什么是无效链接重建及如何开展这方面的工作
一些运营人员、站长疏忽的工作又或者网站年久失修，都可能导致网站可能存在一些无效链接（死链）。通过替换这些无效链接，重新形成正常的链接桥梁，我们称之为失效链接重建。
什么是失效链接重建？
失效链接重建（也称为死链接重建）是通过将指向 404 页面的链接替换为指向目标网站的有效链接来构建反向链接的做法。
为什么失效链接重建工作重要？
这很简单：
大多数外联电子邮件都要求提供一些东西（链接、分享等），而不提供任何回报。
但是使用失效链接重建，您可以翻转脚本。
你首先提供帮助，而不是仅仅要求一些东西。
（特别是某人网站上的损坏链接列表）
稍后我将详细介绍为失效链接重建发送外联电子邮件的细节。
但是为了让您了解这与直接请求链接有何不同，以下是我最近发送的失效链接构建电子邮件的示例：
看看我如何提供一些帮助，首先……然后请求链接？
这就是为什么那个人很乐意将我的链接添加到他们的页面的原因。
有了这个，这里是如何使用失效链接重建 (BLB) 来为您的网站构建大量高质量的反向链接。
最佳实践
Use Check My Links
这是我查找失效链接的首选工具。
（而且它是免费的）
要使用Use Check My Links，只需安装 Chrome 扩展程序。
您会在 Chrome 的右上角看到一个小图标。
当您单击该图标时，检查我的链接将自动检查该页面上的所有链接。
它会报告哪些链接已损坏（404 页）或有其他错误：
当您浏览您的利基中的网站时，您可以使用Use Check My Links。你可以通过这种方式发现一些死链。
但是，如果您想扩展此过程，则需要主动查找可能包含大量死链的页面。
这导致我们……
查找包含大量链接的页面
谈到 BLB，您希望专注于具有大量外部链接的页面。
为什么？
这是一个简单的数学运算：一个页面的链接越多，其中一个被破坏的可能性就越大。
例如，我网站上的这个页面有 5 个外部链接：
页面可能有一个或两个死链。但这不太可能。
另一方面，这篇文章有187 个外部链接。
这意味着该页面至少有一个死链接的可能性要高出 38 倍。
问题是：
如何找到包含大量链接的页面？
很简单：使用 Google 来发现“资源页面”。
顾名思义，资源页面是管理某个主题的有用资源的页面。
这是一个例子：
这些页面往往有很多链接。
您可以在 Google 中使用这些搜索字符串查找资源页面：
- “Keyword” + inurl:resources
- “Keyword” + intitle:links
- “Keyword” + “helpful resources”
- “Keyword” + “useful resources”
以下是您可以使用这些搜索字符串找到的页面类型示例：
当你找到像这样一个看起来很可靠的资源页面时，运行检查我的链接。
它不能 100% 地工作。但如果你坚持下去，你会发现一个被忽视的页面正在摇摆一些死链接：
查找链接到死链的每个人
现在您已经找到了一个死链接，下一步是什么？
好吧，您可以联系那个人并提供您的链接作为替代。
（稍后会详细介绍）
但是，如果您认真考虑扩大这一过程，您就不想停留在那个站点上。
相反，找到链接到该断开链接的其他所有人。
为此，请弹出指向 Semrush 或您使用的任何其他链接分析工具的死链接：
您将获得链接到该死链接的人员列表。
现在您有了这个列表，您甚至不需要在这些页面上运行检查我的链接。您已经知道他们至少有一个死链接。
使用维基百科的“dead link”技术
维基百科是另一个可以找到大量 404 页的地方。
不仅仅是任何 404 页面……很多人都链接到的死链接。
（毕竟，如果有东西进入维基百科，很多人也会链接到它）
这是如何做到的：
首先，使用以下搜索字符串在 Google 中搜索：
site:wikipedia.org “keyword” intext:”dead link”
专业提示：在此搜索字符串中使用广泛的关键字（例如，搜索“marketing”而不是“SEO”）。这样一来，谷歌就会显示任何与您的关键字远程相关的维基百科条目。
这将向您显示维基百科上至少有一个损坏的外部链接的页面。
最后，访问 Wikipedia 条目并向下滚动到 References 部分。
您看到的任何带有“死链接”标签的链接（显然）都已损坏。
下一个是什么？
我不建议尝试将 Wikipedia 上的链接替换为指向您网站的链接。
为什么？
首先，维基百科链接是 nofollow。
其次，维基百科的编辑不会乱来。除非你的链接真的值得在那里，否则它会在几个小时内被删除。
相反，将该死链接弹出到反向链接分析工具中，以查找也链接到该页面的其他站点：
使用失效链接重建 Semrush 功能
使用 Google 搜索字符串和检查我的链接来查找死链接没有任何问题。
事实上，我仍然以这种方式开始我的断链重建活动。
但是，如果您想找到更多失效链接，我建议使用 2 个有用的 Semrush 功能：Site Audit 的“Broken external links”报告和“反向链接分析”中的“Broken Pages”报告。
让我向您展示这些功能如何与现实生活中的示例一起使用……
首先，您需要竞争对手的网站。如果您手头没有任何东西，只需搜索您想要排名的关键字……
…并将您所在行业的网站添加到列表中。
接下来，将其中一个站点弹出到 Semrush “Site Audit”功能中。
并转到“Warnings”→“# external links are broken”。
这将向您显示整个站点上所有失效链接。
（所以没有必要在数千个不同的页面上使用检查我的链接。这是一个巨大的节省时间。）
其次，您可以使用 Semrush 发现竞争对手网站上的失效页面……并查看谁在链接到这些 404 页面。
为此，请将竞争网站放入 Semrush。
并转到 “Backlink Analytics” → “Indexed Pages”选项卡。
此报告向您显示指向它们的反向链接最多的页面。
默认情况下，Semrush 会向您显示实时的工作页面。
但是，当您勾选“Broken Pages”选项时，您可以看到失效链接页面列表……并且有指向它们的链接。
然后，只需点击“Backlinks”，您就可以看到仍然链接到该无效页面的每个人。
这是 SEO 的双重打击。您不仅获得了指向您网站的链接……而且还从竞争对手那里“窃取”了链接。
提供类似内容的替代品
有两种使用死链构建的方法：
第一种方法是使用断开的链接作为进入大门的一种方式。
因此，不要说：“你会链接到我吗？”，而是说：“这是我发现的一堆失效的链接……你会链接到我吗？”。
这种方法没有任何问题。
事实上，这是我最近发送的一封外联电子邮件：
如您所见，这基本上就是我刚才描述的方法。
但是，如果您想将转化率提高一倍、三倍甚至 5 倍，您希望为人们提供死链接的替代品。
这样，是否添加链接的决定是不费吹灰之力的。
毕竟，他们的页面上有一个失效的链接。他们在那里有链接显然是有原因的。但现在该链接不起作用。
当你用一个接近的替代品猛扑过来时，这是一项简单的工作：用类似的内容替换死链接。
这是一个实际的例子：
正如你所看到的，它转换得非常好。
复活死去的内容
如果您想让事情更上一层楼，您实际上可以创建一段内容，以 1:1 替换死链接。
例如，当我在此页面上运行 Check My Links 时，我发现了这个死链接：
好吧，我的网站上有一篇博客文章有点类似：
但这不是灌篮的替代品。
所以我将无效 URL 复制到 Archive.org。
看看那个页面曾经是什么：
有些人在他们的网站上复制完全相同的内容。但这很阴暗。所以我不推荐它。
相反，使用旧内容作为模板。并基于该模板创建更好、更新的类似资源。
外展活动非常有帮助
在外联电子邮件中指出某人的失效链接非常好。（毕竟，你仍然提供一些价值）
但是，如果您想将您的推广提升到一个新的水平，请指出页面的所有失效链接……以及死链接的详细信息。
这是一个现实生活中的例子：
我可以根据经验告诉您，这会让人们大吃一惊，并使他们更有可能添加您的链接。
这是否需要更多的工作，只是说：“我发现了一个死链接。这是我网站上的替代品？”。
当然。
但是转化率的巨大提升可以使这种类型的外展变得有价值。
放弃垃圾站点的死链重建
时不时地，您会在完全废弃的网站上遇到失效链接。
这是一个例子：
我曾经向这些网站发送外展电子邮件。但我几乎没有收到回音。
（如果他们不关心维护他们的网站，他们为什么要关心一些断开的链接？）
因此，如果您确实遇到了一个看起来多年未触及的网站，我建议您节省时间并转到您列表中的下一个目标。
谦虚礼让而非咄咄逼人
咄咄逼人对任何类型的外展都没有帮助。对于断链重建来说尤其如此。
所以我建议轻轻地轻推这个人……而不是直接要求链接。
这是我不久前发送的外联电子邮件中的一个实际示例：
正如你所看到的，不是遥不可及。
找到合适的人
我从发送超过 1 万封外联电子邮件中学到的重要经验之一是：
您的电子邮件需要发送给正确的人。否则，您的电子邮件将最终进入垃圾文件夹（或更糟糕的是，垃圾邮件文件夹）。
当谈到这个策略时，“正确”的人就是负责维护该页面的人。
这样，您就可以与有权将死链接换成您网站的链接的人取得联系。
例如，对于像闪电博网站，您可以通过联系工单找到我们任何人。
这很简单。
但是一个拥有 100 多位作者的博客呢？还是拥有 50 多个部门的大学网站？
那就是你需要做一些挖掘才能找到合适的人的地方。
我建议浏览网站的员工页面：
您通常会发现有人被列为“编辑”、“博客管理员”、“网站管理员”或“网络管理员”，他们负责修复失效的链接等工作。
是的，与将您的电子邮件发送到通用的“contact@”电子邮件地址或联系表格相比，这需要额外的工作。但根据我的经验，这是非常值得的。
学习更多
获得结果的高级搜索引擎优化策略：一个视频，逐步引导您完成“移动人方法”，类似于断链重建。
如何实施失效链接重建工作（策略、外联电子邮件和统计数据）：有用的教程，向您展示如何找到大量的断开链接构建机会。
