链接诱饵(英文全称为Link Bait),其含义即通过一些吸睛的内容布局适当的内部链接,获得其他网站转载后获得反向链接的策略。
链接诱饵可以说低成本,但又十分有效的反向链接建设策略。本文将从链接诱饵的定义、有效性及实操进行详细说明。
什么是链接诱饵?
链接诱饵是创建旨在吸引反向链接的内容的过程。Link Bait 内容的常见类型包括有争议的内容、数据、指南和具有新闻价值的文章。
为什么链接诱饵有效?
Link Bait 之所以有效,是因为它旨在做一件事:构建反向链接。
我会解释:
绝大多数内容吸引的链接几乎为零。
(是的,这包括“高质量内容”)。
Moz 和 BuzzSumo 曾经分析了 100 万条内容。
他们最有趣的发现之一是 75% 的内容都有零反向链接。
这就是为什么创建专为链接构建而设计的内容非常重要的原因。
(换句话说,链接诱饵)
例如,让我们快速查看著名网站 Bacnlinko 的反向链接:
如果您查看我网站上吸引最多链接的页面,它们有一个共同点:
他们都是链接诱饵!
例如,这个谷歌排名因素列表有超过 26.9K 的反向链接。
正如您稍后会看到的,这个页面从第一天开始就被设计为链接诱饵。
另一方面,Bacnlinko 博客上的下面这个案例研究获得了大量的社交分享和评论。
尽管这篇文章是“高质量的内容”,但它不是链接诱饵。
这就是为什么到目前为止它只获得了 327 个反向链接:
如果您希望人们链接到您,您需要发布链接诱饵内容。
最佳实践
让它可视化
毫无疑问:
视觉内容比非视觉内容吸引更多链接。
例如,这张“ The world as 100 people”信息图已被浏览了惊人的 89.3 万次:
而且由于内容看起来令人印象深刻,因此人们很想链接到它。
事实上,该单页迄今已累积 2.67K 反向链接:
那说:
您的内容不一定需要 100% 可视化。
只要内容看起来很酷,就可以了。
完整的指南和资源
完整的指南非常简单:
您的工作是针对已发布的主题创建最好、最彻底和最完整的资源。
简单易懂。很难拉下来。
但根据我的经验,指南是 1000% 值得努力的。
例如,看看我博客中的 Google Search Console 终极指南:
这篇文章共写了上万个字(还有大量的截图):
所以,是的,本指南需要大量工作才能完成。
但最终,我手上多了一块强大的链接诱饵。
事实上,即使该指南几个月前才发布,它已经有来自 184 个域的 3.24K 反向链接:
现在:
您的完整资源不一定是指南。
这只是一种效果很好的格式。只要您在一个地方收集有关某个主题的所有内容,就可以了。
例如,早前我发布了这个 SEO 工具列表:
但这不是 13 种工具的另一个列表。相反,它是一个完整的列表。
因为我的文章列出了市场上所有主要的 SEO 工具,所以写“SEO 工具和软件”主题的人很乐意链接到它:
有争议的
如果你做得对,有争议的内容可能会向你的网站发送大量访问者(和反向链接)。
例如,这份“美国的宽容”报告已被链接到 6.27K 次:
接着就,随即:
您的内容不一定需要引起风暴才能起作用。
你可以通过违背传统智慧来制造“小争议”。
例如,Derek Halpern 发表了一篇名为:《揭穿“内容为王”神话》的文章。
Derek 引用的研究表明,设计比内容本身更重要:
尽管这个内容在传统意义上并不“有争议”,但它让设计师和博主们议论纷纷……并争论:
但更重要的是,很多人都链接到了 Derek 的文章。
数据、调查和研究
数据驱动的内容现在正在扼杀它。
(事实上,我想说数据是我在 2020 年最喜欢的 Link Bait 形式)
大约 3 年前,我第一次发现了数据的力量。
我正在查看 Moz 指向此页面的链接。
我注意到了一些奇怪的事情……
尽管这个页面有很多关于关键词研究的有用内容,但这并不是人们链接到它的原因。
相反,他们都引用了隐藏在页面中间的这个统计数据:
这是我正在谈论的一个例子:
疯狂的。
这给我上了宝贵的一课,我永远不会忘记:
人们喜欢链接到引用特定数据和统计数据的内容。
比如下面这篇关于搜索引擎排名的研究。
这是最成功的内容之一。
你不一定需要像我那样做一个超级昂贵和复杂的研究。
事实上,调查运行起来非常便宜。他们仍然工作得很好。
例如,Stone Temple 最近向 1000 人询问了他们的语音搜索习惯。
而且因为他们的文章给了人们大量的数据可以引用……
……从第一天开始,它就是一个绝对的链接磁铁。
自我诱饵
Ego Bait 是一种链接诱饵,旨在吸引有影响力的人的注意。
例如,Saveur 举办年度美食博主奖:
而且因为这篇文章吸引了获奖博主的自尊心,他们往往会疯狂地链接和分享奖项。
也就是说,奖项只是自我诱饵的一种。如果您想创建引起您所在领域大玩家关注的内容,您还可以尝试:
- 创建那个人教你的文章(“我从 X 中学到的 7 个最重要的商业课程”)
- 列出你最喜欢的关于给定主题的博客或博客文章(“我最喜欢的 50 个古饮食在线博客”)
- 采访有影响力的人并(温和地)请他们分享。
- 在您的内容中展示某人的建议、图形或视频……并让他们知道。
及时的内容
这不是我首选的链接诱饵形式(我更喜欢常青内容)。
但我不能与结果争论……
如果您在故事还很热门的时候发布了一些东西。
如果你能在那个故事上得到一些东西。
如果你能让合适的人看到它。
及时的内容绝对可以奏效。
例如,去年一项大型营养研究的结果得出结论,低碳水化合物和低脂肪饮食对减肥同样有效。
好吧,Examine.com 的团队很快就对研究本身写了一篇超级深入的评论:
(从字面上看,在研究发表后的几天内)
他们甚至与领导这项研究的医生进行了问答:
由于 Examine 的文章为热门故事添加了背景,人们从第一天就开始链接到它:
研究人们已经链接到的内容
我已经向您展示了几种类型的链接诱饵,它们几乎适用于任何行业。
那说:
每个利基市场都有自己的皱纹。
这就是为什么查看谁链接到您的竞争对手很重要……以及为什么。
例如,我注意到我所在领域的人正在链接到有关语音搜索的数据。
因此,下面的语音搜索排名因素研究也是顺应这一趋势。
因为这个内容与所在行业的人已经链接到的内容相匹配,所以它对我来说是一个链接 MACHINE:
情感挂钩
发表在《营销研究杂志》上的一项研究发现,某些情绪会使在线内容更容易传播开来。
具体来说,研究人员发现了 5 种使人们更有可能分享内容的情绪。
- 敬畏(“哇!这个内容太棒了”)
- 惊喜(“真的吗?我没想到会这样”)
- 愤怒(“啊!我需要在 Facebook 上分享这个”)
- 焦虑(“哦,哦。这很可怕”)
- 有趣(“嗯。很酷。我应该把这个发给简”)
不用说,你想用你的内容来推动这些情感按钮。
你可能无法用一篇文章来表达所有这些情绪。但是,您的内容越情绪化,您获得的分享就越多。
例如,下面的谷歌排名因素列表让很多人说“哇”。
他们感到实用甚至震惊……所以他们下一步会考虑分享了它。
另一个例子:
这个引擎如何工作的动画图形非常有趣:
这导致了数百个链接:
这两个例子都触动了一种情绪。
观察当您从单个内容中引发多种情绪时会发生什么。
WaitButWhy.com 最近发布了一篇名为“The Tail End”的文章。
此内容将带您度过情绪过山车。在文章的最后,你会感到兴趣、惊讶和焦虑。
这些情绪是迄今为止 18.5K 不同网站链接到此页面的原因:
效用
研究发现,效用与社交分享和内容传播的可能性增加有关。
实用程序基本上是:
有什么超级有用的吗?
如果是这样,人们很可能会分享它。
因此,如果您不适合发布高度情绪化的内容,那么 Utility 适合您。
例如,SEO 技术列表这篇文章不是情绪化的……或视觉的。
但毫无疑问,内容是超级实用和有用的。
那是因为该文章包含任何人都可以使用的一口大小的小技巧。
现在:
“效用”不仅仅适用于内容。它也可以是一个工具或软件。
例如,CoSchedule 大约 4 年前首次推出了他们的标题分析工具:
它已经从超过 4k 个域中获得了链接:
推广您的链接诱饵
像任何内容一样,您需要宣传您的 LinkBait。
这有一个简单的原因:
现在发布的内容比历史上任何时候都多。
因此,即使您刚刚发布了一段令人惊叹的 Link Bait,如果您不宣传您的内容,也没有人会看到它。
有了这个,这里有 3 种方法可以提高人们看到和分享您的链接诱饵内容的几率。
社交媒体
这很简单。
在尽可能多的社交平台(包括 Facebook、Twitter、LinkedIn 和 YouTube)上分享您的内容。
这增加了您的内容吸引眼球的几率。
如果你有预算,我建议增加你的 Facebook 和 Twitter 文章以获得更多的影响力。
新闻稿
这仅在您发布了真正具有新闻价值的内容(如行业研究)时才有效。
新闻稿本身的链接没有任何 SEO 价值。
但是您的故事可能会被博主和记者报道……这可能会导致合法链接。
电子邮件外联
如果您没有大量的受众或社交媒体关注,那么博客外联是您最好的促销工具。
关键是要找到对您刚刚发布的内容有正当兴趣的人。然后,让他们知道您的新文章。
例如,不久前我想从我的白帽 SEO 指南中推广这个案例研究。
因此,我在 Twitter 上搜索了最近分享内容营销和 SEO 案例研究的任何人。
我给他们发了这条信息:
而且因为我只给对 SEO 案例研究表现出兴趣的人发送电子邮件,所以我联系到的大多数人都愉快地分享了它:
学习更多
《Contagious》 乔纳·伯杰(Jonah Berger):关于内容为何会病毒式传播的优秀书籍。
300多个内容营销活动可以教您如何获得链接:关于哪些类型的内容最适合从处于战壕中的人那里建立链接的报告。这实际上是一个很棒的链接诱饵。
如何创建和发布原创研究:对营销人员问题的回答:我直接知道创建原创研究内容并不容易。如果我在第一次学习之前可以访问这篇文章,我会为自己省去很多挫折和拉扯头发的麻烦。
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