Nofollow链接详解及使用注意事项

Nofollow链接详解

rel="nofollow" 标签是html标签中使用比较广泛的一种,无论是站长还是SEO从业人员都应该对其十分熟悉。这个文章将会从多个方面带你深入了解Nofollow链接的相关知识。

Nofollow链接不是什么新的东西,它已经存在了14年了。

如果你关心你的网站在搜索引擎中的表现,那么知道什么时候应该使用、或者什么时候不该使用nofollow链接是至关重要的。

在本指南中,我将解释nofollow链接是如何形成的,它们如何帮助我们进行SEO优化,以及如何正确使用它们,避免被谷歌算法惩罚。

首先我们从基础开始说起。

什么是Nofollow链接?

Nofollow链接指的是超链接代码中有 rel="nofollow" 标记的链接。

这些链接不会影响网站的搜索引擎排名。因为Google不会通过它传递页面权重。事实上,谷歌甚至都没有抓取nofollow链接。

Nofollow链接 VS Follow链接

对于正常的网站访客来说,其实是无法直接区分nofollow和follow链接,因为在前端展示是完全一致。

仅当你通过html进行查看的话,才会发现差别。

Dofollow链接:

<a href="https://wbolt.com">dofollow链接</a>

Nofollow链接:

<a href="https://wbolt.com" rel="nofollow">nofollow链接</a>

除了 rel="nofollow" 标记之外,其他部分的HTML是相同的。

你虽然可以通过添加meta标签的方式去nofollow页面上的所有链接。但是使用nofollow标记是更常用的方法,因为你可以选择让一个特殊的链接传不递权重,而让其它的链接传递权重。

不太清楚为什么你会这么做,但是我们还是先来了解下nofollow的历史。

rel="nofollow" 的历史

谷歌最初提出 nofollow的做法是在2005年,为了打击垃圾评论外链。

如果你是博主(或博客读者),你会非常熟悉那些在留言框中留下 “访问我的折扣药品网站” 链接的那些内容。 这些链接的目的就是用来提高自己网站搜索引擎排名。这就是所谓的垃圾评论,我们也不喜欢它,我们一直在测试阻止它的新标签。从现在开始,当Google在超链接上看到属性(rel =“nofollow”)时,这些链接将不会获得任何信用。这并不是说不信任所有的评论链接。这只是一种方法,可以确保垃圾链接发送者不会滥用博客评论,引用和引荐列表等公共区域。

不久之后,YahooBing和其他一些搜索引擎也宣布了它们对nofollow标签的承诺。

重要的提示

关于nofollow的解释在不同的搜索引擎之间有所不同。这里是一个显示相互之间差异的表格。

如今,和许多其它的CMS程序一样,WordPress程序在默认情况下会将nofollow标记添加到评论链接中。因此,即使你之前从未听说过nofollow链接,请放心,博客上的任何垃圾评论可能都没有办法获得任何SEO的权重加成。

但是,如果您担心您的评论可能不会被忽视,请按以下方式仔细检查:

  1. 找到一个评论链接
  2. 右键单击该链接
  3. 点击“审查元素”
  4. 查看高亮显示的HTML代码

nofollow评论链接

如果你看到的 rel="nofollow" 标记,说明这个链接是nofollow的,否则就是follow状态。

如果你不习惯看HTML代码的话,建议安装nofollow的Chrome扩展程序,可在浏览网页时高亮显示所有nofollow链接。

nofollow链接标记

看到了吗?好,还是回到历史的话题上面来。

2009年:谷歌打击刻意的链接植入

PR值通过内部链接(从网站上的一个页面到另一个页面的链接)在网站上流动。

例如,本文的一些PR值通过类似这样的超链接流向我们网站上的其他页面。一般来说,较高的PR值等同于更高的排名。 Gary Illyses去年也证实了这一点。

谷歌PR值

但是,PR值只能通过follow链接进行传输,而不是通过nofollow链接传输。

情况总是如此,但是多年来PR值在页面上的follow链接之间共享的方式已经发生了变化。

在2009年之前,它的工作方式如下:如果页面上有三个链接,其中一个链接是nofollow,则总的PR值在其它两个follow链接之间分配。

PR值传递流程(旧)

不幸的是,有些人开始利用这种技术性来通过刻意的在页面中植入网站的链接,利用PR值传递来操纵排名。

换句话说,它们nofollow了指向不重要页面的链接,最大程度的提高了指向“高转化”页面链接的权重传递。

谷歌在2009年宣布一个改动,将这种做法扼杀在萌芽状态:

假设你得一个页面拥有“10个单位的PR值”,同时页面上有个10个外部链接?其中5个链接是nofollow链接。[…] 最初,谷歌会将10个单位的PR值平均分给5个follow链接,一个链接2个单位的PR值。[…] 但是在一年前,谷歌更改了计算方式后,每个链接都会平均享有PR值,只是nofollow的链接不传递权重而以。

以下是谷歌变化前后说明的说明图

PR值传递流程(新)

重要的提示

PR值是一个复杂的东西。谷歌做出这一改变已有十年了。虽然近年来他们尚未公开宣布对PR值的工作方式有任何进一步的改变。但至少在背后,确实在发生一些变化。

虽然刻意植入链接获取PR值做法已经失效,但是针对部分链接进行nofollow的设置有助于谷歌更好的抓取你的页面。因为nofollow链接谷歌是不抓取的

搜索引擎蜘蛛不会在论坛上登录或注册为会员,因此你没有理由邀请谷歌蜘蛛抓取“注册”或“登录”页面。在这些链接上使用nofollow可让谷歌蜘蛛更有效的抓取那些值得被索引的页面。

这个话题有点深,我就不在这里继续讨论了。

2013年起:Google打击付费链接

Google将通过买卖链接传递PR值归类为违反其网站站长指南的行为。

因此,所有付费链接应该都是nofollow链接

这种情况多年来一直如此,甚至早在2013年之前。

但是,从我所看到的情况来看,谷歌在这个时候越来越关注未公开的付费链接对他们算法的影响.…..并且从那时起就一直如此。

Matt Cutts在2013年视频中披露谷歌深入研究付费链接的原因:https://www.youtube.com/watch?v=1SmlsfSqmOw(访问此视频需要一把梯子)

总结一下就是:谷歌希望你通过内容质量“获得”链接,而不是“购买”链接。

大家会把链接行为当成一种投票,他们分享链接是因为这个链接的内容有趣,或者是可以激发他们的激情。他们希望把这个链接内容分享给自己的朋友。

问题是某些付费链接与你通过内容质量获得的链接没什么不同。你可以站在一个没有进行付费链接的用户角度去判断,付费链接和自然链接之间有什么区别。

从表面上看,两个链接看起来都是一样的。这就是为什么需要一种方式辨别是否是付费链接。

你可以这么去思考这个问题:

假设你想要获得一个奥斯卡小金人,那么现在有两个选择。

选择1:致力于演艺,不断磨练你的技术,多年努力工作。

选择2:在Amazon花8.97美金买6个.…

Nofollow后的付费接对于谷歌来说,就相当于是这种假的奥斯卡小金人一样。它代表着,这个链接不是通过质量,或者努力换来的。而是一种非正常,不值得被奖励的手段。

 

Nofollow链接对SEO有影响吗?

让我们来回顾一下谷歌是如何处理nofollow链接的

谷歌不会通过这个链接传递任何的权重或者是锚文本。

看上去有了定论,直到你看了它前面的一句话。

通常,我们不会跟踪这些链接。谷歌不会通过这个链接传递任何的权重或者是锚文本。

通常,并不是绝对,我认为在第一顶情况下,谷歌依然会跟踪nofollow链接。

具体是什么情况呢?没有人知道。

有些人认为所有的nofollow链接仍然转移一些PR值。有些人认为谷歌将PR值转移到一些nofollow链接上,但不是所有的链接。其他人则认为,人们太在意谷歌的说辞了,这些说辞已经7年没有变化了

早在今年早些时候,ahrefs研究了44,589个搜索引擎结果页面(SERP)。目的是为了研究谷歌排名和各类外链要素之间的关系。其中一个要素就是dofollow链接数量。

下面是我们发现的结果:dofollow链接数量对谷歌排名的影响要比所有链接数量对谷歌排名的影响要小一些

下面是Tim关于这块的观点

这可能表明谷歌重视优质页中的一些nofollow链接,而会忽略劣质页面的nofollow链接。但是,谁知道呢?——Tim Soulo, CMO Ahrefs

你可以辩证的去看待这个结论。这个研究的主要目的并不是研究nofollow链接和dofollow链接对谷歌排名的影响。我们并没有对这个因素做出定论。

但即使我们假设nofollow链接对SEO没有直接影响,它们仍然会产生间接影响,因为:

1. 它们可以帮助你区分链接

自然的外链是多种多样的。

一些链接是dofollow链接,另外的则是nofollow链接。这个事实是不可避免的,因为有些人不可避免地会通过nofollow链接链接到你…无论你多么希望这样的事情不会发生。

此外,你从以下地方获得的大多数外链都是nofollow链接:

  • 社交网络(Facebook,Twitter,YouTube等)
  • 论坛(Reddit,Quora等)
  • 新闻发布网站
  • 留言板
  • 维基百科(提示:任何人都可以编辑维基百科页面)
  • 引用链接
  • 目录网站

长话短说,如果一个网站只有dofollow链接,或者是占比非常高,那么就非常的可疑了。

如果你想知道某个页面的dofollow和nofollow链接比例,你可以使用Ahrefs Site Explorer (网站分析)功能。

Site Explorer > enter any domain, URL, or subfolder > Overview

网站分析 > 输入域名、URL、或者目录  > 概览

网站分析-nofollow链接

这里可以看到 85%指向Ahrefs的链接(指向域名)是dofollow链接。

这是好事还是坏事?老实说,只要这里链接有多样性,那就是一个好兆头。

你不想看到的是100%的dofollow链接,或任何接近100%的数值。因为这就是刻意操作的明确标志。根据经验,我会说60–90%的dofollow链接比例是正常的。当然,这个范围并不是确定的。如果你有疑惑的话,可以深入进行研究。

2. 它可以给你提供流量,而流量可以给你提供dofollow的链接机会

链接不仅对SEO有用。它们也可以提高引荐流量。

这就是为什么我们在Quora上如此活跃。

如果你之前没有听说过Quora,没关系。它是一个问答网站,任何人都可以回答人们发布的问题。在这些答案中,Quora允许你链接到相关资源页面。

下面是我们近期在Quora上的一个回答,有我们的市场管理 Rebekah Bek 发布,在她的答案中,给了我们博客一个链接。

Quora网站外链建设

不幸的是,由于Quora上的所有出站链接都是nofollow链接,不会直接的影响SEO效果。

一个有意思的地方是:

如果我们通过Ahrefs Site Explorer (网站分析)的外链报告观察 Ahrefs.com 的数据,并且通过过滤器功能将dofollow链接筛选出来。我们会发现在众多外链中有这样一个链接。

dofollow外部链接分析

让我们详细看下这个dofollow链接是如何来的。

dofollow链接来源

我们得到这个dofollow链接的原因是因为这篇文章的作者偶然发现了Rebekah在Quora答案。换句话说,nofollow的链接间接带来了一个dofollow链接。

所以请记住:想让别人给你链接,有三件事是必需的:

  1. 他们看到你的内容
  2. 他们喜欢你的内容
  3. 他们向其他人推荐(通过他们网站上的链接)

因为nofollow链接可以帮助完成第一步,所以它们通常是后续产生链接的催化剂。

3. Nofollow链接可以防止谷歌惩罚

有时候付费链接是有正当的理由的。

如果一个网站获得了大量的流量,那么在该网站上购买赞助位是完全合理的。如果你为一个赞助位付出了很多钱,那么你可能想要包含一个外链,以便读者可以轻松找到你的网站。

那么问题来了,谷歌表示,付费的dofollow链接是违反网站站长指南的。

虽然这么说,但是在SEO中大致分为两个阵营

  1. 一部分人认为,Google可以通过算法,准确识别付费链接的人。
  2. 另一部分认为,Google无法通过算法,准确识别付费链接的人。

具体是那个观点正确,我们下次在讨论。

现在,让我们假设阵营#2是正确的。谷歌在无法识别任何付费链接行为。这意味着你可以安全地购买和销售链接,对吧?

别高兴的太早。

谷歌有一个工具,允许任何人举报有网站购买或销售链接的行为。

付费链接举报

解读:你最需要担心的可能并不是谷歌,而是你的竞争对手。

想想看:如果竞争对手看到你的目标关键字排名很好,并且他们使用像Ahrefs Site Explorer (网站分析)这样的工具来深入研究你的反向链接之后,就会发现这样的链接结果:

付费链接

相信你的竞争对手发现后,必然会举报你。

这样做会导致Google的垃圾网站检测团队检查你的网站,发现付费链接并手动惩罚,那么对于你的对手来说,就少了一个SERP的竞争。

这就引出了我们下一个主题:

如何检测你的网站,并查找与nofollow链接相关的问题

如果你的网站中存在违反谷歌站长规定的链接,是非常有风险的一件事。

对于你网站上给出的出站链接也是如此,需要nofollow处理。

但这不仅仅是关于谷歌的惩罚。也可能是某些内部nofollow链接阻碍了SEO效果。以下是快速检查的方法,帮助你识别和消除这类问题。

1.检测dofollow外链,并检测其锚文本

在大多数情况下,人们在链接到网站时,不会使用完整匹配的锚文本。

这就是为什么完整匹配的锚文本链接可能意味着外链作弊。

为了找到这些结果,你可以使用 Ahrefs Site Explorer(网站分析)功能。

Site Explorer > enter your domain > Anchors > dofollow filter

网站分析 > 输入域名 > 锚文本 > 筛选dofollow链接

dofollow链接分析

在这里,我们看到本网站的大部分锚文本都是品牌或通用的词汇(出于隐私目的,我们将一部分结果模糊化了)。但有19个网站(引用域名)使用精准词汇 “payday loans”作为锚文本。

如果我们点击Referring Domains(引用域)的数据,我们可以看到这些外链网站具体是什么。

然后,如果我们再次点击箭头符号,我们可以看到每个外链域的所有外链的上下文情况。

引入域名链接分析

下面是你在处理不同类型链接的一个粗略指南:

  • 在低质量网站上购买的链接。你可以要求对方删除(最好)或者nofollow链接。如果他们没有这样做,你可以拒绝这个外链或者整个域名。
  • 做客博客的个人资料链接。你之前是否在客座博客的作者介绍中使用了关键词作为锚文本?最好要求该网站的负责人将锚文本换成你的品牌词。或者,如果你希望保留这个锚文本的话,请要求对方负责人把链接换为nofollow链接。
  • 侧边栏小工具链接。尝试更改小工具的HTML,将链接换成nofollow链接。
  • 全站链接。最好要求对方替换成Nofollow链接或者替换成品牌次锚文本。

请注意,完美匹配关键词的链接并不一定示低质量或是付费链接。这可能是在合理的情况下自然发生。

这就是为什么你需要确保在拒绝这些链接之前,深入调查链接类型或者要求对方nofollow处理。如果你没有做到这一点,有可能是弊大于利的。

专家建议

对于大型网站,锚文本报告中可能有数百或数千个不同的锚文本。

筛选所有这些数据可能非常耗时。

下面是一个你可以快速使用的技巧:

首先,导出dofollow链接的锚文本数据。

Site Explorer > enter your domain > Anchors > add “dofollow” filter > Export > CSV

网站分析 > 输入域名 > 锚文本 > 添加dofollow筛选 > 导出 > CSV模式

将导出的锚文本再次复制进入Ahrefs Keywords Explorer(关键词分析),目前可以支持一次查询10,000个词汇。

点击查询按钮,并且点击表头的CPC(每次点击费用)一栏,从大到小排列。

CPC点击付费关键词分析

通常,高CPC(每次点击费用)的锚文本可能是垃圾链接经常使用的。我们可以通过这样的方式找到那些可能会出现垃圾链接的锚文本。

最后,在Site Explorer(网站分析)的报告中搜索此类型的锚文本,并且检查任何看起来像垃圾链接的资源,并进一步调查。

垃圾链接描文本

2. 寻找Dofollow的付费赞助链接

如果你的外链来源于付费赞助的方式,那么这链接最好使用nofollow。

理由是,你这个链接是购买的,所以最好不然它传递任何的PR值。

为了找到这样的赞助链接,你可以在Ahrefs Site Explorer(网站分析)中的外链报告中筛选包含 “sponsored” 字样的链接。

Site Explorer > Backlinks > search for “sponsored” > filter for “dofollow”

网站分析 > 外链 > 搜索 “sponsored” > 筛选dofollow链接

dofollow赞助链接分析

并且联系对方站长,要求他们把链接设置为nofollow。

3. 找到多次出现同一锚文本的出站链接,并nofollow处理

你知道吗?2017年福布斯网站的的所有出站链接都设置了nofollow?

此举原因是,他们注意到他们的一些贡献者在他们的文章中出售dofollow的链接位置。他们有非常多的的贡献者,导致他们也不可能审查网站上的所有链接,所以采取了nofollow所有出站链接的方式。

这个和你有什么关系呢?

因为如果你曾经在自己的网站上接受过访客留帖,或者任何用户生成的内容,那么你可能会有相同的感受。

为了找到这样的出站链接,你最好在 Ahrefs Site Explorer(网站分析)中检查下你的出战链接锚文本。

Site Explorer > enter your domain > Outgoing links > Anchors > add “dofollow” filter

网站分析 > 输入域名 > 出站链接 > 锚文本 > 筛选dofollow链接

dofollow链接重复描文本

查找一些可疑的单词或短语的锚文本,删除或禁止任何看似有问题的链接(例如,在用户讲简介中出现的锚文本链接,等等)

至于为什么要这么做,谷歌已经给出了它的解释

如果你无法或不想保证从你的站点链接到的页面内容是优质的(例如,不受信任的用户评论或留言板内容) — 你应该nofollow这些链接。这可以阻止垃圾链接发送者定位你的网站,并有助于防止你的网站无意中将PR值传递到这些不受信任的页面上。

你发现了很多锚文本吗?

查看第一步中的专家建议板块吧。

4. 在你的网站中找到dofollow的赞助链接

你有没有在你的网站上接受过赞助商的页面?

你确定没有链接吗?如果你不确定的话,可能需要检查一下。

为了找到这些页面,你可以在谷歌当中搜索:site:yourwebsite.com "sponsored post"

赞助链接检查

按照显示的结果,一个一个检查你的是否存在赞助的链接

如果你安装过Chrome浏览器的nofollow插件,页面上的所有nofollow链接都会被高亮标注出来。付费赞助链接如果是nofollow的话会立马被标注出来,如果没有标注,则这个链接就是dofollow链接。

Chrome浏览器nofollow链接扩展

你也可以通过查看HTML代码来确认是否做了nofollow。

右击链接,选择查看元素,并寻找 rel="nofollow" 的标注。

nofollow链接标记

如果没有出现这个标注的话,那么就是dofollow链接,你可能需要nofollow处理了。

5. 寻找被nofollow的内部链接

没有任何一个内链需要被nofollow处理,除非这个链接指向了不重要的页面,或者是这个页面不需要被搜索引擎索引。

为了找出这些链接,你可以使用 Ahrefs Site Explorer(网站分析)中的 最佳链接报告

Site Explorer > enter your domain > Best by Links > switch to Internal > sort by the “nofollow” column

网站分析 > 输入域名 > 最佳链接 > 切换至内链 > 按照nofollow链接进行排序

nofollow标记内部链接

如果你看到有nofollow内链的页面,请点击该数字,并查看这些链接的来源,做进一步调查。有些情况可能是可以做nofollow的(例如,指向登录页面的nofollow内链)。

但是,如果没有明确理的nofollow内链,建议你删除nofollow标记。

下方就是这样的情况。出于某种原因,我们从一个页面到另一个页面的链接就做了nofollow处理。

nofollow内部链接例子

专家建议

如果你想要要更详细地分析网站上的nofollow链接问题,请在Ahrefs Site Audit(网站检测)中检测下你的整个站点。

这不仅可以为你100%的提供最新的数据,还可以提醒你一系列与内部和外部nofollow链接的相关的问题。

nofollow链接问题

上图就是Ahrefs Site Audit(网站检测)中显示的nofollow相关问题列表。

6.除非有利益关联,否则出站链接建议使用nofollow

虽然WordPress默认对站点留言的评论者链接附带nofollow属性,但这也要看你所使用的主题是否也是这样做的。如果并没有,则可能需要对评论者链接添加nofollow属性。

然后,对WordPress文章内容里面的外部链接,在编辑的时候建议也应该在外部链接代码添加nofollow属性。如果你不知道如何做,建议阅读“WordPress如何添加设置Nofollow链接”。

此外,对于懒人站长,甚至可以借助Smart SEO Tool这样的SEO插件,实现所有文章及页面的出站链接自动添加nofollow属性。

该插件甚至允许你将出站链接改写为yourdomain.com/go?=*,更加一劳永逸!当然,对于与你有利益关联的站点,或者知名度较高的网站,可以将其域名添加到例外列表!

SEO插件站外链接优化

最后总结

在SEO当中,nofollow有着很重要的作用。希望这篇教程能成功地为你提供所需的知识,让nofollow链接给你帮助.…..而不是阻碍你的优化工作。

nofollow链接仅网站SEO的皮毛,如果你希望全面深入地了解网站SEO,建议阅读“网站SEO优化指南”。

(via ahrefs.com 译者,Park Cheng,文章有改动)

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