語音搜尋現在是巨大的。而且它只會越來越大。問題是：您如何優化您的網站以進行語音搜尋？這正是您將在本指南中學習的內容。
第 1 章：語音搜尋革命
有人說我們正處於“語音搜尋革命”之中。
這是真的……還是誇張？
讓我們看看最近的一些統計資料……
41%的成年人（和55%的青少年）每天使用語音搜尋（谷歌）。
20%的谷歌移動查詢是語音搜尋（谷歌）。
自2008年以來，語音搜尋增長了35倍（KPCB）。
統計資料描繪了一幅清晰的畫面：
語音搜尋不是“下一件大事”。它已經在這裡了。
當你深入挖掘時，事情會變得更加有趣……
所有Windows 10桌面搜尋中有25%是通過語音 ( Branded3 ) 完成的。
這個資料讓我吃驚。
與流行的看法相反，語音搜尋不僅適用於移動裝置。
越來越多的人使用他們的臺式電腦和智慧揚聲器交談。說起…
65%的Google Home或Amazon echo所有者“無法想象回頭”（地理營銷）。
智慧音箱是下一個冰箱——每個家庭都會有一臺。隨著越來越多的人使用智慧音箱進行搜尋，SEO將需要適應（更多內容請參見第3章）。
ComScore預測，到2020年，50%的搜尋將是語音搜尋。沒有公佈最新資料，但一項研究表明，美國的智慧揚聲器擁有量接近9000萬。（語音機器人）。
誰知道這個預測會不會成真。無論哪種方式，很明顯語音搜尋正在蠶食基於鍵盤的搜尋。
正如您很快就會看到的，這種趨勢會影響我們優化 SEO 內容的方式。
現在，您可能想知道：
為什麼語音搜尋增長如此之快？
這一趨勢背後有3個主要驅動力……
首先，語音搜尋比打字 ( Bing ) 快3.7倍。
更快的搜尋=更快的答案。
因此，越來越多的人使用他們的聲音而不是鍵盤也就不足為奇了。
其次，語音非常適合移動搜尋。事實上，近60%的移動搜尋者至少“有時”（Stone Temple）使用語音搜尋。
最後，語音搜尋更方便。這可能就是為什麼在一項調查中超過一半的受訪者表示他們使用語音搜尋，因此他們“不必輸入”（Stone Temple）。
在iPhone上輸入“世界上最高的建築物有多高”是一個巨大的痛苦。但是大聲說出同樣的短語絕對是輕而易舉的事。
總結一下：
很明顯，語音搜尋不僅僅是炒作。這是一個合法的趨勢。
這是一種已經影響SEO的趨勢。
第 2 章：語音搜尋世界中的SEO
事實證明，用你的聲音搜尋與打字有很大不同。
具體來說，語音搜尋發生了變化：
人們如何搜尋。
當人們搜尋時。
以及他們尋找的東西。
在本章中，我將分解這些變化……以及它們如何影響SEO。
#1：語音改變人們搜尋的方式
語音搜尋以兩種重要方式改變了人們的搜尋方式：
- 搜尋時間更長
- 搜尋更具對話性
我會解釋…
必應工程師注意到語音搜尋關鍵字比基於文字的搜尋要長得多。
語音搜尋不僅更長……它們不像“計算機語言”。
換句話說：他們更健談。
（事實上，谷歌表示70%的Google Assistant搜尋使用“自然語言”。）
例如，假設您想開始在家制作冷萃咖啡。
幾年前，您可能會在Google中輸入一個簡短的關鍵字，例如“make cold brew”。
但是當你用聲音搜尋相同的東西時，你的查詢將完全不同。
具體來說，您的搜尋詞會更長。您還將使用自然的人類語言。
不用說，這對我們如何進行關鍵字研究和頁面搜尋引擎優化有很大影響。
我們將在第 3 章和第 4 章中向您展示如何適應這種變化。
但是現在，讓我們看看語音搜尋改變SEO的第二種方式……
＃2：人們搜尋的聲音變化
因為語音搜尋非常方便，所以它比以往任何時候都更頻繁地在更多地方使用。
事實上，谷歌報告稱，“在我附近的____ ”的搜尋量在過去兩年中增長了150% 。
這些搜尋發生在您可能沒想到的地方……
一項調查發現，與去年相比，人們在公共場所（如餐廳、健身房……甚至公共浴室）使用語音搜尋的可能性顯著增加。
例如…
假設您正在波士頓參加一個大型會議。在去開會的路上，你把咖啡灑在襯衫上。
幾年前，你會去最近的有Wi-Fi的地方，拿出手機，在谷歌中輸入“波士頓服裝店”。
但多虧了LTE、定位技術和語音搜尋，無論您身在何處，都可以進行語音搜尋。
（就像我之前概述的那樣，您使用的關鍵字與您輸入的關鍵字將大不相同。）
#3：語音改變人們獲取搜尋結果的方式
谷歌正在慢慢地從一個搜尋引擎轉變為一個“答案引擎”。
事實上，由於知識圖和精選片段等SERP功能，自然點選次數下降了37%。
為什麼？您無需訪問網站即可獲得答案。它就在搜尋結果中。
谷歌也在使用同樣的以答案為中心的技術來提供語音搜尋結果。
例如，假設您想知道一個蘋果中有多少卡路里。
過去，您會搜尋“蘋果卡路里”之類的內容……然後被迫篩選10種不同的結果。
但是通過語音搜尋，您可以在幾秒鐘內將答案朗讀給您。
當然，很多語音搜尋都是在Google應用上完成的（或者通過在手機上用你的聲音“打字”）。
這意味著您仍然可以獲得一組傳統的10個藍色連結。
但這種情況越來越少見。
事實上，即使您從語音搜尋中獲得10個藍色連結，Google通常也會將精選片段朗讀給您。
那麼：這對SEO和內容建立者意味著什麼？
我們的內容需要讓人們直接回答他們的問題。
否則，將您的內容呈現在人們面前將會越來越難。
就是說，不要緊張。我將在第 4 章和第 5 章中準確地向您展示如何建立語音優化內容。
但首先，是時候向您展示如何進行以語音搜尋為重點的關鍵字研究了。
第 3 章：語音關鍵詞研究
在本章中，我將向您展示如何在語音搜尋世界中進行關鍵字研究。
具體來說，我將為您提供三種可操作的策略，您可以使用它們來查詢語音搜尋關鍵字。
讓我們潛入水中。
尋找“自然語言”關鍵詞
就像我在第 2 章中提到的那樣，語音搜尋比基於文字的搜尋更自然、更具會話性。
所以像這樣的機器人關鍵字……
…正在慢慢被這樣的關鍵字取代：
當您評估關鍵字時，您需要牢記這一事實。
例如，讓我們從Google Keyword Planner獲取這組結果：
大多數人只會根據以下內容來確定此關鍵字列表的大小：
- 搜尋量
- 每次點選費用
- 季節性趨勢
但是由於語音搜尋，您還想檢查關鍵字是否是會話的。
換句話說：
隨著語音搜尋的增長，聽起來自然的關鍵詞將大大提高搜尋量。
（反之亦然：如果一個關鍵詞聽起來很機械，那麼預計未來幾年搜尋該詞的人會減少。）
不要避免過長的關鍵字
大多數人完全避免使用很長的關鍵字。
為什麼？
這很簡單：很少有人搜尋它們。
但隨著越來越多的人用語音搜尋，“正常”的關鍵詞長度越來越長：
因此，不要害怕圍繞5個以上的詞來優化您的內容，例如：
現在，要清楚：
我認為您不應該長期優化整個頁面。
相反，您想在您的內容中新增這些長關鍵字。
正如您將在第 4 章中看到的，如果Google在一段內容中的任何位置找到關鍵字，他們會將其用作語音搜尋結果。
定位“問題關鍵詞”
很大程度上得益於語音搜尋，問題關鍵詞同比增長61%：
幾年前，如果你想在谷歌中獲得更高的排名，你可能會搜尋這樣的內容：
但你可能不會拿出你的iPhone說：“嘿谷歌……搜尋引擎優化”。
相反，當你用聲音搜尋時，你會問一個問題。
您已經可以在任何關鍵字研究工具中找到問題關鍵字：
但這需要大量的挖掘。
如果你想擴充套件這個過程，我建議AnswerThePublic……
現在您已經找到了一些語音搜尋關鍵字，是時候圍繞它們優化您的內容了。
第 4 章：優化語音搜尋的內容
在本章中，您將學習如何優化語音搜尋的內容。
我有一些好訊息：
您不需要徹底檢查您的網站。
事實上，您可以通過一些簡單的調整讓您的網站為語音搜尋SEO做好準備。
在您的內容中包含簡短、簡潔的答案
幾年前，我們進行了有史以來規模最大的語音搜尋SEO排名因素研究。
我們最有趣的發現之一是谷歌傾向於用簡短的29字結果來回答語音搜尋查詢：
例如，查詢“are figs good for you”的Google Home結果是：
（結果是28個字。）
這就是為什麼您的內容以30個字或更少的字數回答某人的查詢很重要的原因。
那說：
寫一篇30字的博文沒有意義。
這就是為什麼你想……
建立語音搜尋常見問題頁面
常見問題頁面非常適合語音搜尋。
為什麼？
好吧，正如我之前提到的，問題關鍵字正在上升。
你剛剛瞭解到谷歌想要給他們的使用者30字左右的答案。
常見問題頁面檢查這兩個框。
這可能就是為什麼語音搜尋結果來自常見問題頁面的可能性是桌面搜尋結果的1.7倍。
例如，如果您對“汽車保險索賠如何運作”進行語音搜尋，您會得到以下結果：
果然，谷歌從一個常見問題頁面中提取了這個答案：
這只是一個關鍵字。常見問題頁面可以針對數百種不同的語音搜尋查詢進行排名。
例如：
如果您對“家庭保險索賠如何運作”進行語音搜尋，結果來自同一個常見問題解答頁面。
針對精選片段進行優化
進入精選片段就像語音搜尋作弊碼。
事實上，40.7%的語音搜尋答案來自精選片段：
例如，如果您進行語音搜尋“冰水對狗有害嗎？” 使用Google iPhone應用程式，您得到的答案是：
如果您檢視搜尋結果，您會發現Google只是讀取了第一個結果。
請記住這一點：
進入精選片段對於Google Home和Alexa搜尋結果更為重要。
為什麼？
這些裝置只給你一個答案。
因此，如果您不在精選片段中排名，您將在這些裝置上不可見。
使用自然語言編寫內容
與鍵盤搜尋相比，語音搜尋更自然、更不機械化。
而且您想以相同的方式編寫內容。
這樣，當有人搜尋…
…Google會在您的內容中找到“匹配項”：
（如果您使用諸如“如何在Instagram上dm”之類的機器人短語 ，則不會發生匹配。）
將長尾關鍵詞嵌入長篇內容
是的，語音搜尋比鍵盤搜尋要長得多。
但這並不意味著您要建立1000個針對1000個不同語音搜尋詞進行優化的頁面。
事實上，我們的語音搜尋排名因素研究中最令人驚訝的發現之一是，不到2%的語音搜尋結果的標題標籤中包含確切的關鍵字：
相反，谷歌將從頁面中提取答案……
…即使該答案只佔內容的一小部分。
例如，我剛剛對“郵局是否接受信用卡”進行了語音搜尋。
結果來自僅在頁面中間回答該問題的頁面：
但由於答案簡短而甜蜜，谷歌認為這是該查詢的最佳結果。
在您的內容中嵌入大量長尾關鍵字。當您這樣做時，您的單個頁面可以針對許多不同的語音搜尋查詢進行排名。
第 5 章：高階技巧和策略
本章是關於教你高階語音搜尋SEO技巧和策略。
因此，如果您要“全力以赴”進行語音搜尋，您會喜歡本章中的可行建議。
讓我們開始吧。
在問題關鍵字中包含“填充”詞
您已經瞭解到問題關鍵字正在上升。
（主要是由於語音搜尋的增加。）
當您針對問題進行優化時，請確保包含“填充詞”。
為什麼？
您的匹配項越多，您的廣告就越有可能在包含“a”、“me”和“for”等字詞的語音搜尋中展示。
為9年級閱讀水平（或以下）寫作
平均語音搜尋結果文字大概在9年級閱讀水平。
這意味著您要避免在內容中使用行話和花哨的詞。
（說實話，無論如何你都應該避免這些東西。但很高興知道清晰的寫作也有助於你的語音搜尋排名。）
提高您的站點速度
語音搜尋結果的載入速度比一般網站快3.8倍。
同樣，無論如何，您都希望擁有一個快速載入的網站。
（特別是考慮到Google的Speed Update現已上線。）
這導致我們……
加強您的域名權重
你知道有很多連結的網站在語音搜尋中排名更高嗎？
這是真的。
事實上，語音搜尋結果的平均Domain Rating接近77。
（這很高。）
而且與傳統的SEO不同，頁面的權威性似乎並不是一個重要的語音搜尋排名訊號。
該資料來自我們的語音搜尋相關性研究。因此，僅使用我們的資料不可能確切地知道發生了什麼。
但我的理論是這樣的：
許多語音搜尋“結果”實際上只是一個結果。
谷歌需要知道他們給你的答案來自可靠的來源。
（換句話說，一個擁有大量信任和權威的域。）
因此，他們依賴於域名權重而不是頁面權重。
例如，這是一個Google Home語音搜尋：
答案來自權威域名（speedtest.net）。
但是頁面本身的頁面權重非常低（13）。
底線是這個：
如果您想在語音搜尋中排名，請專注於建立您的域名權重。
當您這樣做時，Google會希望將您的網站用作來源……即使是來自您網站上沒有大量連結的頁面。
更長的內容=更多的語音搜尋流量
您可能聽說過Google結果首頁的平均字數約為1,447字：
但您可能不知道的是，語音搜尋結果頁面往往更長（2300 字）。
要清楚：
我不認為谷歌的語音演算法適合長內容。
相反，這只是一個數字遊戲：
包含大量內容的頁面更有可能“匹配”語音搜尋查詢。
優化“離我最近的___”搜尋
過去，“本地”搜尋意味著城市和州。
所以如果你想在紐約找一家乾洗店，你可以用谷歌搜尋：
在過去的幾年裡，本地搜尋已經從“城市”……變成了“街區”。
（主要是由於“離我最近的___”搜尋的爆炸式增長。）
因此，如果您經營一家本地企業，您需要圍繞語音搜尋者使用的術語進行優化。
例如，前幾天我在找沙拉店。我恰好在芬威球場附近。
所以我用谷歌應用搜尋：“芬威附近的沙拉”。
我得到了芬威球場附近的沙拉店清單：
針對“芬威附近”或“芬威地區”進行優化的企業將在此類超本地搜尋中排名最佳。
（這意味著更多的顧客走進門。）
在搜尋結果中對視訊進行排名
你可能已經注意到，谷歌最近推出了我稱之為“精選視訊片段”的東西。
如您所見，這是一個視訊結果。
但是，Google會提取與您的搜尋相關的視訊部分，而不是指向YouTube視訊的連結。
根據我的非正式測試（以及來自Bing的資料），這些型別的視訊結果往往會更頻繁地出現在自然語言查詢中。
（人們在語音搜尋中使用的自然語言查詢型別。）
這是我的意思的一個完美例子……
假設您想對YouTube上的視訊進行排名。因此，您決定搜尋一些視訊SEO建議。
如果您使用鍵盤，您可能會搜尋以下內容：
當然，搜尋結果中有視訊。但它們的排名接近頁面中間。
看看當您使用自然語言關鍵字搜尋相同內容時會發生什麼：“如何對youtube視訊進行排名”
你會得到一個視訊結果。
外賣是這樣的：
視訊是谷歌回答語音搜尋查詢策略的重要組成部分。
因此，如果您想在語音搜尋者面前展示您的內容，您需要在Google中對您的視訊進行排名。
第 6 章：語音搜尋SEO案例研究
在本章中，您將看到語音搜尋結果的真實示例。
我還將分解每一頁，以便您瞭解為什麼它的排名如此之好。
這樣，您就可以將這些策略應用於您的網站。
案例研究#1：“什麼是渠道關鍵詞？”
不久前，Backlinkco推出了YouTube營銷中心。
當Backlinkco為中心編寫內容時，確保將其優化為語音搜尋。
具體來說，我在幾乎每一頁的頂部都包含了一個迷你常見問題解答部分：
它奏效了！
當您對“什麼是YouTube頻道描述？”進行語音搜尋時，您會從Google獲得以下答案：
讓我們分解一下導致此結果的一些因素：
首先，答案是小型常見問題解答部分的一部分。正如我之前向您展示的那樣，Google喜歡從常見問題解答頁面中提取語音搜尋答案。
接下來，結果顯示在Featured Snippet點中：
第三，答案的閱讀水平是9年級，與大多數其他語音搜尋結果一致。
最後，Backlinko的域名評分為85。這高於語音搜尋的平均值77。
同樣，頁面的權威性對於語音搜尋SEO似乎並不重要。
（該頁面的權威只有12。）
讓我們看另一個例子……
案例研究#2：“剝大蒜的最佳方法是什麼？”
這個問題的答案來自Lifehacker：
這是Google仍然為您提供10個藍色連結的情況之一。
但與一組傳統的搜尋結果不同，谷歌通過說：“這是來自Lifehacker的資訊：”將您指向一個特定的結果：
那麼是什麼幫助這個頁面在這個語音搜尋關鍵字中排名呢？
首先，Lifehacker是一個超級權威的網站（域名評級為91）。
該頁面的載入速度也非常快（來自Google PageSpeed Insights的移動速度得分為97/100 ）。
答案也以易於理解的方式編寫（以7年級閱讀水平編寫）。
最後，答案在精選片段中，這增加了語音搜尋排名的機率：
讓我們用一個最後的迷你案例研究來總結一下……
案例研究 #3：“您如何訪問Google關鍵字規劃師？”
不久前，下面這個文章是重點介紹如何充分利用Google關鍵字規劃師。
具體來說，我新增了一堆片段，它們可以很好地用作精選片段或語音搜尋結果。
果然，當您進行語音搜尋時，我的頁面“排名”#1：“您如何訪問Google關鍵字規劃師”。
讓我們分解一下：
首先，Backlinko的域名評級是85。這絕對有幫助。
但是連結並不像格式和語言那麼重要。
（畢竟，第一頁的其他10個結果中有3個來自Google.com。）
其次，即使該指南是關於技術主題的，我也很容易理解：
（這正是我向不懂技術的媽媽解釋Google關鍵字規劃師的方式。）
事實上，頁面是在8年級的閱讀水平上寫的。
最後，頁面字數是2,497字。
平均語音搜尋結果約為2,300個單詞。所以我的內容非常接近語音搜尋SEO的“理想”長度。
小結
如果您準備面向語音搜尋，希望未來在語音搜尋獲得更多的流量。不妨閱讀上述指南所提及的不同技術，定位更多問題關鍵詞及釋出常見問題解答頁等。
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