什么是PageRank及其如何工作和重要性

什么是PageRank

Google PageRank似乎是一个过时的概念。由于PR值在搜索引擎工具栏中不再可见,因此很容易假设该指标对搜索引擎优化 (SEO) 不再重要。但是,它仍然会在幕后影响您的内容排名,因此熟悉它是明智之举。

在本文中,我们将解释Google PageRank是什么、它的简史以及它是如何工作的。我们还将讨论它如何影响您的SEO活动以及应避免什么。

什么是PageRank?

PageRank是由谷歌创始人拉里佩奇和谢尔盖布林于1997年开发的系统。它旨在评估页面链接的质量和数量。与其他因素一起,该分数决定了页面在搜索引擎排名中的位置。

为了说明这个概念,谷歌将链接解释为“投票”是有帮助的。除了统计它们之外,谷歌还分析了投出每个“投票”的页面,并权衡一些比其他更重要的页面。由于这些因素和其他因素,Google会计算一个总分,称为内容的PageRank(这有好比如所谓的百度权重)。

创建PageRank的动机是为了提高搜索引擎的整体质量和准确性。在互联网的早期,搜索结果通常不像今天那样与用户的查询相关。

学术界的参考系统和科学论文的评估​​过程启发了谢尔盖布林和拉里佩奇解决这个问题。他们在斯坦福大学的研究项目中使用了这些概念,并将其应用于搜索引擎。这个想法成为Google及其工具栏PageRank的基础,该工具栏曾经公开显示分数。

最终,谷歌停止了其工具栏PageRank。单一的评分指标不再对公众有用,并造成对其重要性的混淆。它还导致链接垃圾邮件和滥用SEO实践,例如购买和销售反向链接。

PageRank是如何计算的?

PageRank是基于数学公式计算的,原始Google论文定义如下:

PR(A) = (1‑d) + d (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn))

在这个等式中,T1到Tn都是链接到页面A的页面。C代表出站链接数,d是阻尼因子,通常设置为0.85。

为了简化这个公式,我们可以说谷歌考虑了入站和出站链接的数量以及每个链接页面的PageRank。上面的“投票”示例是说明该系统的最佳方式。

本质上,页面可以通过的点数(也称为“link juice”)取决于其自身的总PageRank。维护良好的入站和出站链接结构可以传递大量link juice,这可以提高您的网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的位置。

假设页面A累积了十个PageRank点。链接到页面B将转移最大值,即10点。但是,链接到其他五个页面(内部或外部)会稀释link juice,因此页面A只会向每个页面传递两个点。

在某些情况下,您可能不想将任何PageRank值传递给页面。例如,某个链接可能会导致付费广告或不可信的来源,这可能会削弱您的权威。

在这种情况下,您可以使用rel="nofollow"标签,它告诉Google不要传输任何link juice。请注意,“nofollow”链接仍然计入总PageRank计算中,因此您可以通过的点数将保持较低。

为什么PageRank对SEO很重要?

虽然确切的搜索引擎排名算法仍然未知,但可以安全地假设PageRank仍在影响 SERP。反向链接可以增强或破坏您的域权限,从而影响您的PageRank得分。因此,链接构建等实践应该成为您的SEO策略的一部分。

您可以实施一些有用的外部链接构建技巧来提高您的PageRank,包括:

  • 寻求高质量的反向链接。来自权威页面的链接可以传递大量链接汁。始终如一地发布高质量内容并在信誉良好的网站上寻找访客发帖机会可以帮助解决此问题。
  • 避免断开的链接。断开的链接会浪费链接汁并降低您的PageRank。确保您的内部链接有效并且外部站点正确链接回您的页面。
  • 鼓励有机链接建设。与您的观众产生共鸣的引人注目的内容可以自然地增加您的反向链接。特别是,长篇内容、战略关键词和其他有用的SEO实践可以帮助解决这个问题。
  • 出现在社交媒体上。在社交媒体上推广您的品牌为反向链接和转发创造了机会。
  • 使用反向链接检查工具。定期反向链接审核将帮助您捕捉危险信号,例如垃圾邮件或来自不可信站点的链接,这些会损害您的域权限。

内部链接还可以提高您的PageRank和SEO工作,所以不要忽视对您自己的文章的引用,尤其是您的基石内容。此外,这让Google了解您网站的结构,以便它可以评估其相关性、页面之间的关系和易用性。

最后,注意不要过度使用链接。Google的算法可能会将其解释为垃圾邮件并因此惩罚您的网站。相反,请确保遵循注重质量而非数量的道德链接建设策略。

链接建设需要时间,这可能令人沮丧。然而,当谈到SEO时,走捷径永远不会有回报。Google会识别链接是否脱离上下文或与您的文章无关。制作为读者提供价值的高质量内容是确保您的努力从长远来看得到回报的最佳方式。

小结

尽管谷歌几年前停止了其工具栏PageRank,但该指标仍然与您的SEO相关。虽然您不应该对此着迷,但请记住,您的内部链接结构和相关的外部链接会影响您网站的搜索引擎排名。

在这篇文章中,我们解释了Google PageRank是什么以及它的公式在理论上是如何工作的。我们还讨论了一些提高分数的最佳SEO实践,例如建立域权限和信誉良好的反向链接。

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