TL;DR
- 域名变更会严重影响 SEO，如果没有正确的策略，42% 的网站无法完全恢复流量。
- 迁移前，请研究新域名的历史记录，并记录最重要的 SEO 资产。
- 进行全面测试，为每个网址设置 301 重定向，并使用 Google 的地址变更工具。
- 考虑聘请类似闪电博技术人员进行迁移，以实现无缝、无风险的迁移。
预计初期可能会出现波动，但请持续跟踪您的指标并持续构建新域名的 SEO。
如果您是一位已经建立了大量自然流量的企业主，那么更改域名的想法可能会让您夜不能寐。
说实话？您的担忧甚至可能是有道理的。
42% 的域名迁移无法完全恢复其原始流量水平。
但在您被迫使用创业之初凌晨 2 点选择的域名之前，我有个好消息要告诉您。
如果操作正确，域名迁移并不会造成灾难性的后果。实际上，线上品牌重塑比线下更容易。因此，以下是如何在不影响 SEO 的情况下执行域名更改的方法。
企业主为何更换域名？
企业主通常会出于一些令人信服的原因选择更换域名。
- 战略性品牌重塑：您的业务发展已超越原有域名所代表的含义。Ring（前身为 Doorbot）投资 100 万美元收购 ring.com，其首席执行官 Jamie Siminoff 表示，ring.com 为其最终被亚马逊以 10 亿美元收购贡献了 3000 万至 4000 万美元。
- 法律保护：商标纠纷或版权冲突需要立即采取行动。与其在不利条件下面临可能被迫紧急更改的法律后果，不如主动迁移。
- 业务扩展：您的域名对于增长计划而言过于受限。特定于地理位置的域名可能会限制业务扩展，或者您的服务范围已超出当前名称所暗示的范围。
- 市场定位：您已获得一个可以提升品牌定位的优质域名。尤其是在人工智能搜索结果日益强调品牌权威的当下，拥有一个能够清晰传达您的价值主张的域名比以往任何时候都更加重要。
- 技术现代化：从旧域名后缀迁移到更可信的顶级域名 (TLD)，或将多个域名整合到一个权威的域名下。
域名变更的风险有哪些？
域名迁移可能会损害您的 SEO，例如链接权重丢失、Google 索引延迟、自然流量下降以及客户找不到您的新网站。此外，域名迁移平均需要 523 天才能完全恢复流量，这使得风险更高。
但从好的方面来看，最近的研究表明，只有 17% 的域名迁移在 1,000 天后无法恢复，而之前的研究显示这一比例为 42%。更好的“最佳实践”正在帮助降低风险。一些企业甚至会因此变得更强大，例如之前的 Ring 案例。
让我们更详细地了解域名变更的四个主要风险。
- 权重转移挑战：搜索引擎需要重新评估新域名下的整个网站。如果没有正确的重定向，您将失去多年来通过反向链接和域名年龄积累起来的信任，也称为域名评级 (DR)。
- 索引中断：Google 需要时间来抓取并重新索引您的新网址。在此过渡期间（大多数网站可能需要 30-60 天），您的排名会随着搜索引擎更新对您内容的理解而波动。
- 流量波动：第一个月流量下降很常见。但是，遵循正确迁移协议的网站通常会在 2-4 周内逐渐恢复。
- 客户困惑：您的受众希望在您原有的地址找到您。关于域名变更的沟通不畅可能会导致客户流失和信任受损。
基本上，您需要为域名变更做好准备，以避免这些风险。
如何在保持SEO的同时更改域名？
在管理过多次域名迁移之后，我开发了一个流程，可以持续保护 SEO 价值，同时最大限度地减少业务中断。以下是如何成功执行迁移的具体方法。
步骤 1：策略性地选择新域名
对于任何新域名，我首先会检查其历史记录。即使是过期的域名也可能受到处罚，从而影响您的业务。
以下是我进行的一些具体检查：
首先，在 Moz 中检查域名的反向链接配置文件，以识别任何不良历史记录。
您可以使用 Ahrefs 和 SEMrush 检查域名。不过，使用 Moz，您可以获得每个域名的垃圾邮件评分，该评分会显示该域名是否包含大量垃圾链接或是否曾用于垃圾邮件相关活动。
然后，我会使用“site:domain.com”搜索运行 Google 索引检查，以确保该域名未被列入黑名单。
如果域名之前曾受到过手动处罚，您将看不到任何结果。
您还可以查看 Wayback Machine，了解该域名之前存在的内容。
如果域名曾用于赌场、赌博或任何成人内容，迁移后 SEO 的开展将会非常困难。
在最终确定域名之前，请与主要利益相关者和一些客户一起测试域名。确保域名易于拼写、发音和记忆。如果人们在测试过程中不断输错，您辛苦打造的品牌价值可能会受损。
👉提示：确定域名后，请尝试使用相关的变体，例如常见的拼写错误和替代后缀。这项小投资可以防止竞争对手利用您的品牌重塑获利，并避免客户混淆。
步骤 2：记录您当前的SEO资产
记录您当前域名下的所有资产，包括博客文章、页面、文档、产品和其他媒体内容。这将成为您整个迁移过程中的参考点。
然后，确定您价值最高的页面。如果您获得了大量的 SEO 流量，您可以按点击次数对页面进行排序，并在此处导出前 100 个页面。
或者，您可以根据 Google Analytics（分析）中的漏斗模型导出效果最佳的页面。
接下来，将所有技术元素分类：
- 完整的 URL 结构和站点地图
- 当前安装的所有跟踪代码和像素
- 表单目标和自动化工作流程
- Schema 标记和结构化数据
- 当前的 Google Search Console 设置和验证
使用 Ahrefs 或类似工具创建完整的反向链接清单。迁移成功后，您需要此列表来创建从您域名页面到新域名的 301 重定向。请将此文档保存在一个简单的电子表格中：旧 URL、新 URL 以及任何特殊注意事项。
步骤 3：技术迁移
设置临时环境。在您当前网站保持活跃的情况下，首先将网站迁移到此临时环境。
在准备网站上，请验证以下几点：
- 所有页面均已正确加载，格式正确
- 表单已提交并路由到正确的目的地
- 自动化系统运行正常
- 支付系统已正确处理交易
- 分析和跟踪代码已正确触发
- SSL 证书已正确配置
验证完这些详细信息后，请将实际迁移安排在流量最低的时段，以最大程度地减少出现问题时的影响。对于大多数企业而言，这通常是主要市场的深夜或清晨。
准备好迁移后，请遵循以下顺序：
- 完整备份您的文件和数据库
- 将网站文件和数据库迁移到新的域名托管服务商
- 大多数网站托管服务商都提供临时子域名供您查看网站 – 请查看该子域名
- 验证后，请更新您的 DNS 记录以指向新域名
- 立即测试关键页面和功能
- 验证 SSL 证书是否有效并正常运行
- 确认所有跟踪代码均已正确触发
在此阶段获得专业支持至关重要。我们见过数百次迁移工作因有人错过关键重定向或忘记更新跟踪像素而出现问题。
步骤 4：实施URL重定向
旧域名中的每个 URL 都需要 301 重定向到新域名上的对应页面。
我们在步骤 1 中创建的网站地图在这里会派上用场。或者，您也可以在旧网站上运行 Screaming Frog 扫描来收集所有 URL。
重定向结构应为：
- 旧首页 → 新首页
- 每个旧产品/服务页面 → 对应的新页面
- 旧博客文章 → 尽可能使用相同 URL 路径的新博客文章
- 任何没有直接对应页面的页面 → 最相关的新页面
实施重定向后，请系统地测试重定向。我会手动检查至少 50-100 个网址，以确保它们能够正确解析。这包括您流量最高的页面、最近的博客文章以及任何包含重要反向链接的页面。
请无限期地保持重定向和您的域名处于活动状态。您肯定不希望竞争对手在一年后抢走您过期的域名，并将您之前的流量重定向到他们的网站，从而劫持您多年的品牌资产。
年度续费只是防止丢失现有流量来源的最低保障。
👉提示：立即为您的新域名设置 Google Search Console，并使用地址更改工具。这会告知 Google 您的迁移情况，并加快重新索引过程。
域名迁移的下一步是什么？
接下来，您需要执行域名迁移的四个关键步骤：准备、技术实施、监控和优化。这些步骤将帮助您系统地完成迁移。
开始跟踪您的网站指标
- 404 错误监控：在迁移后的前 90 天内每天检查 Google Search Console，以查找任何遗漏的网址。即使经过仔细规划，您也不可避免地会错过一些重定向，尤其是旧博客文章、已归档页面或季节性内容。设置每周 Search Console 审核，以立即识别并修复新的 404 错误。
- 自然流量恢复：监控每日自然会话并与迁移前的基准进行比较。初期可能会出现一些下降，但从第 2-4 周开始，请关注稳定的恢复趋势。
- 排名保持：每周跟踪您最重要的关键字排名。执行良好的迁移通常会在 60-90 天内使排名恢复到之前的水平。
- 转化率稳定性：监控您的流量质量是否保持一致。有时，在 Google 测试您的域名时，迁移最初可能会吸引不同类型的用户。
- 技术状况：请注意 404 错误、页面加载时间或抓取错误的增加，这可能表明存在技术问题。
为新域名进行SEO优化
即使有了 301 重定向和现有的链接权重，您仍然需要在页面内和页面外 SEO 方面投入一些精力。这包括：
- 为您的新域名获取更多反向链接
- 优化内容以提高排名
- 改进内部链接
- 您可以应用于新域名的其他 SEO 策略
这有助于加快流量恢复，因为 Google 不仅会从旧域名获取信号，还会从您为提高域名和内容排名而付出的额外努力中获取信号。
请记住将旧域名的站点地图和新域名的站点地图分别提交到各自的 Search Console 资源。保持旧站点地图处于活动状态并主动提交，因为 Google 需要同时查看两个网址结构才能更有效地处理您的重定向。
域名迁移成功后的SEO时间线预期
根据我们观察到的一些迁移恢复模式，您应该预期以下情况。
- 第 1-14 天：搜索引擎发现并索引您的新域名，流量会出现显著波动
- 第 15-60 天：重定向处理完毕，排名趋于稳定，流量逐渐恢复
- 第 61-180 天：随着权限完全转移和外部链接更新，流量持续改善
- 6 个月以上：大多数成功迁移的域名已完全恢复
何时寻求专业帮助
域名迁移是高风险的技术流程，任何错误都可能导致数月的恢复时间。因此，您需要尽早寻求专业帮助。
在以下情况下，请考虑专业的迁移服务：
- 您的网站创造了可观的业务收入，您无法承受长时间的停机
- 您拥有复杂的技术设置和自定义功能
- 您在业务高峰期进行迁移
- 您将迁移与其他重大变更（重新设计、平台变更等）相结合
闪电博提供专业的网站迁移服务，包括全面的网站复制、安全更新和全程技术支持，并在出现问题时提供备份和回滚选项。
域名变更常见问题解答
域名迁移需要多长时间才能完成？
技术迁移过程通常需要 24-48 小时，但完全恢复流量平均需要 523 天。如果您正确遵循最佳做法，大多数网站会在 2-4 周内开始初步恢复。
域名变更期间我的搜索排名会下降吗？
虽然这并非永久性的，但排名可能会出现暂时的波动。第一个月的初始展示次数下降很常见，但如果您在更改域名时遵循了最佳实践，并且没有遗漏任何步骤，新域名通常会在几周内开始获得良好的流量。
我需要手动更新所有反向链接吗？
虽然 301 重定向会自动将链接权益从旧 URL 转移到新 URL，但还是值得联系高价值的链接网站直接更新其链接。这有助于最大限度地提高权重转移，并消除任何潜在的重定向链问题。由于 AI 概览需要品牌名称引用，因此请求更新链接绝对可以帮助您的新品牌获得更多曝光。
我的旧域名电子邮件地址会怎样？
只要您保留旧域名注册和电子邮件托管服务，使用旧域名的电子邮件地址将继续有效。但是，您需要逐步过渡到使用新域名的新电子邮件地址，并在所有业务通信、签名和营销材料中更新它们。
我的旧域名应该保持活跃多长时间？
如果可以，可以考虑永久保留有效。每年 10-15 美元的续费只是最低限度的保障，可以防止竞争对手购买您过期的域名，并将您的旧流量重定向到他们的网站。您肯定不想因为让竞争对手抢走您原来的品牌域名而损失每月数千美元的收入。
域名迁移不再是噩梦
还记得您第一次想到更改域名时凌晨 2 点的恐慌吗？那种恐惧是理所当然的。但现在，您拥有了一个久经考验的流程，可以保护您构建的一切。
清晰的计划和注重细节的域名迁移会向您的受众（和搜索引擎）表明，您的品牌正在有意识地发展，而非偶然。
指标会略有波动——这是迁移过程的一部分。但是，完成域名迁移后，请务必跟踪您的 SEO 恢复情况，定期重新检查您的重定向，监控您的排名，并与用户沟通。这些做法将有助于维护您的在线声誉和品牌知名度。
请记住，迁移到新域名是巩固品牌形象、更新运营方式、更好地掌控业务未来的机会。因此，请为实现目标奠定基础：健康的排名、稳定的流量以及留下深刻印象的品牌。
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