購買域名是一個重大決定。
一方面，您希望儘可能獲得最好的名稱，因為您知道這是您品牌的重要組成部分。另一方面，你的預算有限，所以你需要做好妥協的準備。
但一個域名需要多少錢？還有：你願意在域名上花多少錢？
為什麼域名很重要
你可能會認為，域名並不是什麼大不了的東西。畢竟，它只是一個網址，而不是公司名稱，對嗎？
但實際上，選擇域名是一個非常重要的決定，因為它會影響你的品牌、流量和信譽。
域名和品牌
人們通常認為，”品牌” 一詞指的是公司名稱。
然而，品牌遠不止於此，您的品牌是您向世界展示的公司整體形象。
重要的是，要確保企業的一切，從公司名稱、域名、網站設計、內容到語氣，都能相互配合，傳達出你想要傳達的形象。
想象一下，你正在進行一次求職面試，你認為應聘者很棒。
她很專業，有相關經驗，看起來非常適合公司文化……
但當她離開時，你再看她的簡歷，發現她的電子郵件地址是 sk8ergurl2008@yahoo.com。
恕我直言，這樣的電子郵件地址會讓你懷疑自己對她的最初印象。
品牌塑造也是如此。如果你公司的一切都傳達了某種形象，但你的域名卻完全不符合這種形象，這會讓潛在客戶產生戒備心理。
而你最不想做的就是給他們一個懷疑的理由。
您的域名和流量
域名在搜尋排名中起著重要作用。
正如《谷歌搜尋引擎排名演算法完整指南（200+排名要素）》一文中解釋的那樣，雖然在域名中加入關鍵詞並不能像以前那樣提升排名，但它仍然是一個相關性訊號。
此外，如果目標關鍵詞出現在域名的第一個詞中，那麼與那些將相同關鍵詞放在域名中間或末尾（或根本不放）的網站相比，你會更有優勢。
此外，還要考慮直接流量，即在瀏覽器中輸入您的地址而進入您網站的人。
如果你的域名很難記住，你就會失去其中一部分人，因為他們會拼錯，然後被帶到……天知道哪裡去了。
請記住，購買流量是很昂貴的，因此您需要盡一切可能最大化您的自然流量。
可信度
並非所有域名都是一樣的。
根據 Growth Badger 的研究，.com 是最值得信賴的 TLD 字尾。
此外，當人們記錯一個網站地址時，他們認為該地址以 .com 結尾的可能性是其他地址的 3.8 倍。
以下是最受歡迎的域名字尾在可信度方面的表現：
頂級域名的可信度比較
當然，重要的是要記住，這可能是在 1500 人的普通樣本中進行的，這意味著您的目標受眾可能會對某些域名字尾有不同的看法。
例如，.io 字尾在大多數人看來可能很奇怪，但鑑於它在科技界的流行程度，技術人員對它的信任可能是安全的。
此外，還需要考慮地區副檔名。例如，如果您的目標受眾是立陶宛人，那麼使用 .lt 副檔名完全沒問題，但立陶宛以外的人可能不會接受。
所有這一切都意味著，您需要對您的域名進行充分考慮。
您應該為域名支付多少費用？
域名是 IP 地址的書面對應形式，而 IP 地址則是一串數字。
購買域名的費用因不同方面而異，其中最重要的是域名的可用性和頂級域名。事實上，不可用域名要求您向當前所有者出價，但沒有任何最高價格限制（lasvegas.com 曾以 9000 萬美元售出）。
而頂級域名的價格則從 0.99 美元到數百或數千美元不等。但平均而言，域名的月租費從 0.99 美元到 12 美元不等。
如何選擇域名
正如我們在 “如何選擇域名” 一文中所述，在購買域名時，您需要考慮六大事項。
1. 域名應易於記憶
您要確保域名易於記憶。但這究竟是什麼意思呢？
基本上，你要求別人記住的專案越多，他們就越難記住。
說到域名，每個單詞和符號都是一個獨立的專案，這是您在考慮各種選擇時需要牢記的一點。
例如，www.luciddreaming.com 比 www.world-of-lucid-dreaming.com 更容易記憶（注意，連字元的使用尤其容易混淆）。
域名儘量簡短，避免使用符號，並選擇知名的副檔名。
2. 您的域名應易於在移動裝置上輸入
你知道 2007 年 6 月 29 日發生了什麼嗎？
我給你一些提示： 蘋果。史蒂夫-喬布斯。是的，你猜對了：那天，史蒂夫-喬布斯釋出了第一款 iPhone，從此改變了世界。
十多年後的今天，我們都在為智慧手機上癮而苦苦掙扎，啞巴手機捲土重來。但這與域名有什麼關係呢？
2019年第一季度，移動流量佔全球網站流量的48.71%，可以肯定地說，這個數字只會增加。
這意味著，您的域名最好易於在手機上輸入。
3. 域名應針對搜尋引擎進行優化
域名中的關鍵字不會讓你在搜尋排名方面比競爭對手有很大優勢。
不過，它可以為您帶來些許優勢，考慮到出現在谷歌搜尋結果首頁的競爭有多激烈，這並不是什麼值得嘲笑的事情。
儘管如此，這並不是必須的，所以如果你找不到在域名中加入關鍵詞的方法，那就不要勉強。
4. 域名應具有品牌效應
您的域名需要具有品牌效應。
基本上，當人們聽到你的域名時，它需要聽起來像你所在行業的合法企業，並且有一種時髦的氛圍。
因此，舉例來說，如果您要建立一個遠端招聘網站，您可以將其命名為 www.remotejobsboard.com……但 remoteok.io 聽起來不是更好嗎？
Remoteok.io
當然，你需要考慮到行業標準，對於需要顯得正式的企業來說，枯燥的名字是可行的。
比方說，如果你經營的是一家殯儀館，那麼就必須嚴肅認真，沒有人願意在一家 “時髦” 的殯儀館守靈。
不過，你可能並不需要很正式，所以可以發揮創意！
5. 您的域名不應違反任何法律條款
曾幾何時，網際網路是狂野的西部。
那些日子已經一去不復返了。現在，網際網路上到處都是財大氣粗的公司，只要你看他們不順眼，他們就會把你告到破產。所以，小心謹慎很重要。
想象一下 你想出了一個好名字。你註冊了它。你啟動了你的網站。然後，就在你的業務開始有起色的時候，你收到了一封終止信。
你的第一反應是 “這……是什麼？”
但是，當你解讀這些法律條文時，你意識到，顯然你的域名已經註冊了商標，這意味著你將陷入困境。
你可以通過盡職調查來避免這種情況。
例如，您可以在美國專利商標局網站上查詢美國商標。
另外，您也可以通過美國專利商標局在當地的對應機構，查詢您想在哪個國家開展業務的商標。當然，谷歌也能幫到你，因為如果谷歌上什麼都查不到，那你可能就不用擔心了。
現在，不幸的是，如果你想出了一個很酷的名字，你很可能不是第一個這樣做的人，這意味著你最終可能不得不回到繪圖板上。
不過，請記住，回到原點總比吃官司要好得多，所以千萬不要偷工減料。
6. 為您的域名選擇正確的頂級域名
您的頂級域名會影響您的信譽，因此明智選擇非常重要。
請檢視此圖表：
根據信任度、可記憶性和使用次數排列的頂級域名
如果您的服務物件是全球受眾，您應該考慮這些擴充套件域名。
當然，.com 域名要比其他域名貴得多，因此如果您沒有足夠的預算，可能不得不在這方面作出讓步。
不要陷入分析癱瘓症
選擇域名是一個嚴肅的決定。您應該尊重它，並給予它應有的考慮。
儘管如此，不要陷入分析癱瘓也很重要。今天就能註冊的好域名勝過花三個月時間想出來的完美域名。
如果無法獲得想要的域名該怎麼辦？
並非總能獲得想要的域名。那該怎麼辦呢？
- 域名可能不可用或被停放。您可以聯絡域名所有者，向他們出價。另外，您還可以修改域名，在其中新增一個詞。例如，如果您使用的是您的產品名稱，可以考慮新增 “get”（獲取）一詞，就像 Drip 對 www.getdrip.com 所做的那樣。
- 這可能超出您的預算。選擇一個不太流行的域名字尾可以大大降低域名成本。但千萬不要過分追求高價。沒有人見過的古怪字尾可能會損害您的品牌。
- 它可能是商標，如 “WordPress“。在這種情況下，最好放棄這個想法，回到繪圖板上去。如果不想被燒傷，就不要玩火。
是的，當你無法獲得想要的域名時，這確實很煩人，但你唯一的選擇就是發揮創意。誰知道呢，也許你會想出更好的域名呢？
域名的費用是多少？
那麼，一個域名需要多少錢？這是一個很難回答的問題，因為域名的價格範圍太廣了。
例如，在 GoDaddy 上，0.99 美元就可以獲得 .xyz 域名。而 www.lasvegas.com 早在 2005 年就以 9000 萬美元的價格售出。
Lasvegas.com 域名
現在，這是域名價格的全部範圍，0.99 美元和 9000 萬美元代表了域名價格的兩端。
但是，是什麼決定了域名的價格呢？
可用性
很明顯，如果域名是可用的，那麼它的價格就會比已經被他人擁有的域名便宜。如果你想要的東西只有一個人能賣給你，那麼你在談價時就會處於非常弱勢的地位。
如果那個人可以查到你的資料並確定你有錢，情況就更是如此。事實上，有些人故意購買將來可能會有人想要的域名。
如果你想省錢，最好想出一個可用的域名。
關鍵詞
關鍵詞的搜尋量差異很大，這影響了使用特定關鍵詞的域名的成本。
此外，關鍵詞的盈利能力也各不相同，這也會影響使用特定關鍵詞的域名的成本。
例如，關鍵詞 “Las Vegas” 的搜尋量非常大，因為總是有很多人想去拉斯維加斯旅遊。此外，這個關鍵詞非常容易盈利，因為遊客需要住宿、租車、觀看錶演等。
這也解釋了 www.lasvegas.com 的 9000 萬美元價格。
不過，由於域名中的關鍵字已不像以前那麼重要，因此最好使用一個不包含有利可圖關鍵字的獨特名稱。
域名字尾
域名字尾的選擇對域名價格有很大影響。
基本上，如果你想獲得 .com，最好願意為它支付高價。
例如，凱爾-拜爾斯（Kyle Byers）在進行域名字尾研究時，使用了一個編造的域名 “mattressranking.tld”。
當時，除了 .com 字尾需要額外支付 4250 美元外，你只需支付 12 至 15 美元就可以獲得該域名的知名字尾。
Mattressranking.com 域名實驗
您需要評估自己是否真的需要 .com（或不需要）。信譽對您有多重要？
不要忘記額外費用
只顧購買域名很容易忘記與之相關的額外費用。
很明顯，域名不是一次性購買的，它需要每年續費，這通常會花費與購買域名相同的費用（昂貴的域名是個例外，因為它們的購買成本遠遠高於維護成本）。
不過，您還可以購買各種附加功能，其中最受歡迎的是隱私保護功能，它可以確保人們在查詢您的域名時不會出現您的個人或企業資訊。
一般來說，這些額外費用不會增加太多，但您還是應該記住這一點。
您應該為域名支付多少費用？
好吧，那麼你應該為域名支付多少錢呢？
這完全取決於您的預算，如果您是億萬富翁，想購買 www.lasvegas.com，那就買吧。
但是，你可能不是億萬富翁，這意味著你需要仔細考慮你願意在域名上投資多少錢。
初次創業者常犯一個錯誤。他們用有限的啟動資金來打造一個嚴肅企業的外表。他們購買昂貴的域名、定製網頁設計、名片等。但所有這些都不是在做生意，而是在玩生意。
當然，你需要看起來很專業，但你不應該因此而分心，而忽略了真正能把錢裝進口袋的東西，那就是銷售你的產品或服務。
基本上，在你剛剛起步的時候，你應該只把錢花在能直接為你帶來利潤的地方。其他一切都可以等待。
2004 年的 Thefacebook.com (圖片來源：web.archive.org)
例如，當馬克-扎克伯格於 2004 年推出 Facebook 時，它被稱為 “The Facebook”，託管在 www.thefacebook.com 上。
2005 年，Facebook 用 20 萬美元購買了現在的域名。
當時，馬克-扎克伯格已經驗證了他的想法，社交網路發展迅速，而且 Facebook 已經從 PayPal 創始人彼得-蒂爾那裡獲得了第一筆投資。
扎克伯格從一開始就想把他的社交網路命名為 Facebook，但當時還沒有可用的域名，於是他乾脆加上了 “the “一詞，然後開始工作。
剛起步的時候，你需要拼搏，你想利用啟動資金給自己儘可能多的跑道。
這就意味著，即使不是你真正想要的域名，也要買一個便宜的域名，並專注於創收。
一旦你的業務起步，你就可以投資一個更好的域名，獲得一個更好的名稱、更好的副檔名，或者兩者兼而有之。
要有耐心。如果你有一個可行的經營理念，那麼你最終會有足夠的資金來購買一個更好的域名。但不要本末倒置。
在哪裡可以購買域名
出售域名的公司被稱為域名註冊商。
現在有很多域名註冊商。如何選擇？
您應該如何選擇域名註冊商？
我們在 “如何選擇最佳域名註冊商“一文中對此進行了深入討論。
以下是您應該尋找的最重要的因素：
- 低定價。您不想花更多的錢。幸運的是，這個行業的競爭非常激烈，因此所有主要公司都能提供合理的價格。
- 免費 WHOIS 保護。人們可以查詢任何域名的詳細資訊，並找出該域名的所有者。這可能會帶來隱私問題。最好使用 WHOIS 保護，防止窺探者看到這些資訊。
- 自動續期。如果不續費，域名最終會回到市場上。如果一些有魄力的人搶走了你的域名，然後又以高價賣給你，這可能會造成嚴重的問題。因此，最好選擇能自動更新域名的域名註冊商。
此外，如果域名註冊商的定價不透明，你就應該將其視為黑名單，敬而遠之。
另一個需要注意的問題是糟糕的使用者介面。您不應該需要一個電腦科學博士來了解如何完成停放或轉移域名等基本任務。
最後，如果域名註冊商不提供 24/7 全天候客戶支援，那麼使用他們的服務可能風險太大。如果出了問題，需要立即得到幫助怎麼辦？如果問題得不到及時解決，您可能會損失大量潛在收入。
GoDaddy vs Namecheap
即使您遵循了上述標準，選擇合適的公司仍可能具有挑戰性。
您可以將名單縮小到兩個最受歡迎的選擇，從而簡化這項任務： GoDaddy 和 Namecheap。
GoDaddy
GoDaddy 是業內最受歡迎的域名註冊商，擁有超過 1800 萬客戶。
但是，最大並不總是意味著最好。如果您在網上檢視有關 GoDaddy 的評論，您很可能會發現很多負面評論。他們提供 WordPress 託管等多種服務，因此，如果一種產品不如另一種好，也會影響他們的聲譽。
GoDaddy.com
Namecheap
Namecheap 是另一家流行的域名提供商，也是 GoDaddy 最大的競爭對手之一。根據他們的新聞稿，他們管理著 1,000 多萬個域名。
Namecheap.com
阿里雲
國內域名註冊商頭位，毋庸置疑是阿里雲了。其中一個主要原因是，當年阿里收購了萬網，直接擁有了中國擁有最多域名託管的網際網路公司的客戶。
阿里雲
您應該選擇哪一家？
最好同時在兩個網站上查詢您所需的域名，看看哪家公司能為您提供更優惠的價格。
Namecheap 提供的 .com 域名價格低於 GoDaddy（無論是第一年還是續費）。然而，重要的是要記住，錢不是唯一重要的東西，因此您可能需要仔細瞭解 GoDaddy 和 Namecheap 在觀點和行為方面的記錄，看看哪家公司的價值觀更能引起您的共鳴。
不看好 GoDaddy 或 Namecheap？請務必閱讀我們的《Google 域名評測（優點與缺點）》博文。
小結
您的域名很重要。但您知道什麼更重要嗎？您的現金流。
當然，不要吝嗇你的域名，你可能需要比 0.99 美元的域名更重要的域名。
但是，也不要在域名上大手大腳，因為它不會決定你的生意成敗。
獲得一個經濟實惠的域名，推出你的網站，然後開始大幹一場。
一旦有了收入，你可以隨時升級。甚至可以出售你的網站。
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