电视上没什么节目，所以你正在用手机上网。
你的手指落在一个很久没打开的书签上。哇，他们好像最近做了一些升级！
你很确定自己在这个网站上有账户。但是是哪个邮箱？密码又是什么？登录页面没有任何线索，而且显然升级漏掉了这个页面。它真是丑爆了。
也许你停止访问这个网站是有原因的。
对于网站所有者来说，这读起来就像一个恐怖故事。但实际上，这更像是一个警示故事。你需要搞定你的登录页面设计——否则……
不知道从哪里开始？在本指南中，我们将提供人类已知的最佳登录页面设计示例——并结合技术背景，帮助你打造惊艳的用户体验。
客户需要信任信号的示例
登录页面是您网站的大门，又或是通往您城堡的吊桥。
它应该为真实用户提供便捷的访问，并防止恶意攻击者入侵。
您的用户本能地理解这一点。他们渴望看到您认真对待安全问题。
以下示例提供了充足的保障，非常适合依赖信任的网站：金融、医疗保健等。
1. Stripe：带有安全标识的简洁设计
支付处理商 Stripe 拥有简洁而有效的登录页面。设计风格简约，但有很多线索表明他们正在运行安全的操作。
我们喜欢的：
- 多种安全的登录方式：Stripe 立即提供 WebAuthn、生物识别和单点登录 (SSO)。这意味着用户可以轻松选择他们信任的方式。
- 双重身份验证备受关注：主表单下方的微妙提示鼓励用户保护自己的账户。它也有助于营造安全的氛围。
- 简洁、低调的品牌推广：Stripe 的用户都是忙碌的企业主。这个登录页面简洁明了，同时提供了足够的品牌推广，让用户确信“是的，这是正确的页面”。
实施说明：
关键要点：在同一个设计中建立信任并减少摩擦是可能的。
2. MyChart：医疗保健品牌隐私
无需成为“Sherlock”，您也能在 MyChart 上找到隐私凭证。这个医疗保健平台的登录页面将令人印象深刻的安全履历融入自定义品牌中。
其工作原理：
- 与特定医疗服务提供商联合品牌：这让患者确信他们来对了地方。
- 密码字段的可见性切换：用户可以检查自己输入的字符是否正确，同时仍能保护隐私。
- 支持多种语言：西班牙语用户可以通过右上角的链接快速切换到母语，其他语言用户则可以通过信息按钮进行切换。
实施说明：
- 对于医疗保健行业而言，无障碍访问是重中之重。请使用清晰的标签和强烈的对比。
- MyChart 提供无需完整登录的“访客付费”选项，这有利于打造更流畅的用户体验。
关键要点：简洁易用的设计永远比华而不实的设计更胜一筹。
3. 巴克莱银行：安全展示为善意之举
某些网站通过表面展示来欺骗用户，但巴克莱银行通过一点“表演”来提供可见的安全信号。这是值得给予高度评价的做法。
成功原因：
- 清晰的信任信号被清晰地展示在显著位置：右上角的“安全”链接提供了保障，并链接到巴克莱银行安全措施的页面。
- 登录页面上的常见问题解答：为了安抚那些登录困难、惊慌失措的用户，巴克莱银行提供了一些实用的故障排除技巧。
- 官方、低调的品牌形象：这里的设计就像西装革履一样：干练、值得信赖、专业。
实施说明：
- 对于高安全性的网站和应用，可以考虑提供灵活的标识符（例如用户名、电子邮件、电话）。
- HSTS 强制浏览器使用安全的 https:// 版本访问网站。
关键要点：如果您正在从事安全工作，那么炫耀它并没有错。
4. 美国银行：以透明赢得信任
赢得用户信任的一个好方法是真诚开放。美国银行的登录页面正是如此，并取得了良好的效果。
成功原因：
- FDIC 保险信息醒目显示：页面顶部的政府支持信息立即表明此页面合法。
- 多层次的支持选项：两个不同的帮助部分（“登录帮助”、“不使用网上银行？”）以及子查询，可以预测不同的用户需求，而不会使主表单显得杂乱。
- 结合上下文进行移动应用推广：银行详细介绍了移动应用的安全性和便捷性优势，从而建立了用户对移动渠道的信任。
实施说明：
- 请注意，用户通过唯一的 ID 号登录，而不是使用电子邮件。对于金融平台来说，这种额外的保护措施是一个好主意。
- 页脚中的“您的隐私选择”选项表明网站遵守 CCPA 并尊重用户数据权利。
关键要点：您可以在登录页面上包含大量选项和信息 – 只需将内容分块以避免造成混乱。
简洁至上
并非每个登录页面都需要强调安全性。
如果用户只是想播放自己喜欢的歌曲或做个数字笔记，那么速度和易用性应该是首要考虑因素。
以下是一些简洁易用的登录页面的优秀案例：
5. Spotify：引导用户加快登录速度
许多登录页面仍然优先考虑电子邮件地址和密码组合。但 Spotify 将 OAuth 放在首位，允许用户使用他们可能已登录的帐户登录。音乐爱好者们，欢呼吧。
工作原理：
- 优先考虑安全、流畅的登录方式：OAuth 对大多数用户来说更安全、更便捷，因此 Spotify 优先提供这些选项。
- 提升易用性的品牌标识：Spotify 明亮的绿色品牌色有助于突出最重要的功能，包括实用的“记住我”切换开关。
- 便捷的后备方案：如果您没有帐户或忘记密码，补救措施显而易见。
实施说明：
- 使用 React、core-js 和 styled-components 构建。
- 根据受众的使用习惯排列您的登录选项。保持布局一致，以帮助用户形成肌肉记忆。
关键要点：大多数用户更喜欢社交登录，而且社交登录通常被认为更安全。
6. Notion：一键登录零摩擦
Notion 的登录页面毫不浮夸，这与这款笔记平台简约的美感完美契合。它最大的亮点是什么？它拥有流畅的登录流程。
成功原因：
- 强调零输入流程：用户拥有众多便捷的登录选项可供选择，每个选项都配有清晰的图标标识。
- 魔法链接作为原生路径：输入邮箱地址，获取链接，点击登录。无需记住或输入密码。
- 渐进式信息披露做得恰到好处：界面仅在您需要时显示所需内容。只有您选择该路径时，密码字段才会显示。
实施说明：
- 如果您的产品面向团队，单点登录 (SSO) 集成（SAML、Okta）至关重要。
- 使用智能输入检测自动验证邮箱格式。它可以避免大量与输入错误相关的麻烦。
关键要点：隐藏密码字段可以鼓励更安全的登录方式。
7. Slack：快速访问所有工作区
虽然 Slack 只是一个消息平台，但它在登录方面面临着一个独特的挑战：许多用户同时属于多个工作区。为了解决这个问题，Slack 开发了一个非常智能的登录页面。
工作原理：
- 电子邮件优先的方法引导您进入入口：输入您的电子邮件地址，Slack 即可找到您的所有工作区；无需记住公司网址。
- 清晰的工作区切换器：已经在某个地方登录？工作区网格让您只需点击一下即可在团队之间切换。
- 更便捷的默认设置：Google 登录选项在这里占据了主导地位，因为许多工作场所帐户都使用 Google Workspace。
实施说明：
- 如果您的应用支持多个帐户或组织，请构建快速切换功能。
- 默认使用魔法链接登录意味着用户无需存储或记住多个工作区的密码。
关键要点：您可以在同一平台上允许多个帐户登录，而不会给用户带来登录麻烦。
8. Shopify：为商家打造
虽然 Shopify 面向不同的受众群体，但它仍然是一个工作场所。这个电商平台的登录页面让商家无需先解谜即可继续工作。
成功原因：
- 美观且专注的设计：渐变色背景增添了视觉趣味，而白色卡片则将焦点集中在登录操作上。
- 密钥身份验证位置醒目：“使用密钥登录”选项表明 Shopify 正在采用安全方面的最佳实践。
- 便捷的社交登录：Apple、Facebook 和 Google 选项可满足不同用户的偏好，并提供快速的一键访问。
实施说明：
- Shopify 是一个使用 Ruby on Rails 构建平台的著名示例。
- 通过 WebAuthn API 为您自己的登录页面添加密钥选项。
关键要点：B2B 登录页面应针对日常重复使用进行优化，而非一次性转换。
社区至上
社区平台必须保持微妙的平衡。你希望你的网络安全，但又不希望门口有保镖恐吓常客。
这些例子展示了如何在登录界面既强大又热情。
9. Discord：游戏风格的登录
Discord 的登录方式不像安全检查站，更像是加入一个在线多人游戏大厅。这部分是因为许多用户都是游戏玩家，但这种氛围在其他社区也同样适用。
成功原因：
- 友好的欢迎语：不止一个，而是两个以感叹号结尾的问候语。Discord 非常期待看到回头客。
- 移动用户二维码登录：如果用户已经登录，可以使用手机扫描二维码；这对于在不同设备之间切换的用户来说非常实用。
- 用户名优先：与以电子邮件为中心的平台不同，Discord 知道用户可以通过用户名进行身份识别。
实施说明：
- 要提供二维码登录，请在服务器上发布一个短期登录令牌，将其编码为二维码，并通过 WebSocket 等待兑换。
- 低调的品牌背景可以让您的页面显得生动活泼，同时又不会分散登录流程的注意力。
关键要点：您的登录页面应该体现您社区的个性。
10. Pinterest：登录前的视觉趣味
作为一个图片分享社区，Pinterest 是一个非常注重视觉效果的平台。登录页面的视觉效果令人赏心悦目，这一点并不令人意外。
成功原因：
- 引人入胜的设计：背景预览了 Pinterest 标志性的砖石结构帖子布局，让用户充满期待。
- 内置机器人和垃圾邮件检测：Pinterest 在登录时使用 reCAPTCHA 来防止他人创建虚假账户。
- 更大的输入字段，提升移动端可用性：很大一部分社区用户使用手机和平板电脑访问。
实施说明：
- 虽然游戏玩家和开发者喜欢夜间模式，但大多数用户更喜欢明亮的屏幕。
- 如果您想促进用户增长，可以考虑将“注册”按钮设置为与“登录”按钮一样醒目。
关键要点：尊重用户隐私偏好，同时明确账户的益处。
11. Medium：直达内容
博客平台 Medium 有两种类型的用户：阅读用户和写作用户。这两类用户都会被引导至同一个精简的登录页面。
工作原理：
- 电子邮件登录是最后的选择：Medium 会推荐您使用 OAuth 提供商；如果您选择电子邮件登录，则只会看到传统的登录表单。
- 最大程度地减少对阅读流程的干扰：在大多数页面上，登录表单会以窗口的形式显示在您正在查看的内容上方。
- 引人入胜的后备选项：问答形式引导用户找到问题的解决方案。例如：“忘记电子邮件或登录遇到问题？获取帮助。”
实施说明：
- 考虑使用模态叠加层，而不是单独的登录页面。这可以让用户继续他们的旅程，而不会被登录流程分散注意力。
- 跟踪用户在登录过程中遇到的问题，以优化何时应该请求身份验证。
关键要点：登录不应转移用户旅程。
电商转化率成关键
对于电商网站来说，即使是最轻微的摩擦也可能导致购物车被放弃，收入损失。登录页面也不例外。
以下是一些让购物者满意的在线商店示例。
12. 亚马逊：极致优化
你找不到比亚马逊更优化的在线商店了。登录页面也不例外。其设计极其简洁，几乎不会造成任何混淆。
成功原因：
- 选择邮箱或手机号码：用户可以使用他们能记住的任何ID登录。
- “保持登录状态”默认勾选：虽然有点争议，但这确实意味着顾客不必每次购物都登录。
- 即时创建账户选项：新用户无需离开流程即可创建账户。
实施说明：
- 亚马逊使用广泛的 A/B 测试对网站的关键区域进行实验——小型商店应该效仿这种做法。
- 会话令牌采用滚动过期机制，无需无休止地重新验证，确保可靠的安全性。
关键要点：在电子商务中，每次增加摩擦的点击都会降低转化率，因此应尽量减少摩擦。
13. Nike：加入时尚俱乐部
Nike 的登录页面给人的感觉与其说是安全感，不如说更像是进入了一个专属俱乐部。它只有一个区域，其余的设计都由留白和标志性的 logo 组成。
成功原因：
- 强大的品牌形象：Swoosh 标志和 Jordan 标志虽然尺寸不大，但视觉冲击力十足。
- 强调会员权益：“加入我们”的讯息强调的是福利，而不是义务。
- 整合登录和注册流程：这里只有一条通道，首先输入您的邮箱地址。然后，您可以选择登录或创建账户。
实现说明：
- 此登录页面使用 React、Emotion 和 core-js 混合构建。
- 请注意位置选择器；这使得 Nike 能够为每个地区的访客提供合适的隐私政策。
关键要点：奢侈品和生活方式品牌应该让登录感觉像是加入了一个特别的平台。
14. ASOS：专为注册打造
将登录和注册流程结合起来是电商领域的常用策略。其诀窍在于避免打扰回头客。ASOS 就巧妙地实现了平衡，既鼓励客户创建账户，又不破坏登录流程。
成功原因：
- 以优势为先的宣传：如果用户尚未创建账户，ASOS 会向他们提供创建账户的几个理由。
- 策略性地运用颜色：登录页面的大多数元素都是黑白的。其他颜色则留给关键元素，例如 OAuth 按钮和“免费”标签。
- 左对齐表单以吸引眼球：研究表明，网页加载时，人们通常从左上角开始浏览。
实现说明：
- 此页面使用 Preact（React 的一个小巧替代品），以提供非常流畅的性能。
- 在此示例中，注册的优势通过简单的插图和标签传达——但您可以添加更多信息的链接。
关键要点：如果您预先推销这些好处，用户就更有可能费心创建帐户。
15. 宜家：清晰透明
减少摩擦的最佳方法之一是尽早设定预期。宜家在这方面做得非常出色，从一开始就告知用户他们将通过电子邮件收到一次性验证码。
成功原因：
- 引导用户使用双重身份验证 (2FA) 的设计：宜家允许您使用密码登录，但页面的视觉层次会引导您使用一次性验证码。
- 简洁明了的文案：用户会获得清晰的指示。我们尤其喜欢这句：“请输入您的电子邮件地址以接收一次性验证码。”
- 独立品牌标识，提升易用性：使用宜家的品牌色（醒目的蓝色和黄色）构建表单颇具挑战性，因此设计团队选择了分体布局。
实施说明：
- 此登录页面使用 Java、React 和 styled-components 制作。
- 验证码并非击败机器人的唯一方法；宜家正在使用 Cloudflare Turnstile 作为替代方案。
关键要点：您不必强制在登录表单中添加品牌标识。
打造卓越登录页面的七大戒律
我们刚刚巡视了 15 个登录页面，就像用户体验选美比赛的评委一样。但我们真正学到了什么呢？
以下是一些关键要点：
- 密码输入框已经过时了（但无论如何都要保留）：魔法链接和密钥是未来趋势，但 Martha 姨妈仍然想输入“Password123！”，感觉自己像个黑客。添加一些花哨的东西，但始终要提供安全出口。
- 你的登录页面不是你的个人艺术画廊：把 Three.js 的粒子效果留到你的作品集里吧。如果用户需要一个花哨的 GPU 来渲染你的登录表单，那你就输了。
- 社交登录按钮不是宝可梦——你不需要所有选项：三个选项好，十五个选项不好。衡量用户实际使用的内容，然后毫不留情地淘汰剩余的选项。这不是自助餐。
好的开始，但我们承诺了七大戒律。因此，以下是一些优秀登录设计的更多原则：
- 速率限制……因为有些人无法理解提示：指数退避算法，并带有可见的倒计时器。“您可以在 14:59 后重试……”，这其实是有效的安全手段。
- 错误消息应该真正有帮助：“凭据无效”毫无用处。信息要具体，否则只会帮助黑客。例如，“找不到邮箱”对用户有帮助。但“john.doe@example.com 的密码不正确”却会帮助攻击者。
- 移动用户有拇指，而不是手术器械：点击目标至少要达到 44×44 像素，使用合适的输入类型（type=”email” 是最佳选择），并用真人拇指进行测试。
- 隐私不再是可有可无的：显示隐私链接，并透明地公开数据存储。对了，“记住我”开关不应该意味着“收割我的灵魂用于定向广告”。
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