什么是企业搜索引擎优化？
企业级 SEO 优化比一般的 SEO 优化更复杂，更具挑战性。为什么呢？企业级的网站往往结构更复杂，页面数量更多，这使得 SEO 优化面临的挑战就更困难。
本文将会针对企业搜索引擎优化进行深入了解，并对企业 SEO 和一般 SEO 的区别进行说明。
什么是企业搜索引擎优化？
企业 SEO 是为大型企业公司提高搜索引擎排名的做法。常见的企业级 SEO 方法包括扩展内容、持续的技术 SEO 管理和自动化。
以下是一些可能需要企业级 SEO 的网站类型示例：
- 世界500强企业
- 拥有 10k+ 页面的大型电子商务网站
- 拥有多个地点的业务
- 拥有多个网站的企业业务
例如，看看像 GitHub 这样的网站：
GitHub 有 8000 万页被谷歌索引。
大多数传统的 SEO 方法在这样的网站上几乎无法正常工作。甚至许多传统的 SEO 最佳实践也需要适应拥有数百万页面的企业网站。
企业 SEO 与普通 SEO 有何不同？
以下是企业搜索引擎优化和传统搜索引擎优化之间的一些主要区别：
更多的规模
企业网站和“普通”网站的 SEO 最大的区别在于规模。
在一个小网站上优化几个页面是一回事。但是当您处理一个拥有数千个页面的网站时，您需要扩展您所做的一切。否则，它可能不会对网站的自然流量产生重大影响。
例如，内部链接是重要的 SEO 最佳实践。
在小型网站上，从少数页面进行内部链接可能会显着降低您的排名。
但是一些内部链接不会对像亚马逊这样的大型网站产生重大影响。我们谈论的是数百万页。要使内部链接在这样的网站上工作，您需要扩大规模。
这可能包括建立一个对 SEO 友好的网站结构，自动在网站的不同区域之间生成内部链接。
或者您可能需要创建一个小脚本，自动将内部链接添加到重要页面。
无论哪种方式，您都不太可能手动扩展企业级站点上的内部链接。
内容生产是企业网站经常需要扩展的 SEO 的另一个元素。
如果我们谈论的是电子商务网站，这通常意味着为每个产品和类别页面编写独特的内容。
如果它是一个内容网站，那么这通常包括组建编辑人员。并有一个团队来优化每个页面。
如果该网站有大量用户生成的内容 (UGC)，那么内容的扩展以审核和社区建设的形式出现。
例如，看看闪电博。闪电博远非企业级网站。但我已经看到缩放内容是多么困难。
就我而言，我必须组建一个完整的内容团队才能从每月 1 篇文章增加到每月 4 篇文章。
所以，是的，4 倍的增长需要一个全新的过程。以及几名新员工（包括一名项目经理）。
企业网站有时可能需要 10 倍甚至 100 倍的内容输出。这种规模有时意味着企业需要围绕内容营销创建一个完整的部门。并设置系统和软件以确保他们定期制作高质量的内容。
这里的底线是：大多数 SEO 方法在技术上将在企业级网站上“工作”。但是，对于那些对排名产生显着影响的方法，它们需要扩大规模。重要时刻。
不同的搜索引擎优化工具
企业站点需要企业工具。
（或者至少是更高级别的计划。）
事实上，甚至还有专门的企业 SEO 平台：
根据您正在使用的企业网站，您也许可以使用“普通”的 SEO 工具。只是去一个更高的计划。
但许多 SEO 平台（如 Semrush）为企业客户提供定制计划。
团队协助
在企业站点上进行更改（即使是很小的更改）并不总是那么容易。
这是因为企业级站点通常有多个人员（和部门）都在站点上工作。
例如，假设您是与企业 SEO 客户合作的营销机构。您注意到该网站上的一组特定页面有多个 H1 标签。
如您所知，每个页面只需要一个 H1 标签。这是不会扼杀网站页面搜索引擎优化的事情之一。但修复它是一件聪明的事情。
因此，您向网站上的开发人员发送了一封电子邮件：“嘿，马克，我注意到您的类别页面有多个 H1 标签。你能为我解决这个问题吗？谢谢。”
有时开发人员将能够进行该修复。
但在许多情况下，这样的变化需要几个不同部门的利益相关者的批准：开发、设计和 SEO。
更不用说许多企业网站在自定义 CMS 上运行的事实。这意味着这种“简单”的更改有时会弄乱网站的多个其他部分。
这只是改变了H1。想象一下，如果您想为内部链接创建一个脚本。或者改变网站的结构，使其对 SEO 更友好。您通常需要数周或数月的会议。即使那样，也不能保证他们会实施您的建议。
从与几个大型组织合作过的人那里得到它：
企业搜索引擎优化不仅仅是扩大搜索引擎优化。或优化大量页面。
为了使您的 SEO 建议真正生效，您通常需要获得不同部门的支持。以及特定的团队成员。
当你这样做时，你会发现你的建议得到及时实施。而且没有太多的摩擦。
获得 SEO 变更支持的秘诀是什么？
让人们知道它对他们有什么好处。
例如，假设您想要扁平化网站的网站架构以使其对 SEO 更友好。
这是大多数开发人员会立即抵制的那种建议。特别是如果它来自外部 SEO 公司。为什么？因为它增加了他们已经很忙的工作。
因此，如果您希望您的推荐有机会，您需要以有利于他们的方式定位它：
“嘿，马克，我知道你同意我们应该重新设计网站的结构以使其更扁平。我还意识到，这种变化不仅会带来 SEO 好处。它还将使网站的页面数减少约 10%。这应该减少服务器压力。并使管理网站更容易”。
显然，您可能需要做更多的销售。🙂
但是，在实施企业 SEO 建议时，这是您想要采用的一般方法。
更多页面
正如我之前提到的，“大量页面”是企业网站的定义特征之一。
这不一定是坏事。如果该站点具有较高的域权限。并发布独特的高质量内容。那么“很多页面”可以意味着“很多首页排名”。
也就是说：拥有 10k、100k 甚至 1M+ 页面的网站可能会导致技术性 SEO问题。
即：重复内容。
有时，这种重复的内容以现有页面的复写形式出现。换句话说：您的网站有一堆具有完全相同文本的页面。
这在电子商务网站上相当普遍。有时电子商务 CMS（如 Shopify）会自动生成产品或类别页面。而且每一张上的内容都一模一样。
（在这种情况下，您可能希望使用规范标签。）
但是，当您的网站上有类似内容的页面时，也可能出现重复内容。
这在服务于多个不同地理区域的服务页面中很常见。或特许经营。
例如，您可能有一个围绕关键字优化的服务页面：“餐饮拉斯维加斯”。另一个围绕“博伊西餐饮”进行了优化。
为这两个页面编写 100% 独特的内容将是很困难的。但是，如果您想避免重复的内容问题，这一点很重要。
大型企业网站出现的另一个潜在问题是页面膨胀。
页面膨胀是您的网站有很多基本上不应该存在的页面。也许这些是旧的产品页面。或不再相关的公司公告。或意外被索引的搜索结果页面。
无论哪种方式，重要的是要始终关注潜在的页面膨胀问题。那是因为页面膨胀会损害您想要排名的页面的排名。并消耗您网站的抓取预算（这可能会影响新页面的索引）。
页面膨胀会影响任何规模的网站。但根据我的经验，这在企业网站中更为常见。
为什么？
企业网站一开始往往很大。因此，一堆低质量的页面很容易在雷达下飞行。
其次，您有很多人和部门为网站贡献内容。这些人中的许多人可能没有考虑到他们正在导致页面膨胀问题（甚至不知道什么是页面膨胀）。
此外，企业公司中通常没有人“负责”关注页面膨胀。有时它落在开发团队身上。其他时候是搜索引擎优化的人。但是很少有人关注潜在的页面膨胀问题。
关键词研究与选择
与企业网站合作的一大好处是它们通常可以定位竞争性关键字。
那是因为许多企业站点具有较高的域权限。只需成为一个大品牌。
例如，Booking.com 几乎不做任何内容营销。尽管如此，他们的域有来自 313k 域的 10 亿个反向链接。
而且，如果他们想全力以赴进行内容营销，那么他们将比较小的竞争对手拥有巨大的领先优势。
这是因为，在所有条件相同的情况下，具有高域权限的站点将排在具有较低域权限的站点之上。这可能是因为谷歌的算法偏爱有大量反向链接指向它的网站。
事实上，通过谷歌排名因素分析发现，具有高域权限的网站在谷歌的搜索结果中具有优势。
这并不是说企业网站不能定位长尾关键词。
但与大多数较小的网站不同，它们也可以定位竞争激烈的头部术语。
独特的反向链接机会
企业网站可以利用任何网站都可以使用的同一组链接构建策略。
但是他们有一些机会建立许多网站没有的反向链接。
例如，企业网站通常可以从未链接的品牌提及中大规模构建链接。
未链接的品牌提及就像听起来一样：当另一个网站提及品牌时……没有链接。
这是一个例子：
一种流行（且有效）的链接构建策略是在不链接的情况下与提及品牌的人联系。并要求他们添加链接。
因为该人已经提到了您的品牌，所以他们更有可能添加链接。毕竟，他们提到你的品牌是有原因的。因此，进入并添加快速链接并不是一件难事。
较小的网站每月可能会获得 5-10 次此类品牌提及。但是大品牌的企业网站呢？他们有时每月可以获得 500 多次未链接的提及。
这些提及中的每一个都是潜在的反向链接。
营销团队
大多数中小企业都有专门的数字营销团队。该团队通常处理各种营销任务：搜索引擎优化、社交媒体、内容、转化率优化、电子邮件营销和 PPC。
但企业网站的结构通常略有不同。
大多数企业级公司不是一个团队，而是有几个不同的营销部门。每个人都有自己的内部团队。
对于企业搜索引擎优化，这种方法有其优点和缺点。
这是因为 SEO 倾向于“触及”数字营销的几个不同领域。
如果 SEO 与其他营销部门完全隔离开来，就会损害该网站的排名能力。
例如，假设 SEO 团队想要在 Google 的自然搜索结果中对特定关键字进行排名。为此，SEO 团队需要与几个不同的部门协调：内容、开发、社交媒体和设计。
如果这些部门都合作得很好，那么这些内容可以在一周内编写、发布和推广。如果没有，内容可能需要几个月的时间才能真正上线。
所以，是的，拥有专门从事不同领域的营销部门显然是明智的。
这就是为什么大多数企业网站都有这种结构的原因。如果它们像运转良好的机器一样协同工作，它可以帮助网站的企业 SEO 策略快速有效地实施。
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