“我的大部分文章排名依然不变……但就像有人关掉了流量龙头”。
人们在网上找到我们的方式发生了一些变化。
搜索结果顶部的人工智能摘要在人们点击网站之前就已经回答了问题。统计数据反映了这一现实。即使排名保持不变，人工智能概述也会导致平均点击率（CTR）下降 60%。
这就像规则在一夜之间改变了，却没有人给我们发一份备忘录。
幸运的是，希望还是有的。
虽然人工智能可以处理表层答案，但如果您的搜索结果比人工智能概述更深入、更有价值，人们就会点击进入。
让我们来看看提高自然搜索点击率的七种策略。
什么是点击率？
首先，我们到底要衡量什么？
自然搜索点击率是指看到搜索结果后点击该结果的人数比例。
假设您的页面在搜索结果中出现了 1,000 次，但只有 20 次点击，那么我们可以这样计算您的点击率：
20 次点击 ÷ 1000 次浏览 = 2% 点击率
但原始数据只能说明问题的一部分。
根据您的排名位置、行业和搜索意图，点击率会有很大的不同。
排名第一的自然搜索结果的平均点击率为 39.8%，而排名第二的自然搜索结果的点击率则下降到 18.4%，并且会进一步下降。
为什么您的点击率比以往任何时候都重要
强大的点击率所带来的影响远不止眼前的流量收益。
最近的数据显示，搜索行为发生了重大变化。谷歌的人工智能概述现在出现在 15%的查询中，将搜索结果中的列表向下推移了“200 到 2000 个像素”。
Gilad David Maayan 对 23 个网站进行了研究，结果表明，在这一变化之后，自然搜索流量下降了 18% 到 64%。
这种影响是可以量化的： 人工智能结果推动了“每天 6 倍的搜索量”，但却导致“平均点击率下降 60%”，有可能使整个网站的自然搜索流量减少 30%。
正如谷歌在《让谷歌为你搜索》一文中指出的那样：虽然总体流量可能会减少，但访问质量往往会提高。
这一转变标志着“基本信息现在被视为一种商品”的关键时刻。
现在，您能否赢得点击取决于您能否展示出人工智能所能概括的价值。
当用户持续选择您的结果时（即使人工智能概述存在），就会向搜索引擎发出您的内容具有相关性和价值的强烈信号。
这就形成了一个良性循环，更高的参与度会带来更好的排名，而排名又会带来更多的可见度和点击量。
七种行之有效的策略改变您的点击率
当每个网站都将感受到流量下降的痛苦时，您可以通过以下七件事来吸引人工智能概述和您网站的部分注意力。
1. 将标题保持在40到60个字符之间
您的标题标签是搜索结果中的标题，因此它是您吸引注意力的第一个也是唯一的机会。Backlinko 发现，40 到 60 个字符（6 到 9 个字）的标题具有最高的自然搜索点击率。
添加的字数比添加的字数更重要。
对于电子邮件打开率文章，请考虑以下两种方法：
你更愿意点击哪一个？
第二个标题能让人立即投入情感。它将令人惊讶的统计数据与可操作的解决方案承诺结合在一起–这正是忧心忡忡的企业主所需要的。
您还可以利用稀缺性作为触发因素，让人们点击您的链接。以我们的电子邮件营销案例为基础
例如，“免费电子邮件营销活动审核（本月仅限 10 家企业）”。
寻找本地企业的客户有一个令人头疼的问题–他们遇到的网站关键词排名靠前，但实际上并不服务于他们所在的地区。
如果您是本地企业，可以考虑在标题中添加城市名称，这样就为潜在客户扫除了第一个障碍。
例如：“凤凰城冷热水管道服务 – 24/7 紧急维修”。
请记住，您不需要猜测哪个标题有效。有一些工具可以让您对标题变体进行 A/B 测试 ，并根据数据选出最佳标题。
请记住，您首先是在为人类写作，其次才是为算法写作，您的标题应该反映这一点。
2. 在元描述中突出痛点
尽管元描述是 SERP 上的重要内容，但许多网站所有者往往会忽略它。
这个 155-160 个字符的片段应该是一个引人注目的“电梯口号”，能够解决搜索者的潜在需求和动机。
您可以使用像这样平淡无奇的元描述：
“了解电子邮件营销最佳实践和技巧，改善您的营销活动”。
或者，您也可以像这样构建元描述：
- Hook：为打开率低而苦恼？
- 优势：了解 50 多家企业如何在不增加广告费用的情况下将电子邮件参与度提高一倍。
- CTA： 获取我们经过验证的框架。
这是最终版本：为低打开率而苦恼？了解 50 多家企业如何在不增加广告支出的情况下将电子邮件参与度提高一倍。获取我们经过验证的框架。
请注意，第二个版本承认了读者面临的挑战，提供了社会证明，并提出了明确的价值主张，同时保持了自然的关键词用法。这正是我们在优化元描述时想要达到的目标。
3. 清理丑陋的URL以建立信任
整洁、描述性强的 URL 可能看起来只是一个小细节，但它们却能帮助你赢得点击量。在面对多个搜索结果时，用户通常会浏览URL，以衡量相关性和可信度。
像“yoursite.com/blog/p=123?id=456”这样的 URL 无法让用户了解内容的任何信息，只要有一个疑点就足以让浏览搜索结果的用户跳过您的链接。
对比一下“yoursite.com/blog/email-marketing-case-study”。
第二个 URL 立即传达了页面的内容，为点击建立了信心。
以下是 SEO 友好型 URL 的三条规则：
- 使用连字符 (-)，不要使用下划线 (_)。
- 长度控制在 80 个字符以内。
- 包含 1-2 个关键词（例如，/best-ctr-practices）。
还要记住，如果要更新 URL，则需要将旧 URL 正确重定向到新 URL。通过 .htaccess 设置 301重定向，以保持搜索引擎优化价值。
4. 使用富结果占据更多SERP空间
富片段可以使您的列表在视觉上更大，在 SERP 上抢占更多的视觉空间。
以下是富片段的类型及其对点击率的影响：
虽然您无法直接控制 Google 是否为您的页面显示丰富结果，但您可以通过策略性模式标记对其进行优化。
以下是添加 schema 标记的方法：
- 安装 All in One SEO 。
- 在 WordPress 文章上导航到所需的标记模块 （例如常见问题模块）。
- 直接添加问题和答案。
然后，您可以使用 Google 的 Rich Results Test 来确保标记无误。
5. 优化精选片段
精选片段–谷歌的“零位置”结果–是自然搜索的圣杯。
虽然现在已基本被人工智能概述所取代，但您仍然可以在人工智能概述无法满足的查询中找到精选片段。
在这一点上，即使您想要排名的查询有人工智能概览，您也可以努力优化特色片段。
毕竟，谷歌的人工智能仍会从排名靠前的网页中提取信息，并在概览中将其作为来源引用。
现在，在没有人工智能概述的情况下，你会看到三种类型的特色片段（现在这种视觉效果已经很少见了）：
- 段落片段（50-60 个字）：如何提高自然点击率：首先，将标题标签优化为 50-60 个字符。包括’免费’或’经过验证’等有力词语……
- 列表片段（有 Bulleted/编号）： 7 个点击率技巧： 1) 撰写引人注目的标题 2) 添加常见问题模式 3) 简化 URL…
- 表格片段：例如，比较搜索引擎优化工具、价格或统计数据。
要在特色片段中获得排名，您只需尽可能清楚地回答目标查询，而无需拐弯抹角。
例如，如果问题是
谷歌是否会在特色片段中显示低DR网站？
答案应该是
是的！Google 会在特色片段中显示低 DR 网站。特色片段只考虑排名在搜索结果第一页的相关网站对查询的回答程度。
你看，我们不会浪费时间在这里添加随机信息。我们会先明确提出答案，然后再为答案添加一些额外的背景信息。
6. 通过社会证明建立可信度
自洞穴时代以来，人类的心理一直没有太大的变化–我们仍然会以他人的行为来指导我们的决策。88%的用户对在线评论的信任程度不亚于个人推荐。
因此，在搜索列表中添加社会证明可以提供在众多搜索结果中脱颖而出所需的信任信号。
将评论模式添加到您的网站上，可以使您的搜索结果脱颖而出，并占据比页面其他部分更多的视觉空间。
您还可以在 schema 标记中嵌入 Google My Business 评论，这样星级评价就会显示在搜索结果中，如下图所示：
如果这种方法行不通，另一种方法是说明用户数量。你通常会在客户推荐部分看到这种做法，企业会在其中说明“满意客户”的数量。
你可以添加一个标题，大意如下：“服务过 50,000+ 位客户，而且还在不断增加！”
如果潜在客户是第一次访问您的网站，这还不足以证明您的实力，但它可以建立某种形式的初步信任和信誉。
7. 利用速度提升排名
沃尔玛发现，加载时间每缩短 1 秒，转化率就会提高 2%。
此外，谷歌在其排名算法中更青睐速度更快的网站。对我们来说，这足以促使我们尝试建立一个更快、更优化的网站。
下面是一些快速修复方法：
- 使用 WP Rocket 启用懒加载。
- 使用 ShortPixel 压缩图片（每月 100 张免费）。
- 使用 Google 的移动友好测试（Mobile-Friendly Test）测试移动可用性。
- 改善网站的 Core Web Vitals。
从排名到结果：你的点击率行动计划
了解点击率优化策略是一回事，有效实施这些策略又是另一回事。
首先，您要从目标受众的角度出发，审核您当前的搜索情况。
- 哪些问题或异议可能会阻碍他们点击？
- 与竞争对手相比，您的搜索结果如何？
为了简化这一过程，我们为您创建了一份点击率清单。
点击率优化清单
以下每项任务都代表了优化点击率的战略接触点。请将其视为您优化点击率的指南针。
1. 基础
- 搜索控制台分析：
- 提取过去 90 天的数据。
- 将点击率模式与排名位置相对应。
- 原因：为您提供基线并揭示直接机会。
- 竞争情报 ：
- 记录竞争对手的列表元素。
- 注意其片段中的独特价值主张。
- 原因：了解竞争对手有助于使您的方法与众不同。
2. 内容架构
- 标题标签工程：
- 用数据点（“72% 的企业……”）代替一般词语。
- 包含年份标记，以便及时发布内容。
- 原因：建立直接的情感联系和紧迫感
- Meta描述设计 ：
- 以核心价值主张开头。
- 包含一个引人注目的统计数据。
- 添加明确的行动号召。
- 原因：将被动浏览者带入线索漏斗。
3. 技术框架
- 速度优化：
- 启用懒加载。
- 通过 ShortPixel 压缩图片。
- 测试移动响应速度。
- 原因：每毫秒都会影响用户的信任度和 Google 的感知。
- Schema实施：
- 在相关位置添加评论标记。
- 为丰富片段构建常见问题模式。
- 验证技术实施。
- 原因：提高 SERP 可见性和点击吸引力。
4. 信任信号
- 整合社会证明：
- 显示具体数字（“50,000+ 用户”）。
- 显示行业认可度。
- 展示客户成果。
- 原因：在搜索结果中立即建立可信度。
- 内容质量：
- 特色片段的结构。
- 提供人工智能摘要以外的价值。
- 创建清晰的信息层级。
- 原因：确保内容兑现在 SERP 中做出的承诺。
5. 衡量成功
- 绩效跟踪：
- 以 30 天为周期记录变化。
- 比较不同设备的点击率。
- 监控跳出率。
- 原因：创造问责和优化机会。
- 迭代框架 ：
- 每次测试一个元素。
- 记录所有变化。
- 跟踪对转化率的影响。
- 原因：建立数据驱动的优化周期。
小结
人工智能概述已经让搜索引擎优化变得足够困难。而谷歌核心更新的上线速度，肯定会让最优秀的搜索引擎优化人员也要争分夺秒地寻找新策略。
那么，作为一个小企业主，如何才能在不每天花几个小时学习新东西的情况下，让自己的网站保持良好的运行状态呢？
老实说，要想成功提高点击率，最终还是要靠换位思考–了解目标受众在看到搜索结果的那一刻需要什么，并清楚、令人信服地传达自己的能力。
然而，实施优化策略是一项耗时的任务。
现在的问题不是是否要适应不断变化的搜索引擎优化环境，而是如何才能最有效地适应。
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