如何跟踪与评估SEO优化效果
为什么要做 SEO 优化？其目的不就是为了从搜索引擎哪里获得更多的自然流量。
如果只是一味地去做优化，而不跟踪评估 SEO 优化的效果，可能最终只是徒劳无功。
这就是本文为什么要阐述衡量跟踪 SEO 效果的重要性及如何做这件事情。
为什么衡量和跟踪 SEO 结果很重要？
首先，搜索引擎优化是很多工作。
所以你需要知道所有这些工作是否有回报。
不幸的是，大多数公司不跟踪 SEO 结果。
我亲眼见过……
一家公司通过 SEO 活动“全力以赴” 。
所以他们创造了大量的内容。
建立链接。
优化标题标签。
当你问他们是否看到了投资回报率时，他们耸了耸肩。
考虑到 SEO 是一项巨大的时间和精力投资，重要的是要知道所有这些努力是否产生了影响。
（我会在一分钟内向你展示如何做到这一点）
其次，您的 SEO 结果让您知道是否需要改变您的方法。
缺乏结果并不一定意味着“SEO 不起作用”。
这可能意味着您需要更改或调整您正在做的事情。
密切监控您的结果可以让您知道您是否走在正确的轨道上……或者是否需要改变路线。
最佳实践
自然流量
自然流量是我的#1 SEO 指标。
为什么？
因为 SEO 的最终目标是从搜索引擎获得更多流量。
如果您的自然流量看起来像这样……
…很明显，搜索引擎优化不适合你。
是的，您还应该跟踪您的主要关键字的 Google 排名。也就是说，从 Google 的第 7 名上升到第 5 名可能不会对您的流量产生重大影响。
另外，单看排名并不能告诉你太多。网站排名一直在上下波动。如果您跟踪数以千计的关键字，就很难理解所有这些运动。
这就是我将自然流量归零的原因。
要衡量自然流量，请登录 Google Analytics。
然后点击 “Audience” → “Overview”。
点击页面顶部的“Add Segment”框。
并选择“Organic Traffic”。
然后，将日期范围设置为过去 90 天：
瞧！您会看到过去 3 个月内来自搜索引擎的流量。
如果您想深入挖掘，请点击“Compare to previous period”以查看过去 90 天与之前相同的 90 天的比较：
如果事情进展顺利，太好了！
如果没有，可能是您的 SEO 方法需要调整或大修。
（注意：是的，搜索引擎优化需要时间才能完全发挥作用。但如果你在搜索引擎优化上花费大量时间，你应该在 2-3 个月内开始看到一些改进）
关键词排名
查看您网站的 Google 排名不如查看自然流量有用。
也就是说，排名仍然是衡量 SEO 结果的重要组成部分。
您可以在 SEMRush 中跟踪关键字：
那么：为什么排名有助于跟踪？
您的排名告诉您您的网站是否朝着正确的方向发展。
例如，假设您的目标关键字排名第 10：
您通过外联的方式获得了 9 个指向该页面的新链接。
这些链接将您的页面从 #10… 移至 #6。
这些改进的排名可能不会影响您的自然流量。但这并不意味着您的外联活动没有奏效。
事实上，它表明您的链接构建确实有效。你应该加倍努力。
排名也有助于诊断自然流量的突然增加或减少。
例如，假设您的 Google Analytics（分析）显示您的自然流量增加了 10%：
您的关键字排名可以帮助您确定哪个网页（或多个网页）在提升背后。
SEMRush 流量成本
SEMRush Traffic Cost 估算网站 SEO 流量的价值。
换句话说，该指标回答了这个问题：
使用 Google Ads 获得同样精确的流量需要多少费用？
SEMRush Traffic Cost 不仅仅关注流量数量（如自然流量）。
它还衡量流量质量。
流量价值=关键词流量*关键词单次点击费用。也就是说，您所获取的高单次点击单价的关键词流量越多，所获得的流量价值就越大。
搜索引擎可见性
搜索引擎可见性衡量有多少人在搜索结果中看到您的网站。
在我看来，这个指标并不是很有帮助。
（毕竟，这不是关于有多少人看到你的结果。而是关于有多少人点击和转换）
也就是说，搜索引擎可见性可以为您提供有关 SEO 健康状况的高级概述。
一般来说，如果您的搜索引擎可见度正在上升，这是一个好兆头。
您可以在 Moz Pro 中跟踪您网站的搜索引擎可见性：
或 SEMRush：
所以，是的，搜索引擎可见性有一个地方。但我不会专注于它。
点击次数和展示次数
Google Search Console 为您提供了大量有关您网站整体 SEO 性能的有用信息。
您可以使用 GSC 来衡量您的 SEO 工作的结果。
具体来说，您想查看您网站的整体“clicks”：
（“clicks”是在搜索结果中点击您网站的 Google 用户总数。它基本上相当于 Google Analytics 中的自然流量）
和“Impressions”：
（“Impressions”是看到您的网站针对特定关键字排名的用户总数）
你可以发疯，看看网页的点击次数、展示次数和平均自然点击率是如何随时间变化的。
（如果您有一个高优先级的页面或关键字，这很聪明）
但是，当涉及到跟踪您网站的整体 SEO 结果时，“Clicks”和“Impressions”会告诉您几乎所有您需要知道的信息。
转换
归根结底，SEO 的目的是卖更多的东西。
这就是为什么我建议人们跟踪我迄今为止概述的所有内容……以及整个网站的总转化次数。
例如，我网站的第一目标是建立我的电子邮件列表。
因此，我在 Google Analytics 中跟踪注册我的电子邮件列表的访问者数量。
如果您想真正了解 SEO 的效果如何，您可以跟踪来自 Google 用户的转化次数：
您甚至可以查看有多少新客户线索来自不同的搜索引擎（如 Bing）：
我们应该清楚一件事：
自然流量可能会上升，而转化率可能会下降。或者即使您的自然流量显着增加，转化率也保持不变。
为什么会这样？
嗯，可能是您没有针对具有强烈商业意图的关键字。所以人们正在访问您的网站，但他们对您的网站销售的内容不感兴趣。
或者可能是转换跟踪设置不正确。
或者，您对网站的更改可能会损害您的转化率或用户整体体验。
但在 95% 的情况下，您的总转化次数会随着自然搜索引擎流量的增加而增加。
学习更多
为您的网站设置转化跟踪：来自 Google 的指南，向您展示如何使用 Google Analytics（分析）跟踪您网站上的转化。
如何获得更高的 Google 排名：向您展示如何改进技术性 SEO的清单。您还将学习如何创建人们将链接到并在社交媒体上分享的内容。
SEO 需要多长时间（真正的答案）：John Lincoln 的精彩视频，介绍了影响 SEO 开始工作所需时间的因素。
