Google 搜索推出了两项全新的 AI 功能，彻底改变了其响应用户查询的方式。AI 概览和 AI 模式分别提供快速和详细的响应，无需我们浏览多个网页。虽然它们可能为用户带来了便利，但对于依赖 Google 自然流量生存的网站来说，这可能是灾难性的。
由于这两项响应都显示在首页，用户不太可能点击其他网站寻找答案。以前，如果您的内容写得好、SEO 友好，并且出现在首页，您肯定能获得这些点击量。但现在，即使 SERP 排名很高，您的网站也不太可能获得预期的流量。这要求创作者彻底改变其内容的处理方式！
在这篇文章中，我们将深入探讨什么是 AI 概览和 AI 模式，并讨论它们对内容创作者的影响。我们还将探讨内容创作者如何应对 Google 的 AI 冲击。
什么是AI概览和AI模式？
AI 概览和 AI 模式是 Google 搜索的最新功能，它们为全球使用最广泛的搜索工具带来了 AI 革新。让我们来详细了解这两项功能。
AI概览
这是 AI 生成的摘要，它会显示在您在 Google 搜索中输入的任何查询的顶部。此功能由最新的 Gemini 模型提供支持，可为用户快速提供查询答案，无需浏览多个链接。AI 概览可以完全由 Gemini 生成，也可以是相关网页的摘要。
在 AI 概览的右侧，用户还可以查看相关链接以获取详细信息。虽然最初 AI 概览生成的结果很简洁，但现在它会根据您的查询提供详细的结果，通常还包含图片和视频链接。
Source: Google
AI模式
此功能将您的 Google 搜索变成一个对话式聊天机器人，就像 ChatGPT 或 Gemini 一样。 AI 模式在 Google 搜索结果中以单独标签的形式呈现，即将取代“手气不错”按钮。该模式可处理涉及深入研究、编程和数学的复杂查询。
您可以输入复杂的问题和任务，例如“编写 Python 代码来构建类似 Spotify 的应用”或“为我制定一个 50 天的锻炼计划，以便我能为我最好的朋友的婚礼减掉 7 公斤”，AI 模式不仅会提供详细的回复，还会根据需要生成合适的图像、图表或表格。不仅如此，它还允许您提出后续问题。此外，如果您允许它访问系统中的其他 Google 应用，它还可以生成更加个性化的回复。简而言之，Google 希望通过 AI 模式让用户忘记 ChatGPT 是什么，并重新夺回被 AI 聊天机器人抢走的流量。
Source: Google
了解更多：Google 搜索的两项全新 AI 功能：AI 概览和 AI 模式
AI概览和AI模式对内容创作者意味着什么？
Google 搜索是所有答案的来源。这些答案来自不同个人和公司在其网站上发布的各种博客。长期以来，创作者撰写有价值的内容并针对正确的关键词进行优化，有机会获得更高的排名并获得所需的流量。这有助于内容创作者接触更广泛的受众，并可能将他们的产品或服务销售给更多人。
但现在有了 AI 概览，Google 在页面顶部提供了一个快速摘要，从本质上消除了任何人浏览即使是排名靠前的网站的需要。借助 AI 模式，用户甚至可以直接在 Google 搜索界面中找到复杂问题的解决方案。这消除了他们前往相关主题的详细博客的需要。
这对仅依靠 Google 搜索吸引用户访问其页面的内容创作者构成了生存威胁。专注于内容质量和 SEO 可能已不足以获得自然流量。事实上，SEO 甚至可能在不久的将来变得过时。虽然流量损失可能不会影响到第二页及之后的文章，但肯定会对排名靠前的文章造成很大影响。
影响有多大？
自去年谷歌推出AI概览以来，我们已经看到了其影响。以下是一些已报道的洞察：
- Search Engine Land 的一些可靠数据显示，排名第一的文章的点击率下降了 34.5%，总体下降了 15.44%。
- 电子学习网站 Chegg 甚至对谷歌提起诉讼，反对其 AI 概览，声称其影响了网站的流量，从而影响了收入。
这只是一个开始，随着 AI 概览在不同行业中的普及，还会有更多这样的案例出现。
内容创作者能做什么？
适应变化通常并非易事，而 AI 概览和 AI 模式就是重大变化。从长远来看，这些变化需要依赖谷歌流量的创作者转变其内容创作的方法和策略。虽然目前还没有关于内容创作者如何挽救其业务的既定指导方针，但以下几点可能会有所帮助：
- 针对 AI 概览优化内容：首先将您的内容准备为“值得 AI 摘录的”，使内容更容易出现在 AI 概览中。
- 精选摘录：您的内容仍然有机会通过排名靠前而作为“精选摘录”出现。当用户滚动浏览 AI 概览时，此摘录更有可能吸引用户的注意力。
- 简化结构：确保您的内容结构易于 LLM 总结。这样，如果 AI 概览引用了您的博客，则指向您网站的链接将随之显示。这会增加信任度，并使用户更有可能点击它。
- 建立直接流量：来自 Google 的自然流量可能会受到影响，因此内容创建者需要将重点转移到社区建设和品牌推广上。您需要利用您的品牌名称来获取直接流量，让用户直接搜索您的网站。
- 增加互动性：通过添加用户可能需要用来浏览您内容的元素，使您的网站更具互动性。例如，包含编码内容的网站或博客可以添加代码执行块；金融网站可以添加内置计算器等。
- 丰富内容：如果您的内容仅限于文本，那么是时候用图片和视频来丰富它了。这将使您的内容有机会出现在谷歌的图片或视频搜索中。
- 在社交媒体上推广内容：让您的品牌在 Twitter、TikTok、Instagram 和 YouTube 等社交媒体网站上曝光。这样，您就可以与新的受众群体互动，并以新的方式与现有受众群体互动。
这些只是我们未来可能探索的众多事物中的一部分。尽管人工智能概览和人工智能模式目前看起来令人担忧，但我相信人们可以找到解决方法。
谷歌为何推出AI概览和AI模式？
从软件到硬件，谷歌无处不在——你可以在任何事物中发现它的身影。但在所有谷歌产品中，为谷歌母公司 Alphabet 带来最多收入的是谷歌搜索！来自谷歌搜索的广告流量是 Alphabet 的赚钱机器。随着生成式人工智能开始通过各种应用程序和日常工具（例如 WhatsApp、Instagram、Gmail、Copilot、Notion 等）进入我们的生活，谷歌感受到了“错失恐惧症”（FOMO），并计划将其最大的产品——谷歌搜索——AI 化。
与此同时，它也开始面临来自 Perplexity AI 等人工智能搜索引擎的竞争。这促成了 AI 概览的开发，它的行为与任何人工智能搜索引擎一样。它不仅能提供与查询相关的答案，还提供相关链接来帮助我们核实答案。
生成式人工智能浪潮由 ChatGPT 引领，这款由 LLM 驱动的聊天机器人可以解答我们所有的问题（尽管有时存在事实错误）。与谷歌搜索不同，ChatGPT 可以处理更长、更复杂的问题。这开启了聊天机器人搜索的潮流，并逐渐取代了大多数人使用的谷歌搜索。现在，我们有像 DeepSeek、Claude、Grok 甚至谷歌自己的 Gemini 这样的聊天机器人，它们可以回答我们的问题并提供实时更新！为了吸引更多流向人工智能聊天机器人的复杂查询流量，谷歌推出了人工智能模式 (AI Mode)。
简而言之，通过人工智能概览 (AI Overview) 和人工智能模式 (AI Mode)，谷歌计划重振谷歌搜索，重现 ChatGPT 之前的辉煌！
AI概览和AI模式的未来
未来，谷歌计划在不同类型的查询中增加人工智能概览和人工智能模式的使用率，并在其中展示广告。广告是谷歌通过谷歌搜索盈利的方式。如果搜索限制了用户对其 AI 功能的关注，谷歌计划在这些功能中添加广告。
该公司还计划在 AI 模式中添加代理功能，以帮助其实时执行用户任务。一旦推出，这将与 OpenAI ChatGPT 上的计划任务功能形成直接竞争。很快，AI 模式还将通过其“试穿”功能帮助用户更好地购物。谷歌还计划通过视频聊天等功能为用户提供实时支持。
小结
凭借 AI 概览和 AI 模式，谷歌计划消除对其“搜索引擎”主导地位的任何疑虑。通过在谷歌搜索中提供摘要和详细回复，用户可以更轻松地找到各种查询的答案。这些功能仅仅是个开始。基于最高效的 Gemini 模型——AI 概览和 AI 模式是谷歌将 AI 引入其最受欢迎和最受喜爱的搜索功能的方式。
然而，这些新功能现在对其他内容创建者构成了威胁，因为用户现在不太可能点击其他网站来获取回复。随着点击量的下降，内容创建者必须改变他们的运营方式并不断发展以适应人工智能浪潮。直到去年，人工智能才刚刚敲开我们生活的大门；今天它已经成为我们生活的一部分。如果您在您的信息流中发现此博客或我们的任何博客，请记住“好内容”是任何东西都无法阻挡的——无论是人工智能概述还是人工智能模式。
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