簡而言之：即使社交媒體和人工智慧工具正在重塑營銷，網站仍然是許多品牌的強大支柱。不妨看看如何將其與您現有的渠道整合，以避免浪費時間和金錢。
如果您在TikTok等社交渠道和ChatGPT等人工智慧平臺人人熱議的當下，還在猶豫是否還需要一個企業網站……恭喜您！您提出了一個既明智又尖銳的問題。
一些專家表示，社交平臺是營銷的唯一未來。另一些營銷界人士則認為，網站仍然是不可或缺的。此外，還有人鼓吹人工智慧很快就會成為搜尋領域的終極解決方案——那麼，為什麼還要費心建立一個網站呢？
那麼，誰說得對呢？
當您在預算或時間緊張的情況下打造企業或個人品牌時，這種相互矛盾的建議可能會代價高昂且令人沮喪，但您並不孤單。我們在與之合作的成長型企業中一次又一次地聽到過類似的困境。
那麼，讓我們來分析一下。
在2025年及以後，隨著眾多面向消費者的新型社交平臺和人工智慧工具不斷湧現，我們有必要思考：
- 現在建立網站的實際好處是什麼？
- 如果它仍然重要，那麼它如何與您推廣業務所需的其他所有工作相協調？
我們不希望您花錢購買過時的產品，但我們也不希望您等待，等待打造對您的發展至關重要的成熟線上形象。
繼續閱讀，瞭解為什麼以及如何制定兼顧網站、人工智慧和社交媒體的戰略，讓您始終為未來做好準備。
建站還是不建站？這可是個好問題！
當人工智慧搜尋結果似乎統治著搜尋引擎（而你在社交媒體上的表現實際上相當不錯）時，你是否需要建站是一個值得思考且明智的問題。
畢竟，社交媒體給人一種如此現代、如此即時的感覺，讓你能夠輕鬆地與消費者建立親密的聯絡。而考慮到人工智慧似乎無處不在、速度飛快，甚至有些“神奇”——網站有時會顯得停滯不前，甚至過時，這也是可以理解的。
我們的看法？
對於大多數小型和成長型企業來說，這不是一個非此即彼的問題。關鍵在於制定一個策略，將你的網站、社交平臺和人工智慧搜尋趨勢結合起來，從而產生可轉化的優質流量。
另外，我們不得不提這一點：並非每家企業都需要網站。但如果您銷售產品或服務，或者您的增長依賴於內容和客戶教育，那麼網站很可能值得投資。
為什麼如此？接下來我們會討論這個問題。
為什麼網站在社交媒體和人工智慧時代仍然重要？
再次強調，這並非網站、社交媒體或其他數字平臺之間的對立，而是關於精明的企業如何利用網站作為核心基礎，使所有其他現代趨勢和工具更好地發揮作用。
以下是您應該考慮網站的幾個原因。
人工智慧工具實際上*需要*網站
像 ChatGPT 和 Gemini 這樣的大型語言模型 (LLM) 是基於線上內容進行訓練、提取資訊，有時還會引用線上內容。
您在網站上釋出的內容越準確、越相關、越新鮮，您就越有可能成為許多客戶（實際上美國有 39%）在購買過程中使用的 AI 工具的可靠來源。
同樣，當有人與 Siri、Alexa 和其他類似的人工智慧“助手”聊天時，他們的答案也基於從網路上抓取的資訊。精心構建你的網站內容，使用架構標記、標題和簡潔的段落，可以讓這些人工智慧工具輕鬆地選擇並使用你的網站作為資訊來源——讓你的品牌出現在更多潛在買家面前。
租賃經濟中的所有權之美
在社交媒體上運營就像租用黃金零售空間。當然，你會獲得很高的曝光度，但你永遠不會擁有它。房東（也就是平臺）可以隨時更改規則。
另一方面，擁有一個網站就像擁有自己的店面。前期需要投入更多，但你永遠擁有一切。
當然，在平臺上“租用”空間會讓你依賴於該平臺。而事實證明，這一次又一次地存在風險。
回想一下 2025 年初 TikTok 突然關閉引發的軒然大波。谷歌每次更新其搜尋引擎內容排名演算法時，都會給博主帶來巨大的困擾。
您的網站完全屬於您自己。您可以設計從品牌到後端功能的所有內容。此外，您還可以訪問網站收集的所有受眾資料——這讓您能夠制定更精準的營銷活動，並建立更良好的消費者關係。
本地商務？網站讓消費者更深入地瞭解
考慮到谷歌每年在廣告上賺取的數十億美元，該搜尋引擎開始在其結果頁面上提供更多資訊以延長訪問者接觸這些廣告的時間也就不足為奇了。
谷歌在這方面做得非常出色，以至於現在近 60% 的搜尋都是無點選搜尋。基本上，人們無需離開谷歌就能找到他們想要的內容。
那麼，您該如何利用這個事實而不是與之對抗呢？
將最佳化的谷歌商家資料與您的網站相結合。是的，您可以直接在 Google 上建立個人資料，而無需提供網站，以提供聯絡資訊、位置和評論等基本資訊。
雖然這能提升曝光度，但功能卻非常有限。
網站能讓您擁有更多控制權、自定義空間，以及講述您獨特故事的空間。就像任何其他您並非明確擁有的平臺一樣，僅僅信任和依賴 Google 是值得懷疑的！如果他們更改功能、調整政策，或者您的商家資訊受到虛假評論的攻擊，會發生什麼？您的網站是您的安全網。
除了所有演算法技巧之外，日常客戶只想證明您的合法性。一個完善的網站能夠展現可信度，而簡單的 Google 商家資訊永遠無法做到這一點。
一個提升SEO成功率的平臺
當您在網站上釋出內容時，由於內容無法在您不知情的情況下被刪除或更改，您會積累越來越多的關鍵詞和連結。隨著時間的推移，搜尋引擎會將所有這些資訊編入目錄，您的權威性以及在搜尋結果中排名越來越高的能力也在不斷增強。
不僅如此，您還可以創造更多內部連結機會，從而進一步提升搜尋引擎的認可度。
最終，經過精心最佳化的內容可以保持多年的排名，而社交媒體帖子或人工智慧提及的火力可能如火如荼，但最終會更快消逝。
六步現代網站戰略（面向2025年及以後）
您明白了。平臺來來去去；演算法瞬息萬變。
但是網站呢？
您可以建立一個易於適應的基礎，它賦予您強大的能力和靈活性，讓您能夠使用任何酷炫的新社交或基於人工智慧的工具取得成功，而無需犧牲您辛苦打造的數字形象。
以下是如何在瞬息萬變的世界中完善您的數字戰略的每個要素。
第一階段：構建一個能夠驅動其他一切的網站基礎
將您的網站想象成車輪的輪轂會很有幫助。您希望展示的所有其他渠道都是它的輻條。兩者都是車輪功能不可或缺的一部分，但輪轂是核心，也是你在繼續前進之前首先要真正鞏固的地方。
考慮到高達四分之三的消費者承認他們因為網站外觀粗糙而放棄購買，你需要迅速鎖定這一目標。
1. 注重網站體驗
- 選擇一款您認為易於使用和編輯的、公認的現代內容管理系統 (CMS)：WordPress 是我們廣泛推薦的經典之選，但您也可以根據自身需求（速度、技術能力等）考慮其他替代方案。
- 優先考慮速度和效能：您可以透過避免內容膨脹和使用現代影像格式來提升速度和效能，但您選擇的網站託管服務商也是一個重要因素。
- 透過注重簡潔性、流暢的導航、最短的載入時間和移動優先的設計，打造“類似應用程式”的使用者體驗：您正在與許多人透過手機訪問的工具協同工作，因此您需要從他們的角度思考。
2. 設計時考慮內容分發
- 在佈局您的網站時，設計按類別驅動的內容中心（部落格、案例研究等）：並仔細檢查這些內容是否易於在移動裝置上查詢、閱讀和分享！
- 使用結構化資料，讓機器輕鬆消費和使用您的內容：除了使用 RSS 提要等工具來簡化透過電子郵件、社交媒體和聚合器聯合釋出內容之外。
- 自定義自動化程式或 Zapier 等平臺可以幫助您快速將每條新內容傳送到 LinkedIn、X（FKA Twitter）、Slack、Reddit：……您明白了。
- 衡量哪些方法可以有效吸引流量：使用 Google Analytics 等工具並跟蹤 UTM 引數。
3. 從第一天開始強化SEO
- 使用 Ahrefs 和 Google 關鍵詞規劃師等工具：識別與您的產品/服務相關的關鍵詞。
- 從包含最具潛力關鍵詞的優秀支柱頁面開始：然後構建關鍵詞叢集（多個連結到該支柱頁面的頁面，並重點關注利基長尾關鍵詞）。
- 包含大量內部連結：這有助於在整個網站上建立權威性。
- 當您覺得自己已經掌握了內容創作方面的內容時，就可以開始深入研究 SEO 技術元素：Schema 標記、後設資料、圖片替代文字等。
第二階段：加速社交分發以吸引（並轉化）流量
現在是時候構建這些輻射了。您在此階段的目標是生成相關的高質量流量，這些流量一旦進入您剛剛完成最佳化的網站，即可立即轉化為實際流量。
4. 圍繞您的內容構建社交媒體策略
- 確保最佳化並優先考慮您的受眾群體所在的渠道：例如，在 LinkedIn 上聯絡您的 B2B 買家，並在 Instagram 上銷售那些更實惠的消費品。
- 最佳化您一直在努力打造的優秀支柱內容和叢集內容：將其重新設計為適用於不同平臺的各種格式才是關鍵。例如，為 X 製作引言，為 TikTok 製作影片片段，為 LinkedIn 製作摘要和輪播圖等等。
- 利用社交媒體與您的主要粉絲建立聯絡，並讓他們對您的網站感興趣：一旦您將他們吸引到您的網站，您的長篇內容將更具深度並帶來穩定的轉化。
- 一致性至關重要：密切關注適合每個渠道的節奏，並圍繞它規劃一個可靠的內容日曆。
5. 部署AI以更智慧地擴充套件
- 利用您的客戶使用的相同 AI 工具：這有助於擴充套件您的社交內容工作。
- LLM 可以透過多種方式為您提供幫助：總結較長的內容以快速生成大量社交帖子，分析哪些方法在提升參與度方面有效，並推薦其他值得嘗試的主題和策略。
6. 閉環
- 這個社交分發引擎的最終目標是激發好奇心，引導讀者回到您的網站。接下來您可以採取以下措施：
- 透過轉發積極的社交提及、評論和案例研究，建立對您品牌的信任。
- 使用強有力的行動號召 (CTA) 引導訪客。每個網站頁面和內容都應該促使訪客採取行動（例如購買、註冊、繼續閱讀等——選項是關鍵）。
- 對於那些尚未準備好透過任何提供的方式進行轉化的訪客，可以吸引他們分享電子郵件。在此基礎上，您可以透過重新定位和自動化營銷序列來培養他們。
商業網站：現代增長引擎的關鍵組成部分
您的網站是您真正擁有的數字資產。當您將其設計為更宏大的營銷策略的核心時，其他所有渠道都會更加努力地為您服務。
在人工智慧和社交媒體快速擴張的時代，最明智的做法不是在眾多平臺之間做出選擇，而是讓它們順暢地協同執行。
投資您的網站基礎，並分層部署社交和人工智慧工具，以擴大您的影響力和成功率，從而為您的營銷提供面向未來的保障。
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