如何为网站选择最合适的域名

域名就是你的数字街道地址。即使你对它进行了全新的设计，但如果在垃圾邮件泛滥的街区选错了地址，那么你可能在客户看到你的网站之前就已经失去了他们。

然而，如果地址选对了，就能为访客打开一扇门，让他们走进来并停留一段时间。从地址栏开始，您的网站就会给人一种专业和精致的感觉。

目前有近 20 亿个网站在流通，完美域名的竞争比以往任何时候都要激烈。那么，如何为自己的网站挑选一个完美的名称呢？我们为您提供了八个屡试不爽的小窍门，告诉您如何选择一个最适合您目标的域名。

闲话少说，让我们来谈谈域名到底是什么，以及为什么玫瑰不叫玫瑰就不甜呢？

域名包含哪些内容？

当我们提到域名时，我们特指协议 “https或者https” 和扩展名（”.com”）之间的部分。例如，我们的域名是 “wbolt”。下面是解析域名的可视化布局：

域名名称 (BrandYourself)

现在，让我们用一段简短的历史插曲来回答这个莎士比亚式的问题：域名包含哪些内容？

在互联网诞生之初，最初并没有使用域名。相反，用户将 IP 地址与特定网站联系起来，输入一串数字，如 192.168.0.1。

很显然，一旦互联网开始发展，这就变得非常难以管理。

于是，比数字串更容易记忆的单词作为一种新的网站访问方法开始流行起来。于是，域名诞生了。

按照我们的地址类比，您的域名就是您网站的地址，而与域名网络系统通信的 IP 地址则是 GPS 坐标。

两者都可以将你带到同一个地方，但其中一个更容易被人类找到。比如这个地址：www.dogs.com。

PetSmart 不同域名

如果你点击了它，你可能会非常惊讶地发现 PetSmart 的负载。(也许还有点羡慕）。

像上例这样强大的域名可以帮助人们在没有任何干预的情况下找到您的网站。无需复杂的数字字符串或搜索引擎。

遗憾的是，在拥有近 3.324 亿个注册域名的现代社会，这种方法不太可能获得太多关注。Dogs.com 早在 1998 年就已注册。更令人沮丧的是，有三分之一的 .com 域名是闲置的。

但是，无法获得像上述那样的单词抢注并不意味着你不能想出一个好域名。例如，www.ukpets.com 结合了一个地点和一个超级相关的词。以下是我们见过的八种有效策略。

1. 选择最容易记住的组合

域名的出现是因为人类的记忆力有限。虽然你可以跳过神经科学的研究，但在选择域名时，你应该牢记这些限制。

具体来说，你给工作记忆施加的压力越大，人类就越难完成任务。工作记忆所能保留的信息存在 “缓冲” 限制。

工作内存缓冲区（图片来源：Nielson Norman Group）

虽然这似乎是一个非常常识性的限制，但它并不像听起来那么一目了然。项目 “在人类记忆中的位置取决于项目本身以及它们是否与其他记忆系统相关联。

也就是说，虽然 “www.catsdogs.com” 这样的网站地址比 “www.animalia.com” 长很多，但对大多数人来说，它可能更容易被记住。

为什么呢？因为 “cats” 和 “dogs” 组成了两个项目，而 “animalia” 则需要大多数人记住三个不同的项目：

• 单词 “animal.”
• 字母“i.”
• 字母“a.”

很明显，如果有人有生物学背景，这个例子就不成立了，但它说明了我想表达的观点。

容易记住的东西并不总是简洁的，因为识别性可能胜过简洁性。域名中的元素越容易辨认，你的地址就越容易使用。

根据经验，相关元素应尽量不超过七个。

Miller’s Law（图片来源：Prototypr）

米勒的神奇数字 “通常被称为 “米勒的神奇数字”，在过去几十年中进行的大量研究发现，短时记忆 “块”（元素）的极限是七个，正负两个。

(请注意，工作记忆和短时记忆在技术上是不同的实体，但在我们的语境中，以及在心理学的大部分内容中，它们可以互换使用）。

但是，考虑到人们在记忆更多项目时会经历 “缓冲” 衰退，如果你能把记忆进一步缩减到 7 个以上，那就更好了。

特别是对于我们的下一个策略。

2. 使用域名地址移动友好

截至 2022 年第三季度，移动设备驱动了 59.54% 的互联网流量。

移动网站流量（图片来源：Statista）

有趣的是，从 2022 年第三季度往后，占比有所下降，但事实依然如此：

至少有一半使用你的域名地址的人会使用移动设备访问你的网站。

这意味着您需要考虑到世界上所有的自动更正受害者，尽可能让他们记住您的域名，并使其简洁明了。

我想到的简单、移动友好的域名例子分别是 Google 和 Bing。它们简短，人人都知道如何拼写。

对手机不那么友好的例子包括玛莎-斯图尔特（Martha Stewart）的网站和臭名昭著的动漫展（Comic-Con）的主页。

虽然这两个域名都达到了令人难忘的标准，但却因为容易打错字而丢分，就 Comic-Con 而言，用户需要在数字键盘之间切换才能输入。

Hyphen 手机域名（图片来源：GadgetHacks）

因此，在选择域名时，请先在手机上试试。它有多容易输入？如果你是手机打字高手，可以找一个不那么精通的人在你的手机上试试。

(这是对域名的基本可用性测试，也是注册任何域名前的一个好主意）。

现在，让我们换个话题，谈谈搜索引擎优化。

3. 添加关键词（合理时）

域名中的关键词就像华夫饼上的糖粉。

是一个很好的奖励，但不是必需品。如果可以，而且使用关键词是合理的，就应该使用。平均而言，63% 的绩优域名在其 URL 中包含关键字。

域名中的关键词（HigherVisibility）

但是，如果您不能在域名中加入关键词，那么它们对搜索引擎优化的促进作用就微乎其微了，因此，当您考虑重新制定策略以加入关键词时，应该仔细权衡。

搜索引擎优化巨头 Moz 的创始人兰德-菲什金（Rand Fishkin，现任 Sparktoro 领导）曾这样评价富含关键字的域名：它们已经没有过去那么重要了，而且（对用户和搜索引擎）有负面影响，你应该避免使用。

所以，糖粉。适量添加是好的，但没有必要，如果滥用，很可能会在下一次网站优化时带来令人失望的结果。

否则，请坚持使用有意义的内容，并将可记忆、可输入和可品牌化（这是我们的下一个建议）放在比关键词更重要的位置。

4. 选择品牌域名

不谈品牌的重要性，域名战略清单就不完整。

77% 的客户会根据产品所附的品牌进行购买。更疯狂的是，这些决定中有 90% 被认为是在潜意识中根据品牌与积极情感的联系做出的。

高品牌域名的例子包括亚马逊、IBM 和特斯拉。

不幸的是，选择一个品牌域名并不像我们的其他提示那样简单明了，但一个很好的测试方法是大声说出来，看看它听起来是否像一个品牌。例如：

• 建议: lularoe.com
• 不建议: salmonroe.com
• 建议: doreimefashion.com
• 不建议: doreimefasolatido.com

但是，如果您正在苦苦挣扎，也有市场可以解决这个问题，尽管价格不菲。Brandpa 就是这样一个市场。其最低的商品售价为 1000 美元。

Brandpa

从好的方面看，您在购买时还能获得一个徽标。用户在观看的前十秒内就会对其留下印象（因此也会对你的品牌留下印象）。(因此，也会对你的品牌留下印象）。

另一方面，这个价格对于一个新网站来说并不便宜。如果想获得性价比更高的解决方案，您可以去 BrandDo 看看，它的市场上有更多三位数的作品。

BrandDo

因此，我们已经介绍了域名的可记忆性、移动友好性、关键词和品牌准备的重要性，但还有一个因素需要考虑–最好是在注册之前。

合法性。

5. 注册前清除法律障碍

你已经注册了域名……但几周后，你收到了一封来自律师事务所的终止信，而这个人每三十秒赚的钱是你的五倍。

这不是一幅美丽的图画，但也并不罕见。如果你想避免陷入不必要的诉讼，就必须确保你的潜在域名没有注册商标。

幸运的是，检查起来非常容易。对于将在美国运营的网站，您可以通过搜索美国专利商标局网站来检查商标状态。

美国专利商标局

尽管如此，最好还是查看一下辅助来源。美国专利商标局系统的导航并不像 Trademarks411 或 WIPO 等其他来源那样简单明了。

WIPO

当涉及到法律依据时，覆盖两次总没有坏处，不是吗？尤其是当 “诚信” 成为域名判例法中的决定性因素时，彭博社就发现了这一点。

在考虑商标时还应注意消费者混淆问题。如果你的域名有理由与另一个与之竞争的域名相混淆，那么你可能会在仲裁中败诉。

关于 WordPress 的网站如何？以下是 WordPress 团队对此的看法：

出于与 WordPress 商标相关的各种原因，如果您要创建一个关于 WordPress 或与之相关的网站，我们要求您不要在域名中使用 “WordPress”。请尝试使用 “wp” 或其他变体。我们不是律师，但优秀的律师告诉我们，为了保护我们的商标，我们必须这样做。此外，许多用户告诉我们，他们觉得这样会造成混淆。

简而言之，不要冒这个险。

此外，如果你的网站现在或将来要在美国以外的国家运营，你也要熟悉并检查这些国家的商标。

这就是我们选择域名的最后一个策略：弄清楚域名的结尾是什么。

6. 选择合适的扩展名

无论是从搜索引擎优化还是从域名的可记忆性来说，.com 仍然是顶级域名后缀中的佼佼者。

但现在的域名后缀比以前多了很多，如果有策略地使用，应该不会有什么问题。

事实上，它们的增长速度相当惊人。从 2016 年到 2017 年，新的 “非传统” 扩展域名增长了 145%（数据来源：thedna.org）。

域名扩展的增长（图片来源：The Domain Name Association）

因此，虽然 .com 暂时称冠，但扩展域名领域的趋势正在发生变化。这对新网站来说是个好消息。

因为新的域名后缀–.xyz、.tech、.nyc 等–比传统的顶级域名要实惠得多。

价格区间域名扩展（图片来源：Name Ninja）

除非您是一家大型企业集团，否则承受能力是一个必须与其他因素相平衡的因素。

如果您能以合理的价格购买到 .com 域名（这是有可能的），只要它符合此处列出的所有其他要求，您就应该选择它。否则，你最好选择一个新的域名后缀。从趋势来看，它的可接受性只会随着时间的推移而增加，就像国产葡萄酒一样。

想知道在哪里注册新域名吗？请访问 Name.com、Google Domains、NameCheap 和 eNom 等网站。

最终，扩展域名的试金石将取决于您的域名在多大程度上符合这里概述的其他因素，如品牌性、可记忆性和可输入性。

如果域名在移动设备上的可键入性或可记忆性不佳，您就不能不使用 .com，但如果可记忆性良好，.co 在商业领域和中级网站中也越来越受欢迎。

至此，我们的域名选择策略就告一段落了，不过下一个策略可以说是锦上添花。如果您在取名字时遇到困难，有多种生成器可以帮助您。

现在就让我们来看看其中几种。

7. 查找域名的工具

想要想出一个符合所有这些要求的域名，说起来容易做起来难。幸运的是，如果你的创意团队需要休息，你可以将部分责任交给生成器。

DomainWheel

DomainWheel 是一款简单易用的域名生成器，由 ThemeIsle 的优秀团队创建。只需输入关键字，即可查看所有可用域名。它甚至还能输出发音相似、押韵的域名以及随机建议。

DomainWheel

NameQL

如果您正在寻找完美的 .com 域名，NameQL 将帮助您快速找到它。只需在输入框中输入一个词或词的一部分，然后滚动浏览结果。

NameQL 主页

下面是它为 “music” 生成的结果：

NameQL中 “music” 一词的搜索结果。

如果你从事音乐技术行业，你可能想尽快抢注一个这样的域名！

Bust a Name

Bust a Name 拥有一个令人羡慕的域名，与 NameMesh 或 DomainWheel 相比，Bust a Name 的设计相对简陋，但搜索结果更快、更有创意。

Bust a Name

您只需输入一个词，选择扩展名，点击 “Go” 按钮，然后等待结果出现。

下面以搜索词 “audio” 为例。

Bust a Name 结果

该工具在设计方面的不足，可以通过巧妙的建议和简单的操作来弥补。

请记住，如果您用这些工具找到了一个很好的域名，或者改变了主意，您可以随时将域名转移过来，而不会失去所有的搜索引擎优化优势。

8. 收购现有或过期域名，实现跳跃式发展

最后但并非最不重要的一点是，您可能需要考虑收购一个现有的域名。为什么呢？因为现有域名可能已经具备了以下一些条件：

• 权重反向链接。使用 Ahrefs 等工具检查现有反向链接。
• 高域名权重（Moz）和域名评级（Ahrefs）。
• 高 PageRank。Google 内部仍在使用 PageRank。
• 现有流量和品牌。

哪怕是一点点提升，也能让你更快地开始排名。您可以使用过期域名或 Flippa 域名等工具来查找这些域名。

不过，在使用这一策略时也要非常小心。首先，确保检查是否有任何现有商标。

其次，如果该域名正在被你试图收购的现有品牌使用，请务必查看其流量模式。如果流量呈持续下降趋势，则可能意味着该域名在某个时候受到了谷歌的惩罚。也可能仅仅意味着他们停止了对该域名的使用。

检查流量

第三，使用 Ahref 的 Site Explorer 工具查看域名当前的反向链接。如果很多反向链接来自垃圾网站，这就不是一个好的指标。这可能意味着域名/网站所有者曾经花钱买过反向链接，甚至曾经遭受过负面搜索引擎优化攻击。

再次强调，在收购现有域名时，一定要检查其各个方面。如果你不知道怎么做，社区里有很多优秀的搜索引擎优化专家，你可以聘请他们。

小结

域名是您的数字街道地址。它们可以极大地影响访客对您品牌的印象。

遗憾的是，像 “Dogs.com” 这样的一鸣惊人的名字大多在互联网发展初期就被占用了。但这并不意味着你不能为你的新网站找到一个好域名。

在创建新域名时，只需使用以下八个提示：

• 让人过目不忘。
• 方便手机输入。
• 添加关键词……但前提是要有意义。
• 选择有品牌价值的域名–它们比宽泛的词汇更有价值，也更容易登陆。
• 确保在此过程中不会侵犯他人的注册商标。
• 选择合适的扩展名。虽然 .com 仍处于领先地位，但较新且便宜得多的后缀也越来越受欢迎，因此也值得考虑。
• 如果你绞尽脑汁也想不出一个名字，可以使用域名工具生成器。
• 考虑通过收购过期或现有域名来启动这一过程。

寻找一个完美的域名就像寻找一首完美的歌曲。最适合您的业务、最能引起用户共鸣的名称将不可避免地发生变化。但是，按照这八条提示，您一定能拥有一个经得起时间考验的域名。