速度与用户体验的完美结合：改进搜索体验优化 (SXO)

数字营销总是在不断变化，这并不是什么新鲜事。但新的是，现代搜索引擎优化方法发生了显著变化。搜索引擎优化（SEO）依然重要，但现在它与搜索体验优化（SXO）有了新的关联。

搜索引擎优化侧重于为搜索引擎优化内容以提高排名，而搜索体验优化则更进一步，强调整体用户体验。这种大局观方法整合了网站速度、移动优化和直观设计等元素，以确保人们在浏览您的内容时找到他们想要的内容，并获得良好的整体体验。

今天，我们将讨论 SXO 的方方面面，包括什么是 SXO、它与 SEO 的区别以及如何开始使用 SXO。

什么是搜索体验优化（SXO）？

搜索体验优化（SXO）是传统搜索引擎优化的一种演变，其重点是让人们在搜索结果中点击您的网站链接，并 确保他们在点击后获得良好的体验。

将 SXO 视为搜索引擎优化和用户体验原则的融合。搜索引擎优化的主要目标是通过关键词和技术优化来提高搜索引擎排名，而 SXO 的目标则是提升用户从最初搜索到最终在网站上进行互动的整个过程。

SXO 优先考虑了解用户意图，并以用户友好的方式提供相关的高质量内容。这包括优化快速加载时间、移动响应速度和直观导航。优先考虑这些因素非常重要。根据Yottaa 的一份报告，10 个购物者中有 9 个（即 90%！）会在购物体验太慢时离开网站。

当然，这些可怕的指标也适用于博客和信息网站。

因此，如果我们将其归结为一点，SXO 就是要创造一种无缝、引人入胜的体验，让人们在您的网站上停留更长时间，并与您的内容进行互动。

一旦人们找到了你的网站，SXO 将确保他们觉得网站有用并乐于使用。这种宏观的数字营销方法认识到了知名度和用户体验对于取得长期成功的重要性。

SXO 与 SEO：主要区别

从搜索引擎优化到 SXO 的转变意义重大。虽然搜索引擎优化对于提高知名度仍然至关重要，但 SXO 则在此基础上强调了整体用户体验。

现在，让我们来探讨这两种方法的主要区别：

重点和目标

搜索引擎优化的主要目的是提高网站在 SERP 中的可见度。重点是关键词、反向链接和技术优化，以帮助网站页面排名靠前，吸引有机流量。

另一方面，SXO 不仅仅是吸引访问者。它旨在提供引人入胜和用户友好的体验。它优先考虑用户意图、相关性以及访问者登陆网站后的整体满意度。因此，SXO 所强调的重点与标准搜索引擎优化目标截然不同，而且范围更广。

关键要素

关键词可以提高搜索引擎优化的搜索排名。技术性搜索引擎优化可提高网站架构、移动优化和加载速度。此外，您还需要关注建立高质量反向链接网络。搜索引擎优化的一个关键方面还包括创建符合人们当前搜索内容的内容，并实现这些期望。

SXO 以这一理念为基础，加倍理解和迎合用户意图。这包括创建具有直观导航功能的直观网站设计。它试图在整个访问过程中牵着访问者的手。它通过引人入胜的内容、简化的网站流程（如注册和结账表单）、清晰的导航和快速的网站速度来实现这一点。SXO 着眼于从搜索到转化的整个用户旅程。

衡量标准和评估

搜索引擎优化的成功与否通常由搜索排名、自然流量和点击率（CTR）来衡量。这些指标通常以搜索引擎为中心，关注网站在搜索结果中的表现。

而 SXO 则考察用户参与度指标，如跳出率、平均会话持续时间和转换率。它强调用户满意度和用户体验的整体质量。

如果需要更直观的东西来比较和对比 SEO 和 SXO，这里有一张比较图，总结了两者的区别：

搜索体验优化的关键组成部分

现在，让我们来分析一下 SXO 的核心组成部分，以便您了解将其添加到营销战略中的效果。

搜索引擎优化基础

所有基本的搜索引擎优化实践在 SXO 中仍然适用。您仍然需要它们，一如既往。作为一个小复习，这些搜索引擎优化基础知识包括

• 关键词研究：您仍然需要确定目标受众正在搜索的术语，然后将它们自然地整合到您的内容中。这样做能有效帮助搜索引擎了解网站的相关性。
• 页面优化：这包括优化元标签、标题和图片，以便搜索引擎能够轻松索引您的内容。优化标题标签、使用描述性 URL 和使用适当的标题标签等技术是保持良好搜索引擎优化的屡试不爽的方法。
• 技术性搜索引擎优化：您还需要保持网站技术方面的良好工作状态。您的网站应具有移动友好性或响应性，页面加载速度快，并使用安全连接（HTTPS）。

用户体验（UX）

SXO 的核心是用户体验。因此，您需要花费大量时间对以下因素进行优化：

• 直观的设计：用户应能快速、轻松地找到所需内容。这包括清晰的导航菜单、搜索栏和合理组织的内容。
• 可访问性：网站必须便于所有用户访问，包括残疾用户。这包括对图片使用alt文本，确保文本可读，并提供键盘友好导航。必须遵循 W3C 的 WCAG 2 标准。

万维网联盟（W3C）网站，网络无障碍倡议组织（Web Accessibility Initiative）的主页。

• 轻松导航：经验法则是，人们应能在三次点击内到达任何页面。简化导航结构意味着人们能更快地到达他们想去的地方，而更少的点击意味着更多的转化。

内容质量

高质量的内容对搜索引擎优化和用户体验都至关重要。因此，在为 SXO 进行优化时，请确保您的内容引人入胜、信息丰富。它需要吸引受众并提供有价值的信息。这意味着写作要清晰、避免行话，并以易于消化的格式呈现信息。

您还需要清楚地了解受众在搜索什么，这样才能确保您的内容满足这些需求。关键词研究在此方面发挥着重要作用，为内容策略提供依据。不过，您也可以通过社交媒体来解决受众可能存在的常见问题或疑虑。

参与度指标

通过分析监控用户行为仍然是优化 SXO 的另一个关键部分。作为搜索引擎优化策略的一部分，您很可能会对这些指标进行监控，但它们仍然值得一提：

• 跳出率：这是指只浏览了一个页面就离开网站的访客比例。跳出率高可能表明网站内容或用户体验需要改进。
• 平均会话持续时间：这是指访问者在网站上花费的时间。会话持续时间越长，表明参与度和满意度越高。
• 转化率：这是指完成预期操作（如购买或订阅时事通讯）的访客百分比。这是衡量网站如何有效实现其目标的直接标准。

使用 Google Analytics 等工具，您可以跟踪这些指标，了解人们如何与您的网站进行实时互动。然后，您就可以利用这些数据就如何改进 SXO 做出明智的决策。

为什么网站速度对 SXO 至关重要

网站速度是影响搜索排名和用户体验的关键因素，因此是优化搜索体验的重中之重。以下是网站速度为何如此重要的原因：

对搜索排名的影响

谷歌已明确表示，网站速度是一个排名因素。加载速度慢的网站在 SERP 中会受到惩罚，这意味着它们在搜索结果中的排名会靠后。如果您的网站速度太慢，可能会减少其获得的有机流量。

谷歌的 Core Web Vitals 可以衡量加载性能、交互性和视觉稳定性等方面，是与速度相关的排名标准的一部分。网页加载速度越快，用户体验越好，排名也就越靠前。可以通过谷歌搜索控制台（Google Search Console）访问核心网络指标。

Google Search Console

用户体验和参与

从用户体验的角度来看，网站速度也非常重要。人们已经开始期望网站能快速加载，而延迟会导致更高的跳出率。说白了，速度慢的网站令人沮丧。

更快的网站能让人们更长时间地参与其中，降低跳出率，并增加人们与您的内容积极互动的可能性。

接下来，让我们一起来探索如何做到这一点。

利用服务器提供商资源实施 SXO

将搜索体验优化策略与服务器提供商工具资源相结合意味着提高网站的可见性并使用户体验更加直观。

为此，我们编写了一份迷你指南，帮助您有效利用这些工具：

下述这些工具资源让优化网站速度变得更容易。例如，

1. 使用缓存

一些服务器提供商提供多个缓存层，包括全页面缓存和对象缓存，这有助于大大缩短加载时间。

2. 利用 CDN

激活服务器的 CDN 集成。这将在全球服务器网络中分发您的内容，确保世界各地的用户都能体验到快速的加载时间。

开启服务器的 CDN

配置 CDN 设置，以有效缓存静态内容（如图片、CSS 和 JavaScript 文件）。

3. 启用 HTTP/3

现在大部分服务器提供 HTTP/3 支持，其性能比 HTTP/2 有所提高。确保在网站设置中启用此功能，以利用更快的数据传输和更低的延迟。

4. 压缩文件

使用服务器提供的 GZIP 和 Brotli 压缩，以减小发送给用户的文件大小。这种压缩可最大限度地减少传输的数据量，从而大大加快页面加载速度。由于集成了 Cloudflare，您还可以利用 Brotli 压缩。

增强用户体验

您还可以使用服务器提供商内置功能直接改善用户体验。

例如，一些服务器提供商的基础架构针对移动性能进行了优化。您还应注意移动的具体问题，如确保链接的大小适合触摸交互和字体大小。

您还需要创建清晰、直观的导航结构。使用服务器提供商所提供的速度优化工具（如前所述），确保导航元素在所有设备上都能快速加载并易于使用。花点时间设计一个条理清晰的菜单，引导访客完成合理的用户旅程。

投资高质量的主机也很重要，可确保高可靠性和高性能。

监控和分析参与度指标

最后，您可以充分利用工具来监控网站性能和用户互动。

使用分析工具

将 Google Analytics 4 或 GA4 替代工具之一与网站集成，跟踪网站上的用户行为。监控跳出率、平均会话持续时间和转换率等关键指标，了解用户与网站的互动情况以及可以改进的地方。

执行 A/B 测试

您可以使用 Optimizely 等插件执行 A/B 测试。但最好使用高级暂存环境插件。有了它，你可以测试不同版本的帖子和页面，看看哪个表现更好。

小结

实施搜索体验优化（SXO）是同时提高搜索可见性和用户体验的便捷方法。您可以充分利用高级功能，如缓存、Cloudflare 集成和 HTTP/3 支持，快速提高网站速度。

在此基础上，您可以专注于用户体验元素，如构建直观的设计、优化移动使用以及充分利用分析功能。做这些事情可以鼓励人们保持参与并实现转化。