什么是Pogo Sticking？精准匹配受众搜索意图的重要性

Pogo Sticking？如何用简短的中文来翻译它，或者您可以理解为搜索用户搜索查找最合适的结果的过程。

这篇文章的主要目的就是方便站长、SEOer等相关职业人员深入了解什么是Pogo Sticking，它的重要性及最佳实践。

什么是Pogo Sticking？

Pogo Sticking是指搜索引擎用户访问多个不同的搜索结果以找到满足其搜索查询的结果。

例如，假设您在Google 中搜索“Paleo Diet”。

然后你点击第一个结果……但这不是你要找的。

因此，您返回搜索结果以找到可以满足您需求的结果。

（换句话说，你是“Pogo Sticking”）

好吧，如果很多人在点击第一个结果后也使用Pogostick，那就告诉谷歌：

“排名第一的结果并没有让我们的用户满意。让我们把它放下几个点。”

为什么Pogo Sticking很重要？

简而言之：

Pogo Sticking是一个非常强烈的信号，表明用户对结果不满意。

事实上，Steven Levy的书《In The Plex》引用了Google工程师如何使用Pogo Sticking来帮助对首页结果进行排序：

但不满意的用户以他们自己的方式不满意，最能说明问题的是用户点击链接并立即返回再次尝试的‘短点击’。’如果人们输入一些内容然后去更改他们的查询，你可以说他们不开心 […] 如果他们转到下一页结果，这表明他们不开心。’

此外，谷歌最近推出了一项有趣的新功能来防止Pogo卡死。

当您搜索关键字时，单击结果，然后单击返回到搜索结果，Google会在该结果下方显示“People also search for”框。

谷歌为什么这样做？

好吧，谷歌知道你的用户体验很差。

（否则你不会点击“返回”按钮）

所以他们想给你更多的选择，这样你就不必在第一页附近玩Pogostick。

有了这个，这里是如何防止人们从Pogo粘在你的网站上。

最佳实践

添加内部链接（尤其是首屏）

内部链接是让人们留在您的网站上的一种简单方法。

（特别是如果您将这些内部链接放在页面的高处）

为什么？

内部链接使人们更深入地进入您的网站……这使他们不太可能返回搜索结果。

此外，当您使用内部链接时，您会向用户提供有关其查询的更多信息。

同样，这使他们不太可能想要返回Google查找更多信息。他们在您的页面上拥有所需的一切。

例如，在这个链接构建工具列表中，我在介绍中放置了一个内部链接：

我还在整个文章中添加了内部链接：

简单……但有效。

15px-17px字体大小

如果您想降低跳出率、改善停留时间并防止Pogo卡死，我有一条建议给您：

使用大字体。

想一想：

如果Google用户无法阅读您的内容，他们会立即点击“返回”按钮。

这就是为什么你要避免这样的小字体：

相反，请使用至少15像素的字体。你甚至可以使用17px。

例如，在闪电博博客上，我们使用16px字体：

它使文本超级容易阅读：

添加目录

这是我博客中的一个例子：

为什么这很重要？

好吧，如果你写长篇内容（像我一样），你网站上的每个页面都有很多内容。

目录可以帮助用户快速找到他们想要的东西……而不是不知所措并回到SERP。

例如，我网站上的这篇博文有4万多个字：

所以我在页面顶部添加了一个目录，以便人们可以跳转到他们准备使用的SEO优化部分。

更新旧内容

谷歌搜索者对旧的、过时的东西很敏感。

如果他们感觉到您的内容已经过时，他们就会点击离开。

这就是为什么我花费大量时间来更新和改进我的旧内容。

我还确保向人们展示我的东西仍然相关。

例如，我在文章上使用“更新”日期，而不是传统的“发布日期”：

这样，人们可以很容易地看到我上次对内容进行重大更改的时间。

如果你不清楚如何显示文章更新日期，可以阅读相关教程进一步了解。您还可以深入了解文章内容更新的重要性。

涵盖一切

您想向人们提供有关某个主题的所有信息。

这样，就无需返回搜索结果来填补任何空白。

例如，我网站上的反向链接指南旨在向人们传授有关反向链接的所有知识。

当有人在我的指南上搜索“反向链接”或“如何建立反向链接”时，他们在该页面上拥有所需的一切。

降低自然搜索跳出率

如果Google搜索者从您的页面跳回搜索结果，他们可能会点击另一个结果。

（换句话说，Pogo sticking）

因此，当您降低页面的跳出率时，您会自动减少使用Pogostick的人数。

您的第一步是查看哪些页面的跳出率较高。

所以进入谷歌分析，点击侧边栏中的 “Behavior” → “Site Content” — “Landing Pages” 。

然后，设置一个细分，以便您只查看“Organic Traffic”。

最后，找出您网站上跳出率高于平均水平的2-3个页面。

然后，实施这些技巧来阻止人们跳出：

• 写一个强有力的引人入胜的介绍，促使人们继续阅读。
• 使用屏幕截图和视觉效果来帮助用户理解您的内容。
• 嵌入演示文稿、视频和其他形式的交互式内容。
• 使用粗体文本和副标题将您的内容分成几个部分。

内容=用户意图匹配

这是减少Pogo sticking的终极策略。

您可以拥有一百万个内部链接和20像素的字体大小。

但是，如果您的页面不满足该人的查询，那您就完蛋了。

这就是为什么将您的内容与用户意图相匹配是关键。

例如，《如何学习SEO（In Record Time）》：

我那篇文章的目标关键词是“学习SEO”。

我问自己：“搜索该词的人想看到什么？”。

所以我研究了谷歌的首页结果来帮助我回答这个问题

我注意到一个一致的模式：

谷歌首页上的网站倾向于整理来自不同来源的内容。

所以我决定让我的指南成为一个关于SEO精彩内容的链接列表：

它奏效了！

我的指南很快就进入了我的目标关键字的前5名：

而且因为我的内容符合用户意图，所以很少有人Pogostick回到谷歌。

常见问题

常见问题解答是让人们留在您的网站上的好方法。

为什么？

好吧，如果您将人们与常见问题解答联系起来，则用户无需返回搜索结果即可找到他们迫切问题的答案。

他们的答案就摆在他们面前。

例如，我们发布了一篇关于nofollow链接的文章。

我从经验中知道，nofollow链接是一个令人困惑的话题。

所以我决定在文章中罗列“如何检测你的网站，并查找与nofollow链接相关的问题”：

学到更多

SEO排名因素#1是满意度：关于Google如何密切衡量“用户满意度”以确保最佳内容进入搜索结果顶部的优秀指南。

解决Pogo Stick问题：有助于防止Google用户跳出回到SERP的可行提示。