使用Matomo取代Google Analytics 4

使用Matomo取代Google Analytics 4

Google Analytics 4(GA4)是谷歌分析工具套件的最新迭代產品,由於其介面和功能的革新而引起了褒貶不一的反應。許多網站所有者、營銷人員以及所有習慣於使用通用分析的人都在使用 GA4 時遇到了一些問題。

這還算是好的。

從資料延遲時間過長到無法從舊平臺傳輸自定義報告,問題層出不窮。

因此,許多人在適應 GA4 的功能時遇到了困難,不得不尋找替代方案。

今天,我們就來介紹一個這樣的替代方案: Matomo。

這個 GA4 替代品為那些對谷歌分析工具的複雜變化感到失望的人提供了一股新鮮空氣。我們將介紹為什麼它是一個不錯的選擇、如何設定以及如何將資料從 Google Analytics 轉移到該工具。

為什麼選擇 Matomo 而不是 GA4?

Matomo 是優先考慮資料隱私的 GA4 替代方案

Matomo 是優先考慮資料隱私的 GA4 替代方案。

Matomo 之所以能成為 GA4 的替代產品,主要有四個原因。而這一切都歸結於它是如何處理這些關鍵領域的:

  • 隱私和資料
  • 整合功能
  • 成本效益
  • 靈活性

隱私和資料所有權

在隱私和資料所有權方面,Matomo 明顯優於 Google Analytics。Matomo 提供 100% 的資料所有權,這意味著通過其平臺收集的所有資料都只屬於您,不會被任何第三方使用。

這與 GA4 形成了鮮明對比,在 GA4 中,谷歌可能將資料用於包括廣告在內的各種目的。Matomo 對資料隱私的處理方式與 GDPRCCPA 等嚴格的資料保護法截然不同,值得歡迎:

這些隱私功能可確保您在某些司法管轄區無需徵得跟蹤同意即可進行操作,從而使遵守這些法律變得更加簡單。

整合功能

Matomo 整合的分析功能超過了 GA4。它提供熱圖和會話記錄等標準工具,無需額外工具或訂閱。

這些功能讓您更容易深入瞭解網站上的使用者行為。而 GA4 則需要第三方工具才能進行類似的分析,這可能會導致額外的成本和整合問題。

成本效益

Matomo 是一種更具成本效益的解決方案,尤其是考慮到 GA4 的隱性成本。Matomo 的開源平臺意味著不需要許可費,而且提供功能豐富的免費版本。

當然,GA4 也是免費的,但值得注意的是,您需要新增付費工具才能實現相同的功能。

靈活性

對於希望對分析設定進行更多控制和定製的企業,Matomo 還提供了 On-Premise 選項,允許您在自己的伺服器上託管分析。

Matomo On-Premise資料更加準確

由於 Matomo On-Premise 託管在您的伺服器上,因此資料更加準確。

對於需要確保資料不離開受控環境的企業來說,這是一個不錯的選擇。對於將資料敏感性和合規性放在首位的企業來說,僅這一點就使 Matomo 成為絕佳的選擇。

如何在 WordPress 網站上設定 Matomo

在您的 WordPress 網站上新增 Matomo,以取代傳統的 GA4 分析,是提高資料隱私性和所有權的好方法。它還可以讓您更深入地瞭解網站流量,而不會影響使用者信任或需要額外的工具。

下面,我們將指導您完成設定過程,包括前提條件、安裝選項和外掛整合。

前提條件

在開始安裝 Matomo 之前,您需要確保您的 WordPress 網站託管在一個相容的平臺上。

您的主機環境應滿足以下要求:

  • PHP 7.2 或更高版本
  • 建議使用 MySQL 5.5 或更高版本
  • WordPress 4.8 或更高版本
  • 至少 128MB 記憶體。如果您的網站流量很大,可能需要更多記憶體。

使用 Matomo for WordPress

Matomo for WordPress 是那些喜歡放手不管的人的理想選擇。它只需要最少的設定。如果您不使用 WordPress,Matomo 雲更適合您。

下面是開始使用的方法:

  1. 登入 WordPress 管理儀表盤。
  2. 進入外掛,選擇 “安裝新外掛“。
  3. 搜尋 “Matomo Analytics”,然後點選立即安裝,再點選啟用

從 WordPress 面板安裝 Matomo 外掛

從 WordPress 面板安裝 Matomo 外掛。

外掛啟用後,進入儀表盤中的 Matomo Analytics > Get Started,然後單擊 Enable tracking now,允許它開始收集資料。

在 Matomo Analytics 外掛中開啟跟蹤功能

在 Matomo Analytics 外掛中開啟跟蹤功能。

接下來,進入儀表盤中的 Matomo Analytics > Settings,配置您的跟蹤首選項。您可以在此自定義跟蹤設定,如啟用或禁用 cookie。

在 Matomo 中自定義跟蹤

在 Matomo 中自定義跟蹤。

Matomo for WordPress 處理所有資料託管和維護,提供直接設定,無需伺服器管理。

使用 Matomo On-Premise

如果您需要最大限度地控制資料,預製版本是更好的選擇。下面介紹如何設定:

要在伺服器上安裝 Matomo On-Premise,請按照以下步驟開始使用自助託管的分析平臺:

1. 檢查伺服器要求

確保伺服器滿足以下最低要求:

  • PHP 7.2.5 或更高版本
  • MySQL 版本 5.5 或更高,或 MariaDB
  • HTTP 伺服器,如 ApacheNginx
  • PHP 擴充套件,包括 pdo 和 pdo_mysql,或 mysqli、json 和 gd

重點關注:如果在設定過程中收到 “fatal” 錯誤,可以使用此處描述的方法增加 PHP 記憶體限制。

2. 下載 Matomo

您可以從 Matomo 官方下載頁面下載最新版本的 Matomo。它是一個壓縮檔案,包含所有必要檔案。

3. 上傳到伺服器

解壓縮下載的檔案,然後將 Matomo 資料夾上傳到網路伺服器所需的位置。可以是根目錄或子目錄。

4. 建立 MySQL 資料庫

執行安裝指令碼之前,請為 Matomo 建立 MySQL 資料庫和使用者。記下資料庫名稱、資料庫使用者名稱和密碼。

5. 執行安裝嚮導

執行 Matomo 嚮導並按照螢幕上的步驟操作

執行 Matomo 嚮導並按照螢幕上的步驟操作。

在網路瀏覽器中轉入 Matomo 目錄。這將啟動安裝嚮導。按照螢幕上的說明進行操作:

  • 確認系統檢查
  • 使用之前記錄的資料庫詳細資訊設定資料庫連線
  • 為 Matomo 管理建立超級使用者賬戶
  • 設定要跟蹤的第一個網站
  • 選擇是否匿名化資料以保護隱私

6. 安裝跟蹤程式碼

安裝 Matomo 後,您將獲得 JavaScript 跟蹤程式碼。將此程式碼嵌入您要跟蹤的每個網站頁面,就在</head>標籤之前。稍後我們將討論如何更有效地完成此操作。

7. 完成設定

設定好跟蹤程式碼後,重新訪問 Matomo 面板,驗證它是否正在接收資料。檢查網站流量資料,確保一切跟蹤正確。

在 WordPress 中啟用 Matomo On-Premise 跟蹤

Matomo 實際上有一個外掛,您可以用它將自己託管的 Matomo 連線到 WordPress 網站。下面快速介紹如何設定:

1. 從 WordPress 目錄下載 Connect Matomo 外掛,或在 WordPress 面板的外掛 > 安裝新外掛中搜尋。

Matomo 外掛適用於 On-Premise 安裝
Matomo 外掛適用於 On-Premise 安裝。

2. 選擇 “上傳外掛“,如果選擇了下載檔案,則選擇該檔案。

3. 否則,請單擊 “安裝“,然後像通常一樣啟用

4. 轉到 “設定“>”WP-Matomo“,然後確保在 Matomo 模式下拉選單中選擇了 “Self hosted (HTTP API, default)”。

為您的 Matomo 外掛選擇合適的模式

為您的 Matomo 外掛選擇合適的模式。

5. 確保填寫 Auth Token 和 Auth config 欄位,然後單擊 Enable Tracking(啟用跟蹤)選項卡。在 Add tracking code 旁邊,從下拉選單中選擇 Default tracking

6. 點選 Save Changes。您的 WordPress 網站現在應該已啟用 Matomo 跟蹤功能,並在所有頁面上安裝了跟蹤程式碼。

配置 Matomo 以達到最佳使用效果

要在您的 WordPress 網站上充分利用 Matomo,專注於自定義儀表板和啟用增強功能可以大大提高您的分析能力。以下是優化設定的方法:

自定義儀表盤

Matomo 面板

Matomo 面板。

Matomo 的控制面板高度可定製,您可以根據自己的特定跟蹤需求進行調整。下面是一些個性化儀表盤的提示:

  • 新增小工具:您可以在儀表板上新增各種小工具,以監控訪問量、行為洞察、轉換率等不同指標。這有助於您將最重要的統計資料放在最前面和中心位置,以便進行快速評估。
  • 建立自定義儀表盤:您可以根據自己的角色或所需的特定洞察力建立多個儀表盤。例如,營銷團隊可能需要一個側重於營銷活動績效的儀表盤,而產品團隊則可能希望深入瞭解使用者行為。
  • 使用自定義維度:自定義維度可以更精確地細分資料,如按使用者型別或裝置細分。這種細分可以幫助你更有效地分析資料的特定方面。
  • 安排報告:自動傳送報告以節省時間,並確保利益相關者及時收到最新資訊。您可以自定義這些報告,使其包含特定的資料點並確定其頻率。

使用增強功能

Matomo 還提供了幾項功能,可以提供比 GA4 更深入的洞察,尤其是在跟蹤複雜的使用者互動方面:

  • 自動錶單跟蹤:Matomo 可以跟蹤表單提交,無需額外外掛或複雜配置。這項功能對於瞭解使用者參與情況和提高轉換率特別有用。
  • 事件跟蹤設定:除了基本的頁面瀏覽外,Matomo 還允許您設定對下載、點選和視訊播放等各種使用者操作的跟蹤。這種詳細的跟蹤可通過 Matomo 標籤管理器進行管理,它簡化了為不同事件建立和管理標籤的過程。
  • 目標設定和轉化跟蹤使用 Matomo,您可以定義具體目標,跟蹤網站上的預期操作,如提交表單或購買產品。這有助於衡量網站在實現這些目標方面的有效性和營銷努力。

有了這些工具,您就可以建立一個功能強大、符合隱私標準的分析框架,在不洩露使用者資料的情況下詳細瞭解網站的效能。

從 GA4 過渡到 Matomo

從 GA4 過渡到 Matomo 需要匯入歷史資料,以確保分析報告的連續性。

以下是如何有效執行此過渡的詳細指南:

重要事項:在開始匯入之前,確保 Matomo 已安裝並在系統上執行。您還需要訪問 Google Analytics 賬戶,並獲得匯出資料所需的許可權。

1. 準備遷移

在開始遷移過程之前,請確保 Matomo 環境設定正確,並且您擁有 Google Analytics 帳戶的管理訪問許可權。檢查 Matomo 是否滿足所有伺服器要求,是否安裝了最新版本。

2. 安裝 Google Analytics Importer 外掛

安裝 Google Analytics Importer 外掛

安裝 Google Analytics Importer 外掛,以便從 GA4 切換到 Matomo。

Matomo 提供一個特定外掛,幫助從 GA4 遷移資料。該外掛可在 Matomo Marketplace 上找到並安裝。它有助於匯入歷史資料,包括使用者、會話、頁面瀏覽量、目標等。

3. 配置外掛

安裝後,通過將 Google Analytics Importer 外掛連線到您的 GA4 賬戶來配置該外掛。這通常需要通過 OAuth2 進行身份驗證,並選擇要匯入 Matomo 的特定 GA4 屬性和資料流。

4. 執行匯入過程

通過外掛啟動匯入過程。這可能是一個漫長的過程,取決於要遷移的資料量。外掛允許您跟蹤進度並排除匯入過程中出現的任何問題。

5. 驗證資料準確性

資料匯入後,您需要驗證其準確性和完整性。將 Matomo 中的關鍵指標和資料點與 GA4 中的關鍵指標和資料點進行比較,以確保一致性和完整性。

6. 最後調整

在成功匯入和驗證資料後,對 Matomo 中的跟蹤設定進行任何必要的調整。這可能包括配置額外的跟蹤引數、設定自定義維度或完善目標和轉換,以匹配您之前在 GA4 中的設定。

7. 退出 GA4

一旦您對 Matomo 的全面執行和資料的一致性感到滿意,您就可以安全地退出 GA4 跟蹤程式碼和賬戶。這有助於防止資料重複和潛在的隱私問題。

將 Matomo 作為 GA4 的替代選擇

從 GA4 等傳統平臺過渡到 Matomo 代表著一種戰略舉措,即提高隱私性、獲得對資料的完全控制以及訪問為您的特定需求量身定製的強大分析工具。

使用 Matomo,您將受益於實時資料更新、可定製的儀表板和高階跟蹤功能等綜合功能。其中包括自動錶單跟蹤和事件跟蹤等功能,所有這些功能都設定在符合 GDPR 的框架內。

因此,無論您是管理單個網站還是多個網站,Matomo 的靈活性都能實現超級有用的整合。

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