YouTube视频营销SEO优化终极指南

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2020年乃至未来五年,在线视频仍然是营销策略的最佳方法之一。截至目前,YouTube是世界上访问量第二大的网站,仅次于Google搜索引擎。由于YouTube视频搜索也是依赖Google搜索引擎算法,因此视频所需的优化与普通网页无异,也需要有针对性地执行优化。

此外,优化视频不仅可以提高YouTube排名,还可以大大增加Google搜索结果曝光率,能够提升流量。如果您想进一步了解YouTube优化以提高外贸品牌知名度又或者提升视频广告收益,请详细阅读本文。

Step 1: 进行YouTube关键字研究

方法优于努力,尤其在营销方面。采用正确的方法,往往能够事半功倍!

1. 查找相关关键字

与普通的网站内容SEO优化一样,视频优化也应该从全面的关键词研究开始。在此步骤中,站长需要找到与利基市场最相关的关键字以及用户在搜索与您相似的产品或服务时倾向于使用的关键字。

Google Keyword Planner是相关关键词查询的最可靠的工具之一。该工具可以根据输入的原始关键词提供大量的关键字变体及其竞争程度。

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner

此外,您还可以利用热门关键词推荐插件提供的选词工具,来查找与您的产品和服务相关的热门关键词。该插件提供谷歌、Bing和外贸专用三个适合做外贸的搜索引擎,并且其中的外贸专用,还可以基于浏览器IP做地区性的热门关键词搜索。

热门关键词推荐插件选词工具

热门关键词推荐插件选词工具

2. 分析搜索趋势

利用功能强大的目标短语丰富关键字列表并了解行业搜索趋势的另一方法是利用YouTube搜索提示功能。这种方法非常有用,可以利用它收集YouTube用户高频次键入的关键字。

您还可以参考相似的最受欢迎视频,然后复制针对这些视频关键字、标题、标签加以研究。此外,借助YouTube搜索提示功能,您可以为以后的视频制作积累大量想法。

YouTube 搜索提示功能

YouTube 搜索提示功能

Google趋势是谷歌官方提供的非常出色且有用的工具,可以分析搜索趋势并根据其受欢迎程度比较关键字。要使该工具为您提供YouTube特定的数据,您只需要从“ Web搜索”选项切换到“ YouTube搜索”。

该工具不仅可以帮助外贸营销人员了解当前利基市场的趋势,还可以筛选不同时间段月搜索量,并估算关键字在特定地理区域的受欢迎程度。你可以将准备好的关键字列表与谷歌趋势关键词流行度进行比较筛选出更精准机会更大的关键词,Google趋势绝对是外贸营销人员的必备工具,也是Youtube视频营销的必备辅助工具。

YouTube-Google趋势

YouTube-Google趋势

3. 收集视频关键字

Youtube自从被Google收购之后,你会发现Google对Youtube网站存在大量的流量扶持,当然这也有赖Youtube网站大量的视频积累,大量的YouTube视频出现在Google针对特定关键字的搜索结果页列表。实际上,大约20-40%的YouTube流量来自自然搜索。因此,基于此类关键字进行Youtube视频优化可以大大提高他们争取在Google自然搜索结果中占有一席之地的机会。

Google搜索中的视频关键词

Google搜索中的视频关键词

收集此类字词的最佳方法是,将您的目标关键字输入到Rank Tracker(又或者前面提到的热门关键词推荐插件选词工具),然后查看结果页中是否包含视频–这就是挖掘更有可能在自然搜索结果中带来流量的视频关键字的方法。

YouTube关键字排名追踪

YouTube关键字排名追踪

Step 2: 优化视频元数据

随着海量的视频数据,Google和YouTube不得不通过机器学习来识别对象,因此YouTube现在可以识别视频中的对象,同时估算其与特定搜索查询的相关性。也就说搜索引擎不再像以前那样,过度依赖视频元数据,但这并不意味着不应对其进行优化。

实际上,这对我们来说至关重要,因为这正是用户在决定是否点击查看视频时要考虑的因素。此外,建议上传已优化元数据的视频,而不是上传后再修改,否则,Youtube视频算法可能会将其标记为无价值

建议按照以下方法优化视频的元数据,以同时满足用户和YouTube的需求。

1. 创建一个富含关键字视频标题

视频标题是搜索者首先看到的东西,有时还是用户评估视频相关性的唯一东西。为此,一个完美的视频标题应该包括需要做排名的关键字,并高度概述视频的主题,这跟普通的文章页面标题的SEO优化无异。视频营销者应尝试尽可能做到标题引人注目,但切勿做虚假的承诺或夸大其词(不要故意点击诱饵,也不要做关键词堆砌)。参考竞争对手的视频标题也是一个好主意。

通常标题中具有完全匹配关键字的视频在排名方面要好得多。非常简单-用户可以准确地看到他们在搜索栏中键入的内容,因此这些视频似乎更相关(当然,这也不是绝对的,具体还是得看视频本身内容是否与关键词高度契合,及视频内容的观看价值)。

除此之外,视频标题不应超过60个字符限制,否则,超出部分将被系统隐藏掉。

2. 优化视频描述文字

尽管视频描述文字最多为1,000个字符,但最为重要的是前100个字符,因为用户必须点击“Show more”才会显示其余的描述文字。这就是为什么将目标关键字,CTA和指向社交帐户的链接放在最接近前100个字符的位置。

另一种选择是在描述中包含transcript。不建议完全依靠YouTube的自动转录。如果有可能,可以确保正确校对,或考虑使用TranscribeMe之类的转录服务。

3. 创建一个视频封面缩略图

缩略图是进入视频搜索者大脑的第一印象,因为视觉信息的感知速度比文本信息快得多。经常会发生这样的情况:人们通过封面来评估一本书,同理,访问者也会根据视频缩略图的质量、信息价值和美观程度来决定是看还是忽略视频。这就是为什么不建议使用YouTube自动生成的缩略图作为视频封面——而应尽可能单独设计一个更美观的视频缩略图。

首先,确保视频封面缩略图适配所有设备,确保满足以下要求:

  • 1280×720像素
  • 16:9长宽比
  • <2 MB
  • .jpg,.gif,.bmp或.png格式。

其次,确保视频缩略图能够引人注目,以使网站访客有点击视频的冲动。将一些文本添加到缩略图中以使其内容更丰富是个好主意,但切勿犯堆砌文字的蠢行为。

4. 添加视频标签

优化视频标签可帮助搜索者发现您的视频,它们甚至在源代码中显示为“关键字”。了解添加什么视频标签的最佳方法是看看竞争对手使用了哪些视频标签-只需安装TubeBuddy,就会在Youtube视频页面显示标签,如下图所示。

YouTube视频标签

YouTube视频标签

当进行视频标签优化时,最好从更长和更具体的标签开始,例如“how to train a labrador puppy(如何训练拉布拉多幼犬)”,然后缩小到更宽泛的短语,例如“dog training(狗训练)”,即先长尾关键词再短语关键词。另外,不要忘了在视频中加入人物以及品牌名称。

5. 添加话题标签

使用话题标签是提高视频可搜索性的另一种方法。您只需将它们添加到视频说明中,就会显示在视频标题上方。Youtube也是最近才上线#话题标签功能,某些较早的视频则可能未能展示话题标签,可能无法使用它们进行优化,确保及时修复这些问题。

YouTube话题标签

YouTube话题标签

同样重要的是,添加的话题标签应反映用户在键入或单击主题标签后希望看到的内容。还需要注意的是,YouTube限制单个视频的话题标签数量为15个,切勿过度使用。

Step 3: 提高用户留存率和参与度

由于观看时间和观众留存率已成为排名重要参考标准,YouTube奖励可以使人们停留较长时间的视频,因为这些视频可以更好地满足其高质量内容的标准。除此之外,评论等参与度指标也与YouTube排名密切相关。下面将详细说明如何增加观看时间,用户留存率和视频参与度的方法。

1. 优化观看时间

开始优化观看时间的最佳方法是分析您的视频观看时间报告,这可以为您提供有关平均观看时间,平均观看百分比和观众留存率的分析报告。这些指标将帮助您深入了解视频访客的参与度,并确定策略中的薄弱环节。

如果您发现视频访客没看过视频介绍,则可能表示它过长。如果是这种情况,请尝试删除所有不必要的上下文,直接跳到重点。

要增加整个频道的访问次数,请考虑直接在视频或说明中推广其他视频。将主题相关的视频合并到一个播放列表中也是一个好主意-每当有人观看该系列的视频时,它们都会自动播放。

2. 鼓励参与互动

就像观看时间一样,点赞,订阅和评论与排名有着非常强的相关性。鼓励视频访客与视频互动的第一步是确定需要改进的地方。没有比使用YouTube Analytics(分析)更好的方法了-该工具可以帮助您查看吸引订阅和取消订阅的视频内容以及特定视频内容最受欢迎的地方。

为了鼓励视频访客发表评论,建议在视频结尾抛出一个相关的问题以引发访客参与讨论。及时对留言做出回应,以引起进一步的讨论,能够加深彼此的交流,拉近与访客的距离。

越来越受欢迎的另一种策略,特别是在博客作者中,赠送小礼品,即每当视频获得点赞,订阅和发表评论既定目标数量,抽取幸运观众送出小礼品。当然,赠品结束后,活动过后部分冲着礼品的人都将取消订阅,但仍然大几率吸引大量新订阅者,这可以帮助您的视频获得明显的排名提升。

3. 改善视频频道

视频卡片是改善频道并增加视频互动性的最佳方法之一。根据您希望宣传的内容,可以分为6种:频道,链接, 投票,视频或者播放列表和赞助卡片。

YouTube卡片

YouTube卡片

如果您想引导观众观看其他视频,以争取额外的观看时间,则可以使用Youtube提供的End screens。在最后5到20秒内添加结束屏幕,推广您的视频/播放列表或其他频道,鼓励观众订阅并链接到批准的网站。

YouTube结束屏幕

YouTube结束屏幕

随着85%的Facebook视频的观看量减少,添加字幕和隐藏式字幕已变得越来越有必要,而不仅仅是一件好事。此外,这是一个很好的机会,可以使视力障碍的观众或说另一种语言的人可以理解您的视频,并考虑实施字幕和隐藏式字幕

最后但并非最不重要的一点是视频质量。事实是,高清格式的视频更受YouTube用户欢迎– YouTube首页推荐的视频中68.2%为高清格式。因此,请确保上传高清视频。

Step 4: 宣传视频影片

尽管关键字研究,元数据优化和提高用户留存率非常重要,但如果用户不查看视频,它们几乎不会给您带来任何收益。您可以按照以下方法宣传视频并获取更多观看次数。

考虑内容推广时,相信大部分人想到的第一件事就是社交网络。确实,社交网络已经成为视频宣传首选方式。在2018年,每天有5亿人在Facebook上观看视频。然后在Twitter平台,视频推文的转发频率是照片推文的6倍。

可见,社交网络绝对时视频推广的首选甚至最佳平台。而且,如果您想跟踪视频在社交媒体的推广效果,还可以使用Awario,Mention或Brandwatch等功能强大的社交媒体监控工具。例如,在Awario中设置通知,可以跟踪和分析您的社交媒体状态,并获得有关竞争对手的视频推广策略等数据。

另一种有效性的视频推广策略是将视频嵌入博客文章中。这样一来,您不仅可以丰富博客内容,还可以有机会展示在搜索引擎自然搜索结果列表中。视频和内容双赢,何乐而不为?

问答社区则是另外一个宣传视频的最佳去处。我们还可以考虑将视频放到Quora等问答网站上。只需找到一个您认为视频可覆盖的问题,然后在回答中嵌入视频分享代码或者链接即可。但需要留心的是,Quora可不是吃素的平台,它在防灌水机制方面做得非常出色–一不留神回答可能直接被Quora社区干了,甚至账号被封锁。先成为一个合格的问答社区用户,然后才去做适可而止、恰到好处的视频推广。

博客或者论坛评论也可以作为Youtube视频推广,但请考虑内容相关性,否则您的评论内容可能都无法现世。

最后一种方法是,将Youtube视频附加到新闻稿中。新闻稿的受众一般已经是您的付费客户或者关注用户,他们更有可能点击您的视频链接。如果您希望通过Youtube视频推广你的产品或者服务,则可以添加一个视频-介绍如何使用您的产品(服务)或为什么它比竞争对手的产品(服务)更好。

Step 5: 使用功能强大的YouTube视频SEO工具

当然,借助强大的YouTube视频SEO优化工具,可以帮助您快速完成一些耗时的任务。下面是一些精选的YouTube视频SEO优化工具:

1. YouTube分析

YouTube Analytics: 最适合进行YouTube频道整体效果分析。

YouTube Analytics

YouTube Analytics

使用YouTube分析工具,你可以获取到各种数据图表。在了解受众群体以及如何与视频互动方面,该工具完美。此外,YouTube最近将“Creator Studio”提换为更简单直观的“ YouTube Studio Beta”。

基本上,该工具提供总体频道效果以及特定视频的数据。YouTube分析工具还可以帮助您研究视频观看者的观看习惯,分析其受众特征以及查看点击量的来源。

该工具的更新版本中还包含一些新指标,如展示次数,展示点击率和唯一身份查看者。最重要的是,新的YouTube Analytics(分析)将您的最新视频性能与以前的视频性能进行比较,以跟踪您的进度。

2. Rank Tracker

Rank Tracker: 最适合分析YouTube的排名,关键词研究,关键词分析。

Rank Tracker

Rank Tracker

使用Rank Tracker,将YouTube设置为首选搜索引擎,并在其中跟踪您的排名,并使用SERP功能监控视频结果。该工具还允许您使用23种关键字研究方法(包括YouTube自动填充)来收集关键字,然后根据最重要的SEO指标进行比较。

该工具非常适合查找视频关键字并进行跟踪-发现最有机会帮助视频获得自然搜索结果展示机会的关键字。请务必查看Rank Tracker特有的YouTube关键字难度指标,以立即发现并收集易于排名的关键字。

3. Awario

Awario: 最适合跟踪社交媒体曝光。

Awario

Awario

众所周知,视频社交曝光率确实会影响YouTube排名算法。另外,无链接提及很可能会在YouTube的排名算法中发挥更大的作用,因为它们已经成为Google的排名依据。因此,您需要跟踪和分析视频的社交媒体和互联网曝光状态,搜索更多视频曝光和链接来源。Awario正是因此而生,而且也是这方面做得最好的。

要查看社交媒体上视频曝光率,只需在设置提示时输入视频的URL。或者,您可以输入研究过的关键字,并在提醒中跟踪它们(借助Boolean搜索),并找到许多宣传视频的机会。设置该工具以仅跟踪YouTube结果,并进行深入的竞争研究以提高您的排名。

重要的是,可以直接将YouTube帐户连接到Awario,以便能够直接在该工具中点赞并回复评论。

4. Canva

Canva: 最适合设计YouTube频道封面和缩略图。

Canva工具

Canva工具

Canva是一款免费的图形应用程序,提供各种模板及各种视觉效果使用,包括自定义视频缩略图。该应用程序提供免费版本,但模板和成员数量略有限制。

也可以升级为企业级帐户(1位用户每月$9.95),则可用海量图像数据库(300,000张图像),以及上传字体和调色板。

5. TubeBuddy

TubeBuddy: 最适合YouTube频道管理和视频优化。

TubeBuddy

TubeBuddy

TubeBuddy是一个免费的扩展程序,可帮助您更高效地进行YouTube频道管理。由于是扩展程序,因此可以在YouTube内进行操作,而无需切换到外部应用程序。借助TubeBuddy,可以监控实时视频统计数据,跟踪社交分享以及获取视频优化提示。

该工具最好的地方是,它会显示YouTube上所有视频的上述数据。帮助运营者了解竞争对手如何优化视频,及分析视频如何从竞争对手中获胜。

小结

上述内容以Youtube视频的SEO优化作为引子,希望对广大视频运营工作者起到抛砖引玉的作用。

其实,无论是海外视频网站Youtube或者Vimeo视频,还是国内的视频网站B站、腾讯视频、优酷视频,上述方法只要稍加变通,亦适合使用。

因此,我们更应该的是学习一种思路,方法有很多,只要你的思路清晰,优化就变得很简单!

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