2021年10個最重要的數字營銷趨勢

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所有人都認為2020年是史無前例的一年,對大多數企業來說都是無法想象的挑戰,更不用說計劃了。值得慶幸的是,2021年全球大部分國家地區都開始逐步恢復,但印度疫情的爆發,也煩請大家不要掉以輕心。

許多企業不得不對經營方式進行徹底的改變。我們中的許多人都與必須這樣做的客戶或客戶一起工作。恢復正常狀態很久以後,這種影響將繼續存在,這包括我們如何推銷自己。

數字營銷一直在發展。每年都有新趨勢出現。現有的策略開始引起人們的注意。

2021年有些不同。

不是因為沒有變化。離得很遠。但是因為自網際網路問世以來很久就沒有看到推動變革的許多因素(至少在2020年這種規模上如此)。

如果我們要從中學到任何東西,這對於確保我們的品牌免受意外影響是至關重要的。為了提高品牌的忠誠度。多元化。準備適應,並更努力, 更明智地推銷自己。

最後一點,這是2021年要注意的10個最重要的數字營銷趨勢。

1.越來越多的公司採用AI技術

AI和機器學習對大家都不會陌生-但是您是否知道預算有限的企業比以往任何時候都更容易使用AI和機器學習?

人工智慧將為數字營銷的未來提供動力,而我們將在2021年看到它的騰飛。營銷人員可以將AI用於以下方面:

  • 內容建立(是的,某些內容不需要人工編寫)
  • 個性化營銷
  • 可以提供客戶服務的聊天機器人
  • SEO軟體可以在幾分鐘內編寫成千上萬的產品描述
  • 營銷自動化

但是,當您開始考慮如何將AI應用於數字營銷時,請多加註意。一些公司在使用該短語時並未將任何AI實際應用到他們的服務中。警惕這些工具的輸出,切勿在未徹底檢查另一端產生的結果的情況下進行投資。

儘管這似乎是節省金錢和資源的好方法,但消費者AI仍處於其發展的早期階段。

也就是說,這是取得成功的好方法。看看Adzooma整理的資料

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2.易於使用的內容將變得更加普遍

正如任何內容營銷人員所知,Google一直說內容為王。

隨著時間的流逝,一些研究表明,較長的內容更有機會排名更好。但是這些研究有一個問題。它們很少基於一組特定的搜尋結果或利基市場。這會使結果有些誤導。

營銷人員已經建立了史詩般的指南和內容,這些內容超過了廣受歡迎的1500個字元。但是,還有更多的細微差別。

您需要知道什麼在您的垂直行業中有效。什麼可以幫助您將訪客轉化為客戶。

隨著Google基於段落的排名的出現,我們已經看到了轉變。福音(就營銷專家而言)不再是正確的。Google不僅可以從不同的角度看待網站的不同部分,還可以檢視單數的內容本身。

有遠見的數字營銷商已經看到了這一點,並且已經在調整較舊的內容, 以更緊密地模擬排名靠前的內容。

儘管它主要是軼事,但我們已經看到,消費內容越容易,其表現就越好。

當我們說易消費時,我們專門談論的是:

  • 回答特定問題的內容,而不是史詩般的指南
  • 內容分為不同的部分
  • 內容顯然更具吸引力
  • 旨在為使用者服務並指導他們採取旨在實現的行動的內容

期望在2021年及以後看到更多這種情況。

3.擺脫社交媒體渠道

什麼?擺脫社交媒體渠道將成為2021年的營銷趨勢嗎?

我們已經看到,諸如Chase和Uber這樣的品牌最近死灰復燃, 完全關閉了付費數字廣告,但定製或收入卻沒有下降。預計到2021年,將會有越來越多的品牌效仿,並部分(如果不是全部的話)遠離付費社交網站。

多年來,品牌一直認為,他們擁有的渠道越多,他們將推動的業務越多。顯然,這是不可持續的。您需要更具選擇性。

當您*可以*檢視多少社交渠道時,這並不奇怪。

cedd2c21-0bae-45ff-a0fc-19eabe8b3c99_Digital-Marketing-Trends-2021-4 圖片來源 via chiefmartec.com

您是否想將所有社交媒體渠道從該技術堆疊中撤出?

隨著營銷人員收集甚至更多的資料來幫助他們確定哪些渠道實際上增加了利潤,期望他們開始剔除那些沒有給他們帶來ROI的渠道。

4.UGC會提升客戶體驗

UGC(或使用者生成的內容)在數字營銷中享有不良聲譽。傳統內容通常不加限制地開放給其他人貢獻。這可能會導致很多問題,尤其是Google方面的信任問題(稍後會詳細介紹)。

但是它正在復甦。不僅在網站上,而且在社交渠道上。

通過提供諸如折扣和免費贈品之類的激勵措施,品牌可以吸引他們的受眾群體(即已經愛上品牌的人們)來進一步,更有效地傳播其資訊。

當數字營銷渠道中存在如此多的噪音時,與品牌無關的就變得越來越多,而與已經使用它的人無關。

除此之外,它還減少了數字營銷人員必須製作的內容量,這是雙贏的局面。

5.虛擬活動將持續存在

2020年,我們別無選擇。

如果我們想舉辦活動或會議,那麼它必須是虛擬的。如果我們想參加會議或活動,那麼它必須是虛擬的。

COVID-19永久改變了一些活動的方式。儘管事件和會議將在某個時候回到現實世界,但許多組織者可能會將其保持虛擬狀態(或至少在面對面和虛擬事件之間進行混合)。這有互惠互利:

  • 虛擬活動的舉辦成本較低,因此對於參與者而言,即使不是免費的,其費用也較低。
  • 沒有地域限制-虛擬世界可以通過良好的wifi連線從世界任何地方參加。這使與會者受益,但也使組織者受益,組織者在演講者方面擁有更大的才能。
  • 隨著人們逐漸習慣於虛擬事件,較小的公司有可能在以前成本高昂的情況下舉辦活動。
  • 由於受眾人數少,本來很難舉行的小眾事件可以在網上進行時繼續進行。

我們大家都想回到某種常態。我們希望與周圍的人在一起(當然,其中有些人),但是事件的選擇範圍更大。這更適合消費者和參與者。

6.增加語音和視覺搜尋

當報告顯示,到2022年,約55%的美國家庭將在其房屋中使用某種智慧揚聲器,您將明白為什麼從2021年起這將成為新興的數字營銷趨勢。

精明的營銷人員知道,如果您希望您的客戶或潛在客戶知道您是誰以及代表什麼,那麼語音搜尋在將來將至關重要。

語音搜尋與品牌塑造和向客戶提供基於價值的內容有關。

對於某些品牌來說,視覺搜尋將在其戰略中扮演更重要的角色,並於2021年開始應用。

當您擁有擁抱Pinterest Lens和Google Lens的品牌時,您需要停下來思考。如果他們看到成功,他們將如何做?他們如何使用它來推動業務發展?

視覺搜尋將向前邁進一大步,如果您處在時尚,美容,食品或家居裝飾等利基市場,則應密切注意(不要雙關語)發展。您可能不需要成為特立獨行者或開拓者,但是如果您希望它為您的品牌服務,則需要成為早期採用者。

7. Google核心更新和EAT

過去幾年中,Google一直特別忙,努力確保其搜尋結果儘可能相關。儘管這始終是他們的任務,但他們似乎最近已加大了工作量。

在過去三年中,他們的演算法發生了幾項重大變化,稱為“核心更新”。雖然您的典型網站所有者可能不知道這些,但大多數數字營銷商都知道。

如果您想了解您的網站是否受到影響,可以使用此工具進行檢查。只需輸入您的域名,看看您是否跟進了這些更新(不適用於中國網站)。

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但是,域名所有者和網站如何確保自己的業務始終處於這些更新之上?

這有點困難-尤其是當Google未明確說出他們所做的更改時。也就是說,當他們在Google SearchLiaison Twitter帳戶上分享內容時,您可從字裡行間獲得一些資訊。

網站管理員和SEO專家一直致力於通過幾種策略來改善其網站。

努力改善網站的E-A-T

是的,聽起來很奇怪,但是代表專業知識,權威和信任。簡而言之,這是關於增加或至少證明您是該領域的專家。認為您的內容應比利基中其他內容更具權威性。

我們沒有足夠的時間在這裡進行討論,但是您可以在這些文章中閱讀有關EAT的更多資訊:

提高網站使用者體驗

換句話說,更多地關注使用者旅程,並相應地調整使用者體驗(UX)  。Google希望獎勵那些在其網站上提供最佳體驗的網站,因此,這是幫助您的網站提高排名的一種(非常重要的)方法。

期望這兩項對您在2021年及以後的SEO策略都至關重要,尤其是當Google在今年晚些時候推出Core Web Vitals作為排名因素時。

8. SERP功能變得更加重要

幾年來,Google在移動和桌上型電腦上都包含了許多新功能。憤世嫉俗的數字營銷商會說,這會使使用者在Google上停留的時間更長,因此可以投放更多的廣告。但這不是那麼簡單。

他們有另一個目的。它們對使用者真正有用(永遠不要忘記Google最初的重點是“組織世界上所有的資訊”。)

最常見的搜尋引擎結果頁功能包括:

  • 精選片段
  • 知識面板
  • 新聞框
  • 人們還問
  • 購物結果
  • 網站連結
  • 圖片資源
  • 還有更多

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隨著搜尋結果中房地產的日益稀缺,您可以肯定,數字營銷人員將為他們工作的網站找到最好的方式來獲得更大的知名度。

在過去的幾年中,我們看到了許多獲取站點精選片段的指南,以確保任何給定搜尋查詢的頭把交椅。但是,越來越多的營銷人員正在尋找可以在其他地方獲得知名度的地方。

只要將SERP功能按驅動器流量和收入進行排名,營銷人員就會嘗試利用它們。

啟動時請留意新功能,並在冰球前進的地方滑行。

9. SEO測試將變得更加突出  

多年來,許多數字營銷人員一直在對CRO(轉化率優化)進行投資,這是正確的。它有助於從您已經獲得的流量中產生更多的收入(或潛在客戶)。不去愛的種種?

不幸的是,搜尋引擎優化的測試 最近變得有些問題。但是,一些大公司找到了解決方法。以Pinterest和eBay為例。您可以在此處閱讀有關其測試和實驗的資訊:

但是,沒有大團隊就很難實施這種策略。結果,湧現了許多平臺,這些平臺使測試變得更加負擔得起,更容易獲得,從而為較小的企業提供了跳入CRO浪潮的機會。這些通常使用Google Search Console資料和A/B測試

儘管某些軟體對於一般企業來說仍然有點貴(例如SearchPilot),但一些較便宜的選擇卻使真正容易地進行實驗,然後將學習應用於整個站點的其他部分或整個站點變得非常容易。

如果您想了解有關SEO測試工作原理的更多資訊,則應檢視以下工具:

您可以肯定,許多數字營銷人員已經在這樣做,並且可以幫助他們的企業或客戶在搜尋引擎中獲得更好的排名。

10.更多品牌開始使用TikTok

TikTok- 無處不在,難道不是嗎?

我們已將最有爭議的趨勢留在了最後。TikTok雖然在某些國家/地區存在審查制度和禁令的問題。但是您不能否認它的增長。

一些社交平臺來來往往,而您卻無法全神貫注–別介意在所有平臺上都擁有自己的品牌(請參閱第3點)。但是TikTok似乎會留下來,並受到了年輕人和老年人的歡迎。

TikTok並非適合每個品牌,但對於某些品牌而言,它將是有價值的收購渠道。隨著2021年的繼續,我們認為您應該密切關注更大的品牌如何將TikTok納入其社交媒體營銷活動,以及您可以做些什麼來模仿他們的成功。

您的數字營銷策略是什麼?

2020年是艱難的一年。2021年將帶來了希望。在過去的12個月中苦苦掙扎的許多品牌開始復甦。

但這並不意味著我們應該固步自封。我們需要從去年的事件中學習。我們需要了解,過分舒適是危險的-我們永遠無法預測即將發生的事情。

我們需要擁抱變化。無論是我們的運營方式還是我們自己的營銷方式。

  • 採用AI技術
  • 對我們投資的社交渠道更加了解
  • 改變我們的內容創作方式
  • 重視使用者生成的內容
  • 儘可能虛擬化
  • 考慮語音和視覺搜尋
  • 密切關注Google的更新
  • 定位更多SERP功能
  • 通過測試促進轉化

所有這些都將在未來12個月左右的時間內幫助塑造數字營銷。逆水順舟不進則退。擁抱新事物,使用新技巧。希望我們都能看到2021年應有的成功。

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