什么是关键字难度（Keyword Difficulty）及其他重要性

正所谓关键词难度（Keyword Difficulty），即根据关键词的竞争激烈程度，从搜索引擎搜索结果中获得该关键词排名也难易程度也各不相同。

了解关键词难度的定义和重要性，可以帮助站长们更好地选择更符合自身情况的关键词清单，进行合理地优化以获得更多搜索引擎自然流量。

什么是关键词难度？

关键字难度（也称为“SEO 难度”或“关键字竞争”）是评估在 Google 的自然搜索结果中针对特定术语进行排名的难度的过程。关键字的难度取决于许多不同的因素，包括域权限、页面权限和内容质量。

为什么关键字难度很重要？

简而言之：它是关键字研究过程中非常重要的一部分。加上每月搜索量和其他因素，关键字难度可以帮助您为 SEO 选择最佳关键字。

唯一的问题是每个工具衡量关键字难度的方式不同。

事实上，我们最近对流行关键词工具的分析发现，它们的难度分数无处不在……即使是同一个关键词也是如此。

因此，如果您想真正了解关键字排名的难度，那么您需要比工具吐出的数字更深入地挖掘。

有了这个，这里是如何计算出一个术语的 REAL 关键字难度：

第 1 步：安装 MozBar

有一个免费的浏览器工具栏可以更快、更轻松地评估关键字难度：MozBar。

以下是如何安装和设置它：

前往此页面。然后点击黄色的大按钮：

并在您的 Chrome 浏览器上安装 MozBar。

现在，每当您在 Google 中进行搜索时，您应该会在 SERP 中看到来自 MozBar 的信息：

现在您已经设置了 MozBar，是时候根据一些不同的因素来评估竞争了。

第 2 步：查看页面权重

有一句古老的 SEO 格言：“谷歌不对网站进行排名……它对页面进行排名。”

尽管网站的域名权威和品牌形象扮演着重要角色，但页面在 Google 中排名的第一因素是该页面的权重。

所以这句古老的格言有很多道理。

页面权威的最佳衡量标准是 Moz 的页面权重。

（您可以通过查看 MozBar SERP 覆盖中的“PA”编号轻松检查页面权重：）

SERP 在第一页上有一些高 PA 结果是可以的。大多数中等或高容量关键字就是这种情况。

重要的是要留意低 PA 页面。这些页面已经成熟，可以被您的新的、经过优化的页面击倒。如果您看到很多这些，请考虑为该特定关键字开绿灯。

第 3 步：查看引用域

谷歌的核心是一个投票收集引擎。

一个页面获得的“投票”越多（以反向链接的形式），它的排名就越高。

（认为​​链接不再重要？搜索引擎排名因素研究发现，与其他因素相比，引用域的数量与更高排名的相关性更高）。

这意味着引用域的数量是一个 100% 值得关注的指标。

因为有几种链接分析工具，所以不乏关于一个页面有多少链接指向它的相互矛盾的数据。

所以你有两个选择：你可以使用 MozBar。或者你可以使用 Semrush。

一般来说，Moz 的链接索引不如 Semrush 好。但是 MozBar 是一种评估目标关键字整体难度的便捷方式，因为它会在 SERP 中向您显示数据。

以下是两者的使用方法：

如果您有专业帐户，则可以从 MozBar 中查看引用域的数量：

您还可以使用 Semrush 之类的工具来查看有多少引用域指向特定页面。

只需从 Google 的首页获取 URL……

…然后将其放入 Semrush。

该工具将向您显示链接到该页面的引用域的数量：

这个过程比使用 Moz 的工具栏需要更长的时间。但好处是，来自 Semrush 的数据往往要准确得多。

第 4 步：查看域权重

我不需要告诉你，谷歌喜欢对来自主要高权重网站（如维基百科和亚马逊）的页面进行排名。

当然，这些网站的某些页面在页面权限和内容质量上排名。

但是权威网站上的大多数页面都因为它们位于高权重域上这一简单事实而受到巨大冲击。

这意味着 – 当您评估关键字竞争时 – 您还想查看您正在竞争的网站（不仅仅是页面）。

幸运的是，MozBar 在 SERP 覆盖上显示域权重：

一般来说，具有高 PA 和 DA 的结果具有超强的竞争力。

如您所料，您希望看到许多前 10 名结果中的 PA 和 DA 较低。这些是您可以轻松排名的关键字。

换句话说，页面的权重是最重要的……但您也需要考虑 DA。

专业提示：提防大品牌

品牌信号是确定关键字难度的一个被低估的部分。什么是品牌信号？它们是向搜索引擎表明网站是大品牌的信号。而这些信号在谷歌的算法中变得越来越重要。

这意味着，当涉及到关键字难度时，您还需要考虑品牌的规模。例如，亚马逊、ESPN.com 和 YouTube 等网站在小品牌搜索结果方面具有优势……即使这些小品牌拥有相似的页面权重和域权重。

第 5 步：评估链接配置文件

如果您已经在 SEO 游戏中工作了一段时间，您就会知道链接指标可能非常具有误导性。

具有垃圾链接配置文件的站点有时具有较高的 DA 和 PA。但是因为他们使用的是垃圾链接，所以从长远来看，他们不会停留在首页上。

所以，如果有一个关键词看起来特别有竞争力，但你直觉结果背后有很多黑帽搜索引擎优化，请抽查前 10 名的链接配置文件。

您可能还想查看前 10 名中是否有任何链接对您来说非常非常难以获得（例如，主要新闻网站上的媒体提及）。

无论哪种方式，如果您要为关键字排名付出很多努力，那么了解每个网站如何破解第一页是有意义的。最好的方法是查看他们的链接配置文件。

首先，复制前 10 个结果之一的 URL 并将该 URL 粘贴到 Semrush：

单击侧栏中的“反向链接分析”，然后单击“反向链接”选项卡：

这将显示指向该页面的所有外部链接。

最后，看看他们链接配置文件中排名前 10-25 的链接：

您通常可以在几秒钟内判断该页面是否使用黑帽 SEO。

来自这些地方的链接往往表示黑帽链接配置文件：

• 低质量的网络目录
• 文章目录
• 博客网络
• 垃圾博客评论

还要留意来自外部链接的关键字优化锚文本。这是页面正在使用黑帽链接构建进行排名的另一个迹象。

另一方面，如果一个页面有很多这样的链接，击败它们可能比 PA 和 DA 数字表明的更具竞争力：

• 来自新闻网站的链接，例如 NYTimes.com
• 来自您所在行业的高权重网站的编辑链接
• 来自热门博客的链接

这里的重点不是沉迷于他们的链接配置文件。这只是帮助您做出明智决定的另一层信息。

第 6 步：检查他们的内容优化

您已经知道页面搜索引擎优化可以成就或破坏网站的排名能力。

这就是为什么您要关注前 10 名结果中潜在竞争对手的页面 SEO。

例如，假设您想对“无麸质饼干”进行排名。

好吧，您可能想查看 Google 第一页上页面的标题标签。

（标题标签是搜索结果中的蓝色链接）

这两个结果在其标题中使用了确切的关键字或关键字的紧密变体。

所以我认为这两个页面优化得很好。

要深入挖掘，请单击其中一个结果。接下来，单击 MozBar 中的“页面分析”图标：

这将显示有关页面基本页面属性的信息：

如果关键字包含在 H1/H2 标记和 URL 中，则认为页面已优化。

另一方面，如果一个页面有惰性页面搜索引擎优化，它可以很容易地排在该内容之上……即使它有不错的权限。

第 7 步：找到“简单目标”结果

当您在前 10 名中看到一个或多个 Easy Target 结果时，就该庆祝了。您刚刚找到了一个低竞争关键字。

以下结果往往表明竞争非常非常低的关键字：

• 带有的页面
• 雅虎！答案
• 亿豪网
• 谜题
• 中心页面
• 易趣
• Blogspot（或其他免费博客）
• 新闻发布网站

下面是一个带有 Easy Target 结果的关键字示例：

还有一个：

第 8 步：评估内容质量

在评估关键字难度时，反向链接和页面 SEO 是否是重要的指标。

绝对地。

事实上，大多数 SEO 工具只看这两个指标来计算他们的关键词难度分数。

但不要忘记，您的内容质量是您进入前 10 名能力的重要组成部分。

换句话说，如果您想为竞争性关键字排名，请准备好匹配（或超过）前 10 个结果的质量。

尽管此过程是主观的，但您通常可以通过一两分钟的挖掘来了解您必须将哪种类型的内容带到桌面上。

如何？

只需搜索您的关键字并阅读排名前 10 位结果的内容。

让我们看一个示例关键字“大蒜的健康益处”。

来自 Healthline 的第一个结果是由合法营养专家撰写的高质量文章：

文章还引用了几项科学研究，使得这个内容更加可信。

换句话说，需要一些非常好的内容才能击败排名第一的结果。

让我们看看另一个在结果中排​​名低得多的内容，WHFoods：

我注意到的第一件事是布局和设计确实过时了。这可能会损害该网站获取链接和社交分享的能力。所以你马上就知道内容设计是从已经排名的东西中脱颖而出的一种方式。

但是，内容本身非常出色。它有图表：

烹饪技巧：

以及科学参考文献清单：

使该页面排名更高的是其过时的设计和页面搜索引擎优化。

页面的标题标签就是“garlic”。而且它没有很好地针对关键字“大蒜的健康益处”进行优化。

否则，内容本身非常好，但可以击败。

最后，让我们看看 NDTV Food 在首页上的另一个结果。

与 HealthLine 的文章不同，这篇文章不是由经过认证的专家撰写的（作者是匿名的），也没有引用任何研究。这是个好消息：这意味着这个内容应该很容易被击败！