TL;DR
- 域名變更會嚴重影響 SEO，如果沒有正確的策略，42% 的網站無法完全恢復流量。
- 遷移前，請研究新域名的歷史記錄，並記錄最重要的 SEO 資產。
- 進行全面測試，為每個網址設定 301 重定向，並使用 Google 的地址變更工具。
- 考慮聘請類似閃電博技術人員進行遷移，以實現無縫、無風險的遷移。
預計初期可能會出現波動，但請持續跟蹤您的指標並持續構建新域名的 SEO。
如果您是一位已經建立了大量自然流量的企業主，那麼更改域名的想法可能會讓您夜不能寐。
說實話？您的擔憂甚至可能是有道理的。
42% 的域名遷移無法完全恢復其原始流量水平。
但在您被迫使用創業之初凌晨 2 點選擇的域名之前，我有個好訊息要告訴您。
如果操作正確，域名遷移並不會造成災難性的後果。實際上，線上品牌重塑比線下更容易。因此，以下是如何在不影響 SEO 的情況下執行域名更改的方法。
企業主為何更換域名？
企業主通常會出於一些令人信服的原因選擇更換域名。
- 戰略性品牌重塑：您的業務發展已超越原有域名所代表的含義。Ring（前身為 Doorbot）投資 100 萬美元收購 ring.com，其執行長 Jamie Siminoff 表示，ring.com 為其最終被亞馬遜以 10 億美元收購貢獻了 3000 萬至 4000 萬美元。
- 法律保護：商標糾紛或版權衝突需要立即採取行動。與其在不利條件下面臨可能被迫緊急更改的法律後果，不如主動遷移。
- 業務擴充套件：您的域名對於增長計劃而言過於受限。特定於地理位置的域名可能會限制業務擴充套件，或者您的服務範圍已超出當前名稱所暗示的範圍。
- 市場定位：您已獲得一個可以提升品牌定位的優質域名。尤其是在人工智慧搜尋結果日益強調品牌權威的當下，擁有一個能夠清晰傳達您的價值主張的域名比以往任何時候都更加重要。
- 技術現代化：從舊域名字尾遷移到更可信的頂級域名 (TLD)，或將多個域名整合到一個權威的域名下。
域名變更的風險有哪些？
域名遷移可能會損害您的 SEO，例如連結權重丟失、Google 索引延遲、自然流量下降以及客戶找不到您的新網站。此外，域名遷移平均需要 523 天才能完全恢復流量，這使得風險更高。
但從好的方面來看，最近的研究表明，只有 17% 的域名遷移在 1,000 天后無法恢復，而之前的研究顯示這一比例為 42%。更好的“最佳實踐”正在幫助降低風險。一些企業甚至會因此變得更強大，例如之前的 Ring 案例。
讓我們更詳細地瞭解域名變更的四個主要風險。
- 權重轉移挑戰：搜尋引擎需要重新評估新域名下的整個網站。如果沒有正確的重定向，您將失去多年來透過反向連結和域名年齡積累起來的信任，也稱為域名評級 (DR)。
- 索引中斷：Google 需要時間來抓取並重新索引您的新網址。在此過渡期間（大多數網站可能需要 30-60 天），您的排名會隨著搜尋引擎更新對您內容的理解而波動。
- 流量波動：第一個月流量下降很常見。但是，遵循正確遷移協議的網站通常會在 2-4 周內逐漸恢復。
- 客戶困惑：您的受眾希望在您原有的地址找到您。關於域名變更的溝通不暢可能會導致客戶流失和信任受損。
基本上，您需要為域名變更做好準備，以避免這些風險。
如何在保持SEO的同時更改域名？
在管理過多次域名遷移之後，我開發了一個流程，可以持續保護 SEO 價值，同時最大限度地減少業務中斷。以下是如何成功執行遷移的具體方法。
步驟 1：策略性地選擇新域名
對於任何新域名，我首先會檢查其歷史記錄。即使是過期的域名也可能受到處罰，從而影響您的業務。
以下是我進行的一些具體檢查：
首先，在 Moz 中檢查域名的反向連結配置檔案，以識別任何不良歷史記錄。
您可以使用 Ahrefs 和 SEMrush 檢查域名。不過，使用 Moz，您可以獲得每個域名的垃圾郵件評分，該評分會顯示該域名是否包含大量垃圾連結或是否曾用於垃圾郵件相關活動。
然後，我會使用“site:domain.com”搜尋執行 Google 索引檢查，以確保該域名未被列入黑名單。
如果域名之前曾受到過手動處罰，您將看不到任何結果。
您還可以檢視 Wayback Machine，瞭解該域名之前存在的內容。
如果域名曾用於賭場、賭博或任何成人內容，遷移後 SEO 的開展將會非常困難。
在最終確定域名之前，請與主要利益相關者和一些客戶一起測試域名。確保域名易於拼寫、發音和記憶。如果人們在測試過程中不斷輸錯，您辛苦打造的品牌價值可能會受損。
👉提示：確定域名後，請嘗試使用相關的變體，例如常見的拼寫錯誤和替代字尾。這項小投資可以防止競爭對手利用您的品牌重塑獲利，並避免客戶混淆。
步驟 2：記錄您當前的SEO資產
記錄您當前域名下的所有資產，包括部落格文章、頁面、文件、產品和其他媒體內容。這將成為您整個遷移過程中的參考點。
然後，確定您價值最高的頁面。如果您獲得了大量的 SEO 流量，您可以按點選次數對頁面進行排序，並在此處匯出前 100 個頁面。
或者，您可以根據 Google Analytics（分析）中的漏斗模型匯出效果最佳的頁面。
接下來，將所有技術元素分類：
- 完整的 URL 結構和站點地圖
- 當前安裝的所有跟蹤程式碼和畫素
- 表單目標和自動化工作流程
- Schema 標記和結構化資料
- 當前的 Google Search Console 設定和驗證
使用 Ahrefs 或類似工具建立完整的反向連結清單。遷移成功後，您需要此列表來建立從您域名頁面到新域名的 301 重定向。請將此文件儲存在一個簡單的電子表格中：舊 URL、新 URL 以及任何特殊注意事項。
步驟 3：技術遷移
設定臨時環境。在您當前網站保持活躍的情況下，首先將網站遷移到此臨時環境。
在準備網站上，請驗證以下幾點：
- 所有頁面均已正確載入，格式正確
- 表單已提交併路由到正確的目的地
- 自動化系統執行正常
- 支付系統已正確處理交易
- 分析和跟蹤程式碼已正確觸發
- SSL 證書已正確配置
驗證完這些詳細資訊後，請將實際遷移安排在流量最低的時段，以最大程度地減少出現問題時的影響。對於大多數企業而言，這通常是主要市場的深夜或清晨。
準備好遷移後，請遵循以下順序：
- 完整備份您的檔案和資料庫
- 將網站檔案和資料庫遷移到新的域名託管服務商
- 大多數網站託管服務商都提供臨時子域名供您檢視網站 – 請檢視該子域名
- 驗證後，請更新您的 DNS 記錄以指向新域名
- 立即測試關鍵頁面和功能
- 驗證 SSL 證書是否有效並正常執行
- 確認所有跟蹤程式碼均已正確觸發
在此階段獲得專業支援至關重要。我們見過數百次遷移工作因有人錯過關鍵重定向或忘記更新跟蹤畫素而出現問題。
步驟 4：實施URL重定向
舊域名中的每個 URL 都需要 301 重定向到新域名上的對應頁面。
我們在步驟 1 中建立的網站地圖在這裡會派上用場。或者，您也可以在舊網站上執行 Screaming Frog 掃描來收集所有 URL。
重定向結構應為：
- 舊首頁 → 新首頁
- 每個舊產品/服務頁面 → 對應的新頁面
- 舊部落格文章 → 儘可能使用相同 URL 路徑的新部落格文章
- 任何沒有直接對應頁面的頁面 → 最相關的新頁面
實施重定向後，請系統地測試重定向。我會手動檢查至少 50-100 個網址，以確保它們能夠正確解析。這包括您流量最高的頁面、最近的部落格文章以及任何包含重要反向連結的頁面。
請無限期地保持重定向和您的域名處於活動狀態。您肯定不希望競爭對手在一年後搶走您過期的域名，並將您之前的流量重定向到他們的網站，從而劫持您多年的品牌資產。
年度續費只是防止丟失現有流量來源的最低保障。
👉提示：立即為您的新域名設定 Google Search Console，並使用地址更改工具。這會告知 Google 您的遷移情況，並加快重新索引過程。
域名遷移的下一步是什麼？
接下來，您需要執行域名遷移的四個關鍵步驟：準備、技術實施、監控和最佳化。這些步驟將幫助您系統地完成遷移。
開始跟蹤您的網站指標
- 404 錯誤監控：在遷移後的前 90 天內每天檢查 Google Search Console，以查詢任何遺漏的網址。即使經過仔細規劃，您也不可避免地會錯過一些重定向，尤其是舊部落格文章、已歸檔頁面或季節性內容。設定每週 Search Console 稽覈，以立即識別並修復新的 404 錯誤。
- 自然流量恢復：監控每日自然會話並與遷移前的基準進行比較。初期可能會出現一些下降，但從第 2-4 周開始，請關注穩定的恢復趨勢。
- 排名保持：每週跟蹤您最重要的關鍵字排名。執行良好的遷移通常會在 60-90 天內使排名恢復到之前的水平。
- 轉化率穩定性：監控您的流量質量是否保持一致。有時，在 Google 測試您的域名時，遷移最初可能會吸引不同型別的使用者。
- 技術狀況：請注意 404 錯誤、頁面載入時間或抓取錯誤的增加，這可能表明存在技術問題。
為新域名進行SEO最佳化
即使有了 301 重定向和現有的連結權重，您仍然需要在頁面內和頁面外 SEO 方面投入一些精力。這包括：
- 為您的新域名獲取更多反向連結
- 最佳化內容以提高排名
- 改進內部連結
- 您可以應用於新域名的其他 SEO 策略
這有助於加快流量恢復，因為 Google 不僅會從舊域名獲取訊號，還會從您為提高域名和內容排名而付出的額外努力中獲取訊號。
請記住將舊域名的站點地圖和新域名的站點地圖分別提交到各自的 Search Console 資源。保持舊站點地圖處於活動狀態並主動提交，因為 Google 需要同時檢視兩個網址結構才能更有效地處理您的重定向。
域名遷移成功後的SEO時間線預期
根據我們觀察到的一些遷移恢復模式，您應該預期以下情況。
- 第 1-14 天：搜尋引擎發現並索引您的新域名，流量會出現顯著波動
- 第 15-60 天：重定向處理完畢，排名趨於穩定，流量逐漸恢復
- 第 61-180 天：隨著許可權完全轉移和外部連結更新，流量持續改善
- 6 個月以上：大多數成功遷移的域名已完全恢復
何時尋求專業幫助
域名遷移是高風險的技術流程，任何錯誤都可能導致數月的恢復時間。因此，您需要儘早尋求專業幫助。
在以下情況下，請考慮專業的遷移服務：
- 您的網站創造了可觀的業務收入，您無法承受長時間的停機
- 您擁有複雜的技術設定和自定義功能
- 您在業務高峰期進行遷移
- 您將遷移與其他重大變更（重新設計、平臺變更等）相結合
閃電博提供專業的網站遷移服務，包括全面的網站複製、安全更新和全程技術支援，並在出現問題時提供備份和回滾選項。
域名變更常見問題解答
域名遷移需要多長時間才能完成？
技術遷移過程通常需要 24-48 小時，但完全恢復流量平均需要 523 天。如果您正確遵循最佳做法，大多數網站會在 2-4 周內開始初步恢復。
域名變更期間我的搜尋排名會下降嗎？
雖然這並非永久性的，但排名可能會出現暫時的波動。第一個月的初始展示次數下降很常見，但如果您在更改域名時遵循了最佳實踐，並且沒有遺漏任何步驟，新域名通常會在幾周內開始獲得良好的流量。
我需要手動更新所有反向連結嗎？
雖然 301 重定向會自動將連結權益從舊 URL 轉移到新 URL，但還是值得聯絡高價值的連結網站直接更新其連結。這有助於最大限度地提高權重轉移，並消除任何潛在的重定向鏈問題。由於 AI 概覽需要品牌名稱引用，因此請求更新連結絕對可以幫助您的新品牌獲得更多曝光。
我的舊域名電子郵件地址會怎樣？
只要您保留舊域名註冊和電子郵件託管服務，使用舊域名的電子郵件地址將繼續有效。但是，您需要逐步過渡到使用新域名的新電子郵件地址，並在所有業務通訊、簽名和營銷材料中更新它們。
我的舊域名應該保持活躍多長時間？
如果可以，可以考慮永久保留有效。每年 10-15 美元的續費只是最低限度的保障，可以防止競爭對手購買您過期的域名，並將您的舊流量重定向到他們的網站。您肯定不想因為讓競爭對手搶走您原來的品牌域名而損失每月數千美元的收入。
域名遷移不再是噩夢
還記得您第一次想到更改域名時凌晨 2 點的恐慌嗎？那種恐懼是理所當然的。但現在，您擁有了一個久經考驗的流程，可以保護您構建的一切。
清晰的計劃和注重細節的域名遷移會向您的受眾（和搜尋引擎）表明，您的品牌正在有意識地發展，而非偶然。
指標會略有波動——這是遷移過程的一部分。但是，完成域名遷移後，請務必跟蹤您的 SEO 恢復情況，定期重新檢查您的重定向，監控您的排名，並與使用者溝通。這些做法將有助於維護您的線上聲譽和品牌知名度。
請記住，遷移到新域名是鞏固品牌形象、更新運營方式、更好地掌控業務未來的機會。因此，請為實現目標奠定基礎：健康的排名、穩定的流量以及留下深刻印象的品牌。
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