简而言之：即使社交媒体和人工智能工具正在重塑营销，网站仍然是许多品牌的强大支柱。不妨看看如何将其与您现有的渠道整合，以避免浪费时间和金钱。
如果您在TikTok等社交渠道和ChatGPT等人工智能平台人人热议的当下，还在犹豫是否还需要一个企业网站……恭喜您！您提出了一个既明智又尖锐的问题。
一些专家表示，社交平台是营销的唯一未来。另一些营销界人士则认为，网站仍然是不可或缺的。此外，还有人鼓吹人工智能很快就会成为搜索领域的终极解决方案——那么，为什么还要费心建立一个网站呢？
那么，谁说得对呢？
当您在预算或时间紧张的情况下打造企业或个人品牌时，这种相互矛盾的建议可能会代价高昂且令人沮丧，但您并不孤单。我们在与之合作的成长型企业中一次又一次地听到过类似的困境。
那么，让我们来分析一下。
在2025年及以后，随着众多面向消费者的新型社交平台和人工智能工具不断涌现，我们有必要思考：
- 现在建立网站的实际好处是什么？
- 如果它仍然重要，那么它如何与您推广业务所需的其他所有工作相协调？
我们不希望您花钱购买过时的产品，但我们也不希望您等待，等待打造对您的发展至关重要的成熟在线形象。
继续阅读，了解为什么以及如何制定兼顾网站、人工智能和社交媒体的战略，让您始终为未来做好准备。
建站还是不建站？这可是个好问题！
当人工智能搜索结果似乎统治着搜索引擎（而你在社交媒体上的表现实际上相当不错）时，你是否需要建站是一个值得思考且明智的问题。
毕竟，社交媒体给人一种如此现代、如此即时的感觉，让你能够轻松地与消费者建立亲密的联系。而考虑到人工智能似乎无处不在、速度飞快，甚至有些“神奇”——网站有时会显得停滞不前，甚至过时，这也是可以理解的。
我们的看法？
对于大多数小型和成长型企业来说，这不是一个非此即彼的问题。关键在于制定一个策略，将你的网站、社交平台和人工智能搜索趋势结合起来，从而产生可转化的优质流量。
另外，我们不得不提这一点：并非每家企业都需要网站。但如果您销售产品或服务，或者您的增长依赖于内容和客户教育，那么网站很可能值得投资。
为什么如此？接下来我们会讨论这个问题。
为什么网站在社交媒体和人工智能时代仍然重要？
再次强调，这并非网站、社交媒体或其他数字平台之间的对立，而是关于精明的企业如何利用网站作为核心基础，使所有其他现代趋势和工具更好地发挥作用。
以下是您应该考虑网站的几个原因。
人工智能工具实际上*需要*网站
像 ChatGPT 和 Gemini 这样的大型语言模型 (LLM) 是基于在线内容进行训练、提取信息，有时还会引用在线内容。
您在网站上发布的内容越准确、越相关、越新鲜，您就越有可能成为许多客户（实际上美国有 39%）在购买过程中使用的 AI 工具的可靠来源。
同样，当有人与 Siri、Alexa 和其他类似的人工智能“助手”聊天时，他们的答案也基于从网络上抓取的信息。精心构建你的网站内容，使用架构标记、标题和简洁的段落，可以让这些人工智能工具轻松地选择并使用你的网站作为信息来源——让你的品牌出现在更多潜在买家面前。
租赁经济中的所有权之美
在社交媒体上运营就像租用黄金零售空间。当然，你会获得很高的曝光度，但你永远不会拥有它。房东（也就是平台）可以随时更改规则。
另一方面，拥有一个网站就像拥有自己的店面。前期需要投入更多，但你永远拥有一切。
当然，在平台上“租用”空间会让你依赖于该平台。而事实证明，这一次又一次地存在风险。
回想一下 2025 年初 TikTok 突然关闭引发的轩然大波。谷歌每次更新其搜索引擎内容排名算法时，都会给博主带来巨大的困扰。
您的网站完全属于您自己。您可以设计从品牌到后端功能的所有内容。此外，您还可以访问网站收集的所有受众数据——这让您能够制定更精准的营销活动，并建立更良好的消费者关系。
本地商务？网站让消费者更深入地了解
考虑到谷歌每年在广告上赚取的数十亿美元，该搜索引擎开始在其结果页面上提供更多信息以延长访问者接触这些广告的时间也就不足为奇了。
谷歌在这方面做得非常出色，以至于现在近 60% 的搜索都是无点击搜索。基本上，人们无需离开谷歌就能找到他们想要的内容。
那么，您该如何利用这个事实而不是与之对抗呢？
将优化的谷歌商家资料与您的网站相结合。是的，您可以直接在 Google 上创建个人资料，而无需提供网站，以提供联系信息、位置和评论等基本信息。
虽然这能提升曝光度，但功能却非常有限。
网站能让您拥有更多控制权、自定义空间，以及讲述您独特故事的空间。就像任何其他您并非明确拥有的平台一样，仅仅信任和依赖 Google 是值得怀疑的！如果他们更改功能、调整政策，或者您的商家信息受到虚假评论的攻击，会发生什么？您的网站是您的安全网。
除了所有算法技巧之外，日常客户只想证明您的合法性。一个完善的网站能够展现可信度，而简单的 Google 商家信息永远无法做到这一点。
一个提升SEO成功率的平台
当您在网站上发布内容时，由于内容无法在您不知情的情况下被删除或更改，您会积累越来越多的关键词和链接。随着时间的推移，搜索引擎会将所有这些信息编入目录，您的权威性以及在搜索结果中排名越来越高的能力也在不断增强。
不仅如此，您还可以创造更多内部链接机会，从而进一步提升搜索引擎的认可度。
最终，经过精心优化的内容可以保持多年的排名，而社交媒体帖子或人工智能提及的火力可能如火如荼，但最终会更快消逝。
六步现代网站战略（面向2025年及以后）
您明白了。平台来来去去；算法瞬息万变。
但是网站呢？
您可以创建一个易于适应的基础，它赋予您强大的能力和灵活性，让您能够使用任何酷炫的新社交或基于人工智能的工具取得成功，而无需牺牲您辛苦打造的数字形象。
以下是如何在瞬息万变的世界中完善您的数字战略的每个要素。
第一阶段：构建一个能够驱动其他一切的网站基础
将您的网站想象成车轮的轮毂会很有帮助。您希望展示的所有其他渠道都是它的辐条。两者都是车轮功能不可或缺的一部分，但轮毂是核心，也是你在继续前进之前首先要真正巩固的地方。
考虑到高达四分之三的消费者承认他们因为网站外观粗糙而放弃购买，你需要迅速锁定这一目标。
1. 注重网站体验
- 选择一款您认为易于使用和编辑的、公认的现代内容管理系统 (CMS)：WordPress 是我们广泛推荐的经典之选，但您也可以根据自身需求（速度、技术能力等）考虑其他替代方案。
- 优先考虑速度和性能：您可以通过避免内容膨胀和使用现代图像格式来提升速度和性能，但您选择的网站托管服务商也是一个重要因素。
- 通过注重简洁性、流畅的导航、最短的加载时间和移动优先的设计，打造“类似应用程序”的用户体验：您正在与许多人通过手机访问的工具协同工作，因此您需要从他们的角度思考。
2. 设计时考虑内容分发
- 在布局您的网站时，设计按类别驱动的内容中心（博客、案例研究等）：并仔细检查这些内容是否易于在移动设备上查找、阅读和分享！
- 使用结构化数据，让机器轻松消费和使用您的内容：除了使用 RSS 提要等工具来简化通过电子邮件、社交媒体和聚合器联合发布内容之外。
- 自定义自动化程序或 Zapier 等平台可以帮助您快速将每条新内容发送到 LinkedIn、X（FKA Twitter）、Slack、Reddit：……您明白了。
- 衡量哪些方法可以有效吸引流量：使用 Google Analytics 等工具并跟踪 UTM 参数。
3. 从第一天开始强化SEO
- 使用 Ahrefs 和 Google 关键词规划师等工具：识别与您的产品/服务相关的关键词。
- 从包含最具潜力关键词的优秀支柱页面开始：然后构建关键词集群（多个链接到该支柱页面的页面，并重点关注利基长尾关键词）。
- 包含大量内部链接：这有助于在整个网站上建立权威性。
- 当您觉得自己已经掌握了内容创作方面的内容时，就可以开始深入研究 SEO 技术元素：Schema 标记、元数据、图片替代文本等。
第二阶段：加速社交分发以吸引（并转化）流量
现在是时候构建这些辐射了。您在此阶段的目标是生成相关的高质量流量，这些流量一旦进入您刚刚完成优化的网站，即可立即转化为实际流量。
4. 围绕您的内容构建社交媒体策略
- 确保优化并优先考虑您的受众群体所在的渠道：例如，在 LinkedIn 上联系您的 B2B 买家，并在 Instagram 上销售那些更实惠的消费品。
- 优化您一直在努力打造的优秀支柱内容和集群内容：将其重新设计为适用于不同平台的各种格式才是关键。例如，为 X 制作引言，为 TikTok 制作视频片段，为 LinkedIn 制作摘要和轮播图等等。
- 利用社交媒体与您的主要粉丝建立联系，并让他们对您的网站感兴趣：一旦您将他们吸引到您的网站，您的长篇内容将更具深度并带来稳定的转化。
- 一致性至关重要：密切关注适合每个渠道的节奏，并围绕它规划一个可靠的内容日历。
5. 部署AI以更智能地扩展
- 利用您的客户使用的相同 AI 工具：这有助于扩展您的社交内容工作。
- LLM 可以通过多种方式为您提供帮助：总结较长的内容以快速生成大量社交帖子，分析哪些方法在提升参与度方面有效，并推荐其他值得尝试的主题和策略。
6. 闭环
- 这个社交分发引擎的最终目标是激发好奇心，引导读者回到您的网站。接下来您可以采取以下措施：
- 通过转发积极的社交提及、评论和案例研究，建立对您品牌的信任。
- 使用强有力的行动号召 (CTA) 引导访客。每个网站页面和内容都应该促使访客采取行动（例如购买、注册、继续阅读等——选项是关键）。
- 对于那些尚未准备好通过任何提供的方式进行转化的访客，可以吸引他们分享电子邮件。在此基础上，您可以通过重新定位和自动化营销序列来培养他们。
商业网站：现代增长引擎的关键组成部分
您的网站是您真正拥有的数字资产。当您将其设计为更宏大的营销策略的核心时，其他所有渠道都会更加努力地为您服务。
在人工智能和社交媒体快速扩张的时代，最明智的做法不是在众多平台之间做出选择，而是让它们顺畅地协同运行。
投资您的网站基础，并分层部署社交和人工智能工具，以扩大您的影响力和成功率，从而为您的营销提供面向未来的保障。
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