超越关键词：如何通过实体优化 (Entity SEO) 赢得AI推荐

AI 通过提取实体（人物、地点、组织、产品、概念）而非匹配关键词来读取您的内容。Google 自然语言 API 可以揭示 AI 的理解：实体名称、类型、显著性评分和知识图谱连接。有效的优化需要在标题和副标题中包含主要主题，使用相关概念构建语义深度，使用 Schema 标记来构建结构化数据，并定期更新（ChatGPT 引用中有 89.7% 指向最近更新的页面）。

实体可以解释为什么 ChatGPT 总是引用竞争对手而不是您的品牌。

如果您将文章粘贴到 Google 自然语言 API（Google 用于理解内容的同一技术）中，它会根据其理解提取所有元素或“实体”。

以下是它为演示片段提取的内容：

不妨用您的博客和排名更高的竞争对手的博客进行测试。您的竞争对手很可能构建了一个更丰富的语义网络，AI 将其解读为“对 WordPress 安全性的更全面理解”。

这就是人工智能每次决定引用哪些内容时幕后发生的事情。人工智能带来的流量同比增长 527%，而 ChatGPT 引用中有 89.7% 指向最近更新的页面，因此了解这一点至关重要。

您将学到：

• 搜索引擎和人工智能系统如何使用实体来理解关键词匹配之外的内容
• 什么是实体，以及它们对于传统搜索引擎优化 (SEO) 和人工智能驱动的搜索为何如此重要
• 如何使用实用工具从网页中提取和分析实体
• 优化内容以提高实体识别率和显著性的策略
• 实体如何与结构化数据标记和人工智能优化相关联

什么是实体（以及为什么您应该关注它们）？

实体是一个独特的、可唯一识别的概念：人、地点、组织、产品、想法或任何独立存在的“事物”。与仅仅是文本字符串的关键词不同，实体代表了人工智能系统在不同上下文中能够理解的实际概念。

区别至关重要。

关键词“apple”只有五个字母。但“Apple”作为一个实体，既可以指水果，也可以指苹果公司（Apple Inc.）。人工智能系统利用上下文信号（包括周围的词语、元数据、Schema 标记和外部引用）来区分这两个完全不同的实体。

人工智能现在在您的页面上看到了什么？

了解实体提取最快的方法就是亲眼见证它的过程。谷歌自然语言 API 可以准确地揭示人工智能系统如何解读您的内容。

谷歌自然语言 API（免费方法）：

1. 访问谷歌云自然语言 API 演示页面。
2. 粘贴您的文章文本。
3. 点击“Analyze”。

您将看到以下内容：

• 实体名称：实际识别的概念（例如，“WordPress”、“内容管理系统”）。
• 实体类型：分类，例如人、组织、消费品、地点、事件或概念。
• 情感倾向：与此特定实体相关的情感基调（根据文本中对该实体的讨论方式，可以是正面、负面或中性）。
• 显著性得分：介于 0 和 1 之间的数值，表示该实体在内容意义中的核心程度。0.85 表示该概念对于理解页面至关重要。0.12 表示该概念被提及，但并不突出。
• 维基百科网址：如果可用，则表示 Google 已将您的实体与其知识图谱关联。
• 提及次数：实体出现的次数和位置。

注意：Google 的自然语言 API v2 已从 API 响应中移除显著性评分。但是，您仍然可以在 API v1 中看到显著性评分。

SEO实体分析结果的重点

立即使用 API 分析您流量最高的文章。以下是需要检查的内容：

• 相关实体之间是否逻辑一致？例如，对于 WordPress 安全内容，您应该会看到“安全插件”、“漏洞”、“SSL 证书”和“双因素身份验证”等实体。如果您看到的是随机且互不关联的概念，则说明您的内容缺乏语义连贯性。
• 是否缺少重要概念？将您的实体列表与排名靠前的竞争对手页面进行比较。缺失的实体通常表明内容存在不足，从而削弱您的权威性。
• 实体是否与知识图谱关联？具有维基百科 URL 的实体已被人工智能系统广泛理解。新实体或品牌名称可能尚未建立这些关联，这没关系——但了解这一点很有帮助
• 您的主要主题是否是显著性最高的实体？如果您撰写的是“电子邮件营销自动化”，但“营销”的得分高于“电子邮件营销自动化”，则说明您的主题不够明确。人工智能无法清晰理解您的主要主题。

👉不妨试试：在继续阅读之前，分析一下您的一个页面，看看人工智能实际提取了哪些信息。当您查看自己的实体概况时，本指南的其余部分会更容易理解。

实体优化与传统SEO有何不同？

实体优化侧重于语义含义和关系，而不是关键词密度和精确匹配短语。

传统 SEO 会问“哪些关键词与此主题相关”，而基于实体的 SEO 则会问“此主题涉及哪些概念，以及它们之间有何关联？”

为什么两种方法都很重要？

实体优化并不能取代关键词研究。

它增强了 SEO 人员十多年来一直在做的事情。您仍然需要了解人们使用哪些词语来搜索信息。与其优化关键词的精确匹配，不如优化这些关键词所代表的概念和想法。

例如，一篇以“WordPress 安全”为主题的文章，自然应该包含“WordPress 漏洞”、“安全插件”、“暴力破解攻击”、“双因素身份验证”和“SSL 证书”等相关概念。

请注意，这些并非随意堆砌在文章中的 LSI 关键词（事实上，John Muller 已经多次否定了 LSI 关键词的相关性）。

实体是指能够完整呈现主题并全面涵盖主题的各种概念。

搜索引擎如何识别我内容中的实体？

搜索引擎使用自然语言处理 (NLP) 技术来分析您的内容，并通过命名实体识别 (NER) 来提取实体。这些人工智能系统不仅会分析单个词语，还会分析它们的上下文、关系以及与庞大知识库中已知概念的联系。

例如，当您发布一篇关于 Shopify 商店电子邮件营销的博客文章时，幕后会发生以下情况：

1. 文本分析：自然语言处理 (NLP) 将内容分解为词元（单个单词和短语），识别名词和表示实体的语言标记。
2. 实体识别：系统确定哪些术语代表不同的概念。“Shopify”成为一个公司实体，“电子邮件营销”成为一个概念实体。
3. 实体分类：每个实体按类型（人物、组织、地点、产品、事件、概念）进行分类。
4. 知识图谱匹配：人工智能 (AI) 将识别出的实体与庞大的知识库进行比较，从而将您的内容与对这些概念的现有理解联系起来。
5. 显著性评分：每个实体都会获得一个分数（0 到 1），该分数表示它与您内容主题的核心程度。

实体提取对您的内容意味着什么

实体提取过程揭示了 AI 系统是否能够清晰地理解您的内容。

如果你的 WordPress 安全页面只在开头提到一次“WordPress”，之后通篇使用“它”或“平台”等模糊的代词，人工智能系统就很难将 WordPress 识别为你的主要主题，并赋予其高度的显著性。

另一方面，如果你自然地引用相关内容（例如“WordPress 插件”、“WordPress 核心更新”、“WordPress 安全最佳实践”），就能构建丰富的语义上下文，帮助人工智能系统理解你的主要主题及其与更广泛生态系统的联系。

如何优化内容以提高实体识别率

既然您已经了解了 AI 从您的页面中提取的信息，接下来我们将介绍如何改进这些结果。

强化您的主要实体信号

您的主要主题应该贯穿整个内容，并始终保持显著位置。如果您正在撰写关于 WordPress 安全性的文章，请确保您的开头段落清晰地阐明以下两点：

“WordPress 为 43% 的网站提供支持，使其成为全球最受欢迎的内容管理系统。这种受欢迎程度也使得 WordPress 安全性成为数百万网站所有者关注的焦点。”

这段文字将 WordPress 识别为内容管理系统（有助于 AI 正确分类），将其与安全概念联系起来，并提供了上下文。当您稍后继续讨论“WordPress 安全漏洞”或“WordPress 安全插件”时，AI 系统会将这些内容理解为相关提及，从而强化您的主要主题。

除了正文内容之外，您还需要在标题、开头段落、副标题和结论中使用主要主题。文章中如果两次提及“WordPress”，然后又使用模糊的代词，就会破坏人工智能系统理解文章重点的思路。

✔️快速检查：统计一下你的主要实体在文章开头200字、副标题和结论中出现的次数。如果这些区域提及次数少于五次，则表明实体信号较弱。

构建你的实体生态系统

人工智能系统会映射概念之间的关系。因此，像“Shopify库存管理指南”这样的主题，如果你讨论SKU跟踪、库存预测、库存警报、多地点库存以及库存与销售渠道同步等概念，文章的说服力就会更强。

这种广泛的覆盖面表明你了解整个生态系统的运作方式。

当你讨论Shopify的库存功能时，你可以提及库存数据如何连接到物流服务、库存水平如何触发自动补货点，以及库存报告如何与会计软件集成，从而进一步增强你的权威性。每一个额外的关联都向人工智能系统表明你理解概念之间的相互作用。

🎯行动步骤：选择一篇核心文章。列出您的主要实体，然后映射 10-15 个应在全面报道中出现的关联实体。在文章中搜索每个实体。缺失的实体代表内容空白，会削弱您的语义权威性。

通过聚焦提升实体显著性

显著性衡量某个事物在您的内容中的核心程度。显著性得分接近 1.0 表示该概念对于理解您的页面至关重要。在开头段落中突出重要主题会有所帮助，因为人工智能系统非常重视内容位置。

您还需要关注主题性指标。引入不相关的概念会削弱主要主题的显著性。一篇关于“WordPress 性能优化”的文章如果偏离主题，讨论主题设计美学，就会引入与设计相关的主题，从而与性能相关的主题争夺读者的注意力。

🎯验证方法：使用 Google 的自然语言 API v1 测试关键页面。检查显著性得分——如果您预期的主要实体得分不是最高，则说明您的文章存在聚焦问题。重新调整结构，突出主要实体，并减少无关部分。

此外，由于 Google Natural Language API v2 已弃用显著性评分，一位社区成员建议使用其他功能来衡量实体的相关性。

消除实体歧义

歧义的指称会造成混淆。“Apple”既可以指水果，也可以指科技公司。“Python”既可以指编程语言，也可以指蛇。

在首次提及时提供限定性上下文会有所帮助：例如，“Apple Inc. 发布了新的 iPhone 功能”，而不是仅仅“Apple 发布了新功能”。

您还可以链接到权威来源，例如《福布斯》或官方网站，以加强分类，尤其适用于知名度较低或缺乏强大知识图谱关联的品牌名称。

Schema 标记通过明确声明页面上存在的结构化数据（人工智能可以准确解析）来进一步增强这种效果。

实体如何与Schema标记和AI优化连接？

Schema 标记提供明确的实体信息，AI 系统可以直接读取这些信息，无需通过自然语言分析来推断实体。您可以将其理解为：让 AI 猜测您的内容含义，还是直接告诉它存在哪些实体以及它们之间的关系。

普通的 HTML 代码表示“闪电博提供 WordPress 主题和插件，及技术服务”。

AI 需要分析这句话，识别出“闪电博”可能是一家公司，“WordPress”可能是一个平台，“主题”、“插件”和“技术服务”可能是一种产品。这其中涉及解释，从而引入了不确定性。

而使用 Schema 标记，您可以明确声明：闪电博是一个组织实体，具有特定属性（名称、徽标、成立日期、社交媒体账号）。WordPress 是一个软件应用程序实体。托管主机服务是一个产品实体，具有明确的定价、可用性和功能。

它们之间的关系被构建为产品/提供商连接。

使用Schema带来的GEO优势

Schema 可自动提升您网站的生成式搜索引擎优化 (GEO) 效果。它能帮助您的网站实现以下目标：

• 更高的引用置信度：AI 平台更信任结构化数据而非推断信息，因此配备 Schema 的页面被引用的可能性是其他页面的 3 倍。
• 知识图谱整合：Schema 将您的内容连接到 Google 知识图谱，从而为 AI 模型提供信息。
• 跨平台可见性：您的 Schema 数据会出现在 ChatGPT、Perplexity、Google AI Overviews 和 Claude 等平台，因为这些系统都优先考虑结构化信息。

实体优化的关键Schema类型

• 组织 Schema：定义您的企业实体，包括名称、徽标、联系方式和社交媒体资料。
• 人员 Schema：将人员设置为实体，包括资质、隶属关系和专业领域。
• 产品 Schema：描述产品，包括价格、库存和评价等详细属性。
• 文章 Schema：标记内容，包含标题、作者、发布日期和文章正文。
• 本地商家 Schema：包含地址、营业时间、地理坐标和服务区域。

每种 Schema 标记都能帮助人工智能系统理解页面上的实体，以及它们彼此之间以及与更广泛的知识图谱之间的关系。

为什么Schema对人工智能至关重要

Schema 完善的内容更容易被人工智能平台引用，因为系统可以自信地识别内容讨论的内容。当 ChatGPT 或 Perplexity 生成答案时，结构化数据提供了它们可以信赖的明确信息。

Schema 还能将您的内容连接到 Google 知识图谱，从而提高您在知识面板中出现的几率。随着人工智能系统变得越来越复杂，它们越来越依赖结构化数据进行信息提取。没有 Schema 的页面会迫使人工智能进行猜测。而带有 Schema 的页面则能提供确定性。

实体在人工智能驱动的搜索结果中扮演什么角色？

ChatGPT、Perplexity、Google AI Overviews 和 Claude 等人工智能搜索平台会将用户查询分解为概念和关系，然后搜索覆盖面广、内容清晰的文章。

当有人向 ChatGPT 提问“对于 Shopify 商店来说，哪款邮件营销工具最能保证送达率？”时，人工智能系统会将此查询分解为多个搜索条件：

• 邮件营销工具（产品类别）
• Shopify（平台）
• 邮件送达率（属性）
• 集成要求（关系）

然后，人工智能会搜索同时讨论这些内容的文章，并评估哪些来源对这些特定组合的报道最为全面权威。

优化人工智能平台可见性

为了提高被引用的几率：

• 全面覆盖概念生态系统，探索属性、相关概念和生态系统连接。
• 发布新功能、更新产品或分享行业标准时，定期更新内容。
• 使用“WordPress 插件如何提升安全性”之类的标题创建清晰的结构，而不是“这些工具如何提供帮助”。通过在 Reddit 讨论、YouTube 视频、播客和产品评论中被提及，在各个平台上建立权威性。在所有内容中使用相同的名称，以保持一致性。

如何优化内容以提高实体识别度？

实体优化可以成为您 SEO 策略的一部分，因为这两项任务是相互关联的。

首先，审核您最重要的页面，找出覆盖范围的不足之处，并通过内容更新和结构化数据实施来系统地改进信号。

第 2 周：审核您的实体概况

使用 Google 的自然语言 API 处理您排名前 5-10 的页面。

您需要关注三件事：

1. 您的主要实体是否被正确识别为主要实体；
2. 与竞争对手相比，缺少哪些相关概念；以及
3. 哪些页面与您认为的主题和 AI 认为的主题之间存在最大差距。

第 2 周：提升实体清晰度

暂时不要扩大覆盖范围。先提升 AI 误解您主要主题的页面的清晰度。这通常意味着加强您的开头段落，将主要实体添加到您目前使用代词的子标题中，并删除引入其他概念的无关部分。

一个主题明确的页面在 AI 引用方面优于三个主题不明确的页面。始终如此。

第 3-4 周：扩展实体覆盖范围

开始扩展实体覆盖范围，但仅限于那些已经拥有强大主要实体识别能力的页面。绘制围绕主题的语义生态系统图：全面覆盖应该包含哪些相关概念？

并添加能够自然地融入这些缺失实体及其关系的章节。一篇 1500 字的文章，如果实体关系牢固，则比一篇 3000 字的文章，如果实体关系薄弱，效果更好。

第 5-6 周：实施Schema

Schema 标记可以增强您已完成的工作。

1. 首先添加文章 Schema（标题、作者、发布日期），
2. 然后添加组织或人物 Schema，
3. 如果相关，再添加产品 Schema；最后，
4. 使用 Google 的富媒体搜索结果测试验证所有内容。

但请记住，没有优质内容的 Schema 毫无用处。优质的内容加上 Schema 才能真正提升曝光度。

持续进行：监控效果

实体优化是一个持续进行的项目。跟踪知识面板的出现情况，监控 AI 平台引用的页面，并在 Search Console 中查看富媒体搜索结果的展示次数。

当行业概念发生变化时，例如新功能发布、标准变更或术语更新，您的内容需要在 30 天内反映这些变化。

您可以立即实施的快速提升措施

• 使用清晰的主题更新标题标签：“10 个 WordPress SEO 技巧提升排名”比“10 个提升效果的技巧”更胜一筹。
• 添加定义：在介绍重要概念时，提供一句话定义以建立上下文。
• 链接到维基百科或术语表：对于已有的主题，链接到其维基百科页面，以帮助 AI 确认分类。
• 使用描述性文件名：例如，使用“wordpress-security-dashboard.jpg”而不是“screenshot1.jpg”。

实体优先思维在AI驱动的搜索中胜出

当 AI 开始阅读理解内容而非进行关键词匹配时，搜索方式发生了改变。

ChatGPT、Perplexity 和 Google AI Overviews 不再寻找重复正确短语的页面。它们需要的是真正理解主题、拥有丰富实体关系和清晰语义的资源。

这种以实体为先的策略之所以对您有利，是因为它奖励了读者已经重视的内容：全面覆盖、清晰聚焦和权威深度。

您正在让您的专业知识更容易被那些决定谁被引用、谁被忽略的系统所理解。

如果您想成为当下的赢家，请将实体视为内容架构。

• 在写作之前，先绘制概念生态系统图。
• 通过内部链接构建语义连接，并使用 Schema 标记使其权威性可被机器读取。
• 最重要的是，确保每月更新内容，因为人工智能平台显然更倾向于使用最新的实体数据，而不是静态的关键词目标。

人工智能将通过理解上下文而不断进步，其理解能力也将比现在更强。问题在于，您的内容是否展现出足以经受日益复杂的分析的全面理解。

从这里开始。

常见问题解答 (FAQ)

问题 1：实体与关键词有何区别？

关键词是人们输入的文本字符串。实体是这些关键词所代表的概念。“Apple”是一个关键词，但“Apple Inc.”则是一个实体。 “苹果（水果）”和“苹果”是不同的概念。人工智能会利用上下文来判断关键词指向的是哪个概念。

问题 2：我需要放弃关键词研究吗？

不需要。关键词研究可以显示人们输入的词语，从而帮助你识别对受众重要的概念。但在优化内容时，应该针对这些关键词所代表的概念进行优化，而不仅仅是精确匹配的短语。

问题 3：实体优化会影响我的排名吗？

如果操作得当，就不会。在增强关键词信号的同时，保持语言的自然性。不要删除关键词——只需专注于提供更好、更具体的上下文即可。

问题 4：应该先优化哪个页面？

首先关注高价值页面：首页、关键服务页面、核心内容。一旦这些基础稳固，再逐步扩展。