如何理解和修复关键字蚕食（Keyword Cannibalization）

您希望您的网站成为其主题的知识中心、该领域的领导者、为您的观众提供权威的虚拟聚集地。在将您的关键字缩小到您希望您的网站为其排名的少数几个关键字之后，您可以创建使用它们的内容。并使用它们。并使用它们。最终，您误入关键字蚕食，您编写的内容对您的网站有害，而不是有用。

这感觉违反直觉，但是您尝试针对相同关键字进行优化的次数越多，您的网站的表现就越差。让您自己的网站与自己竞争 SERP 中的头把交椅，传播排名太薄，本来可以成为前10名甚至排名第一的搜索引擎结果被推倒。

这就是关键字蚕食所发生的事情。您网站上的两个页面非常相似，以至于没有一个页面能从搜索引擎中获得全部投资。如果另一个人正在窃取它的一些荣耀，就不可能知道一个人的全部潜力。

什么是关键字蚕食？

当网站上的两个或多个页面或文章针对相同（甚至相似）的关键字并相互竞争时，可能会发生关键字蚕食。关键字蚕食的最大问题是它通常会损害网站的有机性能。

假设您经营一个专注于网页设计的网站。如果您有超过一页关于“2022年网页设计趋势”的页面，那么通过将这些多个页面组合成一个深度页面，您可能会看到更好的流量和排名。拥有两页以上的页面会减少您的潜在流量。你正在蚕食你自己的网站。

想想当任何事情中的两个——两个度假胜地、两部电影、你最喜欢的餐厅里的两个听起来很美味的主菜——非常相似并且同样引人注目时，你不能全神贯注。即使你选择了一个，你总是觉得你错过了一点。

关注自然搜索表现

不过，事情是这样的：仅仅拥有多个针对相同关键字的页面本身并不是问题。只有当关键字定位对有机性能产生负面影响时，它才会成为关键字蚕食。通常，页面会针对多个关键字进行排名，而不仅仅是一个。

让我们继续上面的示例，两个页面以关键字“2022年网页设计趋势”为目标。其中一个页面在搜索结果中排名第一——非常好！但另一个根本没有对该搜索词进行排名。

这是关键字蚕食吗？从表面上看，它似乎是。毕竟，一个页面占用了该关键字的所有流量。

但是，在删除该非排名页面之前，请考虑以下问题：其他关键字的第二个页面排名吗？可能，这意味着删除它会导致这些关键字的流量和排名丢失。最终，这不是关键字蚕食的情况，因为有机性能不会受到损害。只是第二页的内容不符合谷歌对第一个关键词的排名标准。这可能有多种原因。

查找有问题的重复内容

要发现真正的关键字蚕食问题，您必须找到多个针对相同关键字的页面，并为搜索者实现几乎相同的目的。您可以从我们专门针对该主题的文章中了解有关搜索意图的更多信息，但我们也会在此处对其进行总结。搜索意图是用户在搜索术语时希望找到的内容，它通常属于以下三个类别之一：

• 信息性：用户想学习一些东西。我们的“2022年网页设计趋势”是属于这一类的长尾关键词。
• 导航：用户想要找到特定的网页。例如，他们可能会搜索“ Canva ”这个词来直接打开一个指向该网站的链接。他们（可能）不是在寻找教程或信息。他们只是想导航到该站点。
• 事务性：用户想要采取行动，例如注册在线社区或进行购买。“网页设计论坛”就是这类查询的一个例子。

如果您有多个具有相同目标关键字和相同意图的页面，则应该合并它们——将它们组合起来不会丢失任何东西，并且可以很好地提高网站的性能。那就是关键字蚕食。

如何找到你正在蚕食的关键词

对于大多数网站来说，通过进行基本审计，比较容易发现自相残杀问题。首先创建一个关键字矩阵。在电子表格中，列出您网站的重要URL及其相关关键字。（因此您可以保留“联系我们”页面之类的内容。）如果您的网站太大而不能成为一个合理的选择，您可以使用关键字映射工具，这样您就不必手动进行。您将输入您网站的域，然后您可以过滤或排序数据以挖掘您定位的关键字。

资料来源：Audience Key

您不想做的只是依靠基本的Google搜索来搜索您网站上的主题，例如“web design site：yourwebsite.com”。这将使您对任何页面如何处理特定主题有一个模糊的概念，但您将获得所有可能的匹配，而不是专门针对该主题的页面。我们对“web design site:elegantthemes.com”的搜索包含了综述、指向我们页面构建器的链接、我们博客上的“设计”类别和主页——对我们的目的完全没有帮助。

更新电子表格或映射工具后，查看是否有重复的关键字条目。然后，比较这些页面的排名。此外，确定目标关键字是否是该页面的最佳关键字，并考虑每个页面的意图。

一个示例关键字蚕食审计

假设您将您的域名插入关键字映射工具，您发现在过去几个月中，您有三个页面在相同的搜索词中排名：“最佳网页设计工具”。然而，其中只有一个进入前10名，而且几乎没有。也许它是10号。

你看一下网址。这三个都是博客文章，涵盖相同或非常相似的主题，并针对相同的搜索意图。也许/best-web-design-tools，/web-design-tools-bloggers，/web-design-tools-2019。仅从标题和URL来看，您就会发现其中一个已经过时了——这是三年前的事了。

立即，您应该意识到这是一个关键字蚕食问题，因为该过时的博客文章可能会从其他两个文章中吸引一些流量。而且由于其他两个页面中只有一个页面排名很高，您能做些什么来解决它？最有可能的是，您需要将所有3页的信息合并到实际排名的一页中。

这样做不仅可以防止其他人从中获取流量，还可以提高其排名，因为它可以更充分地满足用户的搜索意图。并且由于它是新更新的，因此可以及时了解建议。

如何修复关键字蚕食

根据您在审核期间发现的情况，您可以执行以下任何操作：

• 通过更新信息、添加示例和常见问题解答等，使精简内容更有价值。
• 将具有相同关键字和意图的页面结合起来，以提高流量和排名。
• 对于具有相同关键字但意图不同的页面，重新调整其中一个页面的SEO策略以定位其他关键字。（例如，对于“网页设计论坛”，您可能会主持一个社区论坛 并提供有关如何设置的教程。这两个页面将用于不同的搜索意图。）
• 用那些页面上应该出现的关键字替换不正确的关键字。

让我们进入一些最佳实践，这样您就可以阻止关键字蚕食死在其轨道上并尽可能高地排名。

使用排名最高的页面

在决定关注哪个页面来解决关键字蚕食问题时，优先考虑排名最高的页面。这个想法是通过将所有的SEO精力集中在那里，将排名最高的页面提升到更高的位置。您可以结合所有文章中的信息来创建更完整的内容，或者如果信息太过时而无法打扰，您可以简单地将较旧的文章重定向到较新的文章。

摆脱无价值或低价值的页面

您知道，如果您在不同的页面上有相同的关键字，但这些页面有不同的意图，这不是要解决的蚕食问题。当然，除非其中一页没有价值或价值很低。这意味着该文章太过时而无法包含相关信息，或者它不再与对您的业务有目的的主题相关。在这种情况下，最好为了清理您的网站并优先考虑您的SEO工作而摆脱它。

不要忘记重定向

在您合并页面以将您的SEO工作集中在一个上之后，不要简单地删除您没有优先考虑的页面。相反，将它们重定向到您保留的文章。重定向告诉浏览器某个URL不再可用，它应该转到另一个URL。我们有一篇关于创建WordPress重定向的文章，如果您需要帮助，请阅读该文章。此外，如果您拥有Yoast的高级版本，该插件可以自动从搜索引擎可能仍已编入索引的已删除内容创建重定向。

未来如何防止关键字蚕食

随着您的网站增长和制作更多内容，关键字蚕食的可能性变得更大。在没有意识到的情况下，您可能会写两篇（或更多）在内容和SEO策略上过于相似的文章。当您定期撰写有关您最喜欢的主题或您的专长的主题时，这很常见。

在发布之前 – 甚至在写作之前 – 检查您要优化的关键字是否已经存在于您网站的另一个页面上。然后比较您所了解的有关搜索意图、页面涵盖的主题、排名等的所有信息。接下来，决定是继续推进还是选择不同的关键字来关注。

此外，让关键字蚕食审核成为您网站维护的常规部分。每个月或每个季度，通过这些步骤检查您的任何页面是否相互竞争。如果您发现某些页面的排名显着下降，并且您一直在制作一致（但相似）的内容，那么您可能会蚕食自己。

小结

修复和防止关键字蚕食问题会告诉搜索引擎，事实上，您确实对某个主题有深入的了解，并且您是您所在领域的权威。您将获得更高的流量、更高的排名和更快乐的访客。另外，当您进行定期关键字审核时，您一定会发现其他改进领域。这意味着您将拥有一个精简的网站，其中包含相关内容的前沿和中心。