获得提及特定公司名称的答案。如果 ChatGPT 或谷歌的人工智能在有人向您的领域寻求推荐时没有提及您的品牌，那么您就成了隐形人。
- 解决方案：创作值得引用的内容，真诚地参与社群，并用可靠的数据向记者推销。您的 SEO 工作仍然至关重要——超过 90% 的谷歌人工智能概览链接指向排名前十的网站。但现在，您需要优化搜索结果，而不仅仅是提高点击率。
易货贸易。
漂亮的贝壳。
实物金币。
数字加密货币。
古往今来，一个不变的事实是，人类一直在进行货币兑换，而这些货币在不断变化。
在营销领域，我们已经很久没有看到带来点击的货币发生重大转变了。
那么，我们能亲眼见证这一切，是多么幸运啊！
如今，得益于蓬勃发展的人工智能搜索经济，品牌提及正迅速成为关键货币。
对你来说可能有些难以理解？别担心。
本实用指南将帮助您了解人工智能搜索、品牌提及和 GEO。此外，它还将指导您如何改进营销策略，以应对这股新兴资本，同时又不放弃您辛苦构建的 SEO 策略。
什么是人工智能搜索和品牌提及？
从顶层讲，人工智能搜索是什么意思？
人工智能搜索通常涉及人工使用人工智能（通常是大型语言模型 (LLM)，例如 ChatGPT）来查找信息、产品或服务。人工智能平台不会像谷歌和其他搜索引擎那样返回一长串经过排序的链接列表，而是旨在立即提供答案。
基于上下文的答案是人工智能搜索与传统搜索引擎驱动的搜索之间的主要区别。
用户使用关键词告诉搜索引擎他们想要查找的内容，搜索引擎会提供包含这些词和短语的页面链接。然后，用户就可以访问这些链接，进一步了解他们想要的信息。
使用人工智能搜索，你只需提出一个问题，它就会尽力理解上下文，而不是仅仅理解关键词。
利用这些信息，它会根据各种条件查找信息来源，并将其汇总成简洁直接的回复。此外，借助人工智能，你通常可以提出后续问题来找到更多答案。
这被称为零点击搜索。如今，大多数谷歌搜索（美国占比 58.5%）最终都没有点击其他网站。当然，并非所有这些都归功于谷歌的 AI 概览（由 Gemini LLM 提供支持），但大多数迹象表明，这是一个日益重要的推动力。
例如，ChatGPT 上与新闻相关的查询正在迅速增加，而与此同时，类似的谷歌搜索却在下降。这只是用户在日常生活中信息检索时偏好转向人工智能的一个现实案例。
那么，如果不是谷歌和其他搜索引擎的高排名链接，那么对于希望在消费者面前展现影响力的品牌来说，什么才是新的货币呢？
品牌提及。
在人工智能搜索领域，品牌提及是指人工智能的响应通过名称提及特定品牌（或产品或服务）——即使它实际上并没有链接到该品牌的网站。（这被称为引用，虽然也很重要，但这是另一个话题，以后再讨论！）
例如，如果有人向 LLM 询问适合小型企业的最佳 SEO 工具，它可能会返回一个品牌列表，包括 Moz、Ahrefs、Yoast 等等。
有人可以通过这种方式找到任何产品的推荐——包括你销售的产品。
那么，为什么这一切都很重要？
你问的问题很正确。我们开始吧。
品牌提及的重要性日益提升意味着什么？
即使没有直接链接到品牌网站，在人工智能搜索结果中被提及也能提升品牌的曝光度，并体现出一定的可信度。
品牌提及与出现在谷歌人工智能概览中相关性最高。而且绝大多数人确实信任人工智能的结果。
没错，正如这篇尖锐的文章所指出的，人工智能确实可能返回错误的信息。因此，当事实的准确性对你的搜索至关重要时，请务必仔细检查你的搜索结果！
我解决这个问题的方法是，不看人工智能的输出，而是看它的过程。把它当作一个聪明但笨拙的助手，它为你毫无怨言地完成任务——但它的工作需要反复检查。——HackerNews 用户
零点击搜索的增长也告诉我们一些事情：谷歌的自然流量和付费流量都在下降。相反，谷歌的人工智能概览却吸引了所有人的目光。
Gartner 预测，到 2026 年，传统搜索引擎的搜索量将大幅下降 25%。
这将走向何方？具体来说，是转向生成式人工智能工具和平台。此外，还有研究表明，每当 Google 的人工智能概览出现在搜索结果页面上时，付费广告的点击量就会下降。
此外，Semrush 预测，到 2028 年，人工智能搜索用户的数量将超过传统搜索引擎用户的数量。
Google AI 概览和其他 LLM 课程堪称 T 型车，而传统的搜索引擎和结果页面则被它们广泛取代。
这些由人工智能驱动的搜索工具速度更快、效率更高，正在被广泛采用，并且总体而言，它们将持续发展。
现在，让我们来讨论如何利用其强大功能，在新的人工智能网络上超越竞争对手。
从SEO到GEO：如何构建AI品牌提及？
好的，我们保证在本文中再介绍一个全新的术语：GEO。
GEO 代表生成式引擎优化。就像它的近亲 SEO 一样，它是一种专注于让您的内容闪耀的策略——只是这次是通过人工智能的视角。
GEO 并非专注于传统搜索引擎上的排名，而是致力于帮助您的品牌提升到顶级水平，并在 AI 生成的答案中获得关注。
考虑到这一点，让我们深入探讨营销人员可以实施的可行策略，通过构建与现有 SEO 工作协同运作的 GEO 来提升品牌提及率。
全新的数字公关方法
这些智能策略可以帮助您将突发新闻、最新数据和专家洞察转化为媒体和 AI 都无法忽视的品牌提及。
- 尝试“新闻劫持”：新闻爆发时，人们会搜索。当人们搜索时，AI 会做出响应。通过快速发布将您的品牌与热门新闻联系起来的内容，您可以获得记者的引用，并出现在 AI 搜索结果中。
- 让您的数据更具吸引力：当您进行值得信赖的原创研究（例如调查、基准报告、行业分析等）时，您就创造了极具引用价值的资产，可以将其推销给记者、媒体和有影响力的人。他们转发这些内容的次数越多，AI 在获取这些信息时提及您品牌的几率就越高。
- 学习记者推广的艺术：像 HARO（帮助记者）和 Qwoted 这样的平台可以将记者与主题专家 (SME) 联系起来——那就是你。通过快速回应敏锐且值得引用的见解，你的品牌可以在受人尊敬的出版物上获得提及——以及人工智能的提及。
基于社区的内容创作技巧
在你的社区中展现真实的自我，建立权威，从而在人工智能驱动的搜索中获得持久的提及。
- 在 Reddit 上互动：Reddit 通常排名靠前，并被人工智能引用。它的用户几乎把真实性看得比什么都重要。与其只是简单地发布链接，不如在相关的子版块中参与讨论。随着时间的推移，你将建立权威，并获得自然提及你品牌的机会。提及自然而然就会到来。
- 参与你的行业论坛：论坛可能感觉有些老套，但它们仍然是利基领域值得信赖的见解的宝库。您的品牌名称与专家教程、第一手案例研究甚至观点文章一起出现的次数越多，您的贡献就越有可能在其他内容中被引用，并最终被人工智能（AI）回应。
通过长篇内容获得更多提及
在搜索引擎优化 (SEO) 和生成式搜索优化 (GEO) 方面，覆盖面和能力是脱颖而出的关键。这都可以通过深思熟虑的长篇内容来实现。
- 挑战现状：打破常规——您可以支持！——为您的品牌赋予独特的声音，并可能在讨论网站、社交媒体上获得提及，并有望在人工智能（AI）结果中获得提及。
- 汇编原创研究：不要只是写博客——要进行调查。创建白皮书和案例研究，阐明清晰的发现和方法。这些资源将成为常青的参考资料，人工智能工具可以在多年内将其转化为答案。
- 汇聚精华：精选与您的品牌相关的深刻、有趣的见解。如果您能添加自己的编辑分析，并将其打包成权威的资源，那就更好了。这会让您的内容更值得一提。
- 提升您在第三方中的曝光度：AI 引擎提及第三方网站内容的次数比任何其他来源都要多。在每个 AI 平台的首选位置发布客座文章可能会增加您的品牌被提及的几率：
- Perplexity：青睐 YouTube 和 PeerSpot。
- Google Gemini：经常从 Medium、Reddit 和 YouTube 提取内容。
- ChatGPT：经常引用 LinkedIn、G2 和 Gartner 同行评审。
我们再说一遍：SEO大奖不容错过！
对于 SEO 爱好者来说，好消息来了……
……AI 搜索的工作原理仍然与传统搜索引擎排名非常相似。
实践出真知。
超过 90% 的情况下，Google AI 概览会链接到已经在搜索结果前十的网站。 66% 的时间里，AI 概览中的信息和链接与精选片段重叠。
如果您尚未针对搜索引擎进行优化，那么您在基于 AI 的搜索中获得品牌提及的可能性也会降低。因此，除了基础知识（关键词优化、提升网站速度等）之外，这里还有一些更高级的 SEO 改进方法。
- 更新常青内容：使用新的统计数据、图片和链接更新旧内容，以保持其对搜索引擎爬虫的相关性和最新资源。
- 添加架构标记：改进内容组织，以帮助搜索引擎和 AI 更好地理解和展示您的内容。
- 瞄准对话式查询：AI 工具通常从自然语言措辞中提取信息，因此请重点关注长尾关键词和基于问题的关键词。
- 建立主题权威：围绕核心主题聚合内容，使您成为该领域值得信赖的来源。
品牌提及常见问题解答
什么是AI搜索中的品牌提及？
当您的公司、产品或服务在 AI 平台（如 ChatGPT）或 Google 的 AI 概览的搜索结果中被提及时，即为品牌提及。通常，这些内容不包含指向您网站的直接链接。
为什么在人工智能时代，品牌提及如此重要？
统计数据表明，人们确实会关注并信任人工智能搜索结果，因此品牌提及对于提升在线曝光度和可信度至关重要。在零点击搜索日益流行的时代，这一点至关重要——零点击搜索指的是用户无需离开搜索结果页面，因为他们的问题已经在那里得到了解答，而解答通常是通过人工智能摘要得出的。
品牌提及与反向链接有何不同？
反向链接就是将流量引导回您网站的链接。在人工智能搜索结果摘要普及之前，这些是吸引潜在客户访问您网站的关键。但现在，在人工智能驱动的搜索中，品牌提及与反向链接同等重要。考虑到零点击搜索的趋势，它们有时甚至更为重要。
既然品牌提及如此重要，我还需要SEO吗？
当然！人工智能结果通常基于排名靠前的搜索结果。这些排名的实现离不开周全的 SEO 优化。因此，如果没有强大的 SEO，您很可能难以击败竞争对手，获得更多提及。
AI 搜索的成功属于提及者
AI 搜索正在改写规则。
与此同时，品牌提及正迅速成为提升曝光度的全新货币。
那些及早适应的品牌所有者和营销人员——将 SEO 与 GEO 相结合，投入公关，在社群中展现自我，并创作真正值得引用的内容——将会蓬勃发展。
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