什么叫语义搜索引擎优化及应如何操作

什么叫语义搜索引擎优化及应如何操作

什么是Semantic SEO,直译的意思就是语义搜索引擎优化。

语义搜索引擎优化是基于整个页面的文字内容执行的搜索引擎优化,而不是单一关键字。

下面让我们一起来深入了解什么是语义搜索引擎优化,它的重要性及实践经验!

什么是语义搜索引擎优化?

语义搜索引擎优化是编写围绕主题优化的内容搜索引擎的实践,而不仅仅是单个关键字。

为什么语义SEO很重要?

过去,Google 100%根据关键字评估页面主题。

谷歌过去只关注关键词

例如,如果您编写的页面一遍又一遍地使用关键字“Paleo Diet”,它会告诉Google:“该关键字出现在整个页面上。这一页一定是关于Paleo Diet的!”

重复过去有效的关键词

然后,在2013年,谷歌推出了他们的蜂鸟算法

谷歌蜂鸟算法

这个算法在很大程度上改变了谷歌的工作方式。

他们现在不再只看关键字,而是阅读和理解页面的整体主题。

蜂鸟算法现在通过主题评估内容

(非常类似于人类的行为)

例如,如果您在Hummingbird之前搜索“Paleo diet健康益处”,Google会向您显示页面上包含该确切短语的页面:

谷歌过去常常寻找精确的搜索短语

但是蜂鸟比这更聪明。

是的,谷歌仍在寻找关键字。但他们不依赖他们。

因此,他们不是只扫描页面的关键字,而是寻找最能涵盖“Paleo diet与健康”主题的页面。

谷歌寻找最能够覆盖的主题的网页

并将这些结果呈现给用户:

最能涵盖该主题的谷歌搜索结果排名更高

最佳实践

发布“主题相关”的内容

我最近进行了有史以来规模最大的Google排名因素相关性研究(分析了超过一百万个搜索结果)。

Google排名因素相关性研究

我们最令人惊讶的发现之一是“主题相关”内容的强大程度。

主题权威与排名相关

所以:

什么是“主题相关”内容?以及如何优化它。

主题相关内容是一种花哨的方式,可以深入描述涵盖和整个主题的内容。

例如,去年我想为关键字“Mobile SEO”进行排名。

我本可以为您创建平均500字的文章,例如:“移动优化网站的7种方法”。

相反,我写了一份完整的移动搜索引擎优化指南

移动搜索引擎优化指南

我写的不是一些技巧,而是一个指南,涵盖了有关优化移动网站的所有知识。

因为我的页面是“主题相关”,相信它很快就能获得较好的搜索引擎排名。

现在是时候向您展示如何在下一篇博客文章中做同样的事情了。

撰写主题大纲

如果您想几乎保证您的内容与主题相关,我强烈推荐“主题大纲”。

主题大纲是列出您将在文章中涵盖的所有子主题的大纲。

它们使编写Google喜欢的深度内容类型变得容易。

举个例子怎么样?

我最近发表了这篇关于反向链接的文章

反向链接指南

但在我写一个字之前,我创建了一个主题大纲。本主题大纲列出了属于“反向链接”这一更大主题的所有子主题

文章主题大纲

我知道,如果我在我的内容中涵盖这些子主题,Google会将其视为主题相关。

回答“People Also Ask” 的问题

这是我最近收到的一个很酷的提示。

您可能已经注意到,Google现在在搜索结果中有这些“People Also Ask”框。

People Also Ask

People Also Ask Boxes基本上是谷歌告诉你的:“这些是人们对这个话题的迫切问题”。

当您在内容中回答这些问题时,您不仅会为您的目标关键字排名更好……而且您还可以出现在这些“人们也问”框中。

您可以直接回答这些问题,就像我在关于nofollow链接的文章中所做的那样:

直接在页面上回答问题

或者您可以在文章中涵盖该主题的答案。

例如,如果您搜索“反向链接”,其中一个问题是:“What is an example of a backlink”:

人们也会问反向链接的相关问题

所以您可以在您的内容中加入了一个这样的例子。

在文章中提及什么是反向链接

简单的。

目标关键字变体与同一页面

当我第一次接触SEO时,人们过去常常为关键字的每个变体创建不同的页面。

例如,您将创建一个围绕“最佳饼干食谱”优化的页面。另一个针对“最佳饼干配方”进行了优化。

每个关键字变体都需要一个不同的页面

这个想法是创建一个围绕该特定关键字进行超级优化的页面。并针对该术语的每个不同变体重复该过程。

针对特定关键词的不同页面超级优化

这工作得很好……有一段时间了。

但是由于Panda和Hummingbird等更新,这种方法不再有意义。

这是因为谷歌现在显示相同关键字的变体几乎相同的结果。

例如,当您搜索“燕麦曲奇食谱”和“燕麦曲奇食谱”时,结果几乎完全相同:

类似搜索SERP比较

这就是为什么您要针对同一页面定位多个相似关键字的原因。

我会用一个例子来解释。

我表现最好的内容之一是:“ YouTube SEO:如何对YouTube视频进行排名优化

YouTube SEO

回到过去,我会创建一篇围绕“YouTube SEO”优化的文章。另一个围绕“YouTube SEO 2022”。

但是感谢Semantic SEO,我知道Google明白这些主题是相似的。

语义搜索引擎优化可以理解类似的主题

因此,我围绕两个关键字优化了这篇文章。

而且因为谷歌不只是看关键词,而是使用语义搜索引擎优化来理解我的页面主题,它决定将我的页面推到两个关键词的第一名。

youtube seo相关搜索谷歌serp展示

避免长尾关键词

您已经了解到围绕关键字变体优化不同页面是没有意义的..

好吧,事实证明,同样的规则也适用于大多数长尾关键词

我会解释:

长尾关键词很受欢迎,因为它们不是超级有竞争力的。

关键词数量:竞争与转化

问题是这样的:

多亏了语义搜索引擎优化,谷歌现在将相似的长尾关键词归为同一主题。

例如,采用两个长尾关键词,如“链接构建技巧”和“链接构建技术”。

谷歌现在明白这两个长尾词都属于“链接建设”的主题。

谷歌将类似的长尾关键词计算为同一主题

这就是为什么两者的结果非常相似。

链接构建技巧vs链接构建技术serp

我建议不要围绕半竞争性“中尾”关键字创建内容,而不是长尾关键字。

如果你的内容足够精彩,谷歌会自动为很多长尾关键词排名。

例如,网站上此页面的目标关键字是“关键字研究”。

关键字研究

这不是像“SEO”这样竞争激烈的关键词。但它也不是一个长尾关键词,比如:“最佳关键词研究策略”。它就在中间。

而且因为我的内容非常深入(并且有很多指向它的链接),它为330个不同的关键字排名:

关键词研究关键词排名

(根据SEMRush的说法)

不要完全忽略关键字

最近有很多关于“优化主题,而不是关键字”的讨论。

这是1000%错误的。

如您所见,Google现在可以理解页面的主题。这意味着您不需要用勺子喂他们不同的关键字变体和长尾关键字。

但这并不意味着关键字已死。离得很远。

事实上,谷歌仍然建议您在页面上使用关键字:

谷歌仍然建议您在页面上使用关键词

因此,请继续定位关键字(并围绕这些字词优化您的内容)。

唯一的区别是您现在可以在一个页面上定位多个关键字。

而且因为谷歌很聪明,他们会根据你页面上的不同关键字对单个页面进行排名……以及许多类似的术语。

谷歌现在将对一个页面进行多个类似术语的排名

发布长内容

如果您认真考虑优化语义SEO,则需要习惯于编写长内容。

“长”是指1000、2000甚至5000字的内容。

要清楚:

我并不是说您应该发布带​​有一堆绒毛和填充物的内容。

相反,我要强调一个简单的事实:

一篇传统的400字博客文章几乎不可能涵盖整个主题。

根据主题,您可能需要几千字来涵盖它。这完全没问题。

例如,WordPress终极SEO优化方案这篇文章居然有4万多个字。

长文章示例

这个内容超长吗?是的。但这让用户感到高兴,因为他们在一个页面上得到了他们想要的一切。

谷歌喜欢这个内容的原因是一样的:它是一个可以回答用户查询的高质量页面。

底线?

不要害怕发布超长且深入的内容。事实上,它可以是一个巨大的 SEO 竞争优势。

包括语义相关的短语

也称为LSI关键字

这些短语可帮助Google更好地了解您网页的整体主题。

包含LSI关键字

(作为奖励,当您在内容中使用相关单词和短语时,您还将获得更多长尾搜索排名)

针对会话关键字进行优化

您可能听说过语音搜索正在爆炸式增长。

(这是真的。根据谷歌的数据,41%的美国成年人每天至少进行一次语音搜索)

每天使用语音搜索数据

而且由于语音搜索查询更具会话性,它们直接反映了语义搜索试图做的事情:理解主题,而不仅仅是单个关键字。

换句话说:

您无需像机器人一样写作即可在Google中排名。

例如,假设您的目标关键字是:“链接构建工具SEO”。

过去,您必须找到一种方法将那个尴尬的关键字强制添加到您的内容中。

不再。

今天,您可以使用该术语的自然语言版本(例如“用于SEO的链接构建工具”),并且仍然对该关键字进行排名。

实际上,如果您查看“链接构建工具SEO”的SERP,它们中没有一个在其内容中使用该确切术语:

链接构建工具seo serp

在您的内容中使用自然语言。它有助于您内容的语义搜索引擎优化。它还针对越来越多的搜索优化您的内容:语音搜索。

使用结构化数据

结构化数据(Schema) 在您的内容之上添加了一层上下文。

使用结构化数据为结果添加上下文

Schema不是SEO的灵丹妙药(事实上,我们的相关性研究发现Schema的使用和排名之间没有相关性)。

结构化数据使用与排名不相关

但结构化数据确实可以帮助Google了解您的内容。所以在很多情况下都值得使用。

作为奖励,结构化数据可以将您与Rich Snippets联系起来,这可以提高您网站的自然点击率

SERP的丰富片段示例

学习更多

Moz – Google Hummingbird:概述Hummingbird如何改变Google的搜索结果,重点是知识图。

在您的SEO中使用相关主题和语义连接的关键字:具有可操作策略的优秀视频,可帮助您优化语义搜索。

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